苹果发布2018年第三季度财报的时候，发出了一个非常有意思的消息，这是苹果最后一次发布 季度Mac、iPad和iPhone的具体销量了，以后财报数据不再提供这类数据，华尔街就因为这条 消息，让苹果股价大跌6%，差一点跌到了1万亿美元之下。
无独有偶小米公司据说也不再提供手机各个季度具体销量，难道苹果和小米公司一样，都是后续销量不太看好，就不打算再提供了？
但我认为苹果不再提供具体销量有以下几个原因：
最主要原因就是苹果在转型！从2007年第一款iPhone开始，苹果公司名字叫苹果公司，还不如叫iPhone公司；无论从销售额、增长速度还是利润来源，iPhone占了苹果公司绝大部分的利润、支撑了绝大部分增长速度以及过半以上的销售额，给外届有一个很大的印象就是iPhone等于苹果公司；但是外界不太知道的是苹果公司已经慢慢转型成了一个软件公司或是互联网公司，要知道光光APP Store一个季度的收入已经高达100亿美元了，而且这部分的收入的净利润要远远高于iPhone，同时苹果在App Store当中增加搜索并收费功能，可以说苹果已经成功转型成了一个软件公司或是互联网公司（当然也是云服务商公司）。
既然是一个软件公司或是互联网公司，那推升苹果公司的市值应该按互联网模式来进行估值，而以前苹果公司的估值很大程度上依赖于iPhone，所以我觉得苹果不再公布销量有这个方面的考虑。
所以切割和iPhone形象是苹果不再提供销售数量一个重要原因。
再者无论是Mac电脑、iPad还是iPhone基本全球的销售的数量已经到达了一个顶峰了，而且智能手机全球的销售数据也在慢慢下滑。
但是在这个背景之下，苹果2018年三季度的销售额还是大幅度在增长，实际上和2017年的三季度相比，iPhone的全球销量几乎没有增长，增长只是单价，苹果的单价成功的从原来的500多美元上涨到了750美元左右，推动了苹果总销售收入上升了20%多。
苹果设备的涨价已经不是iPhone在涨价了，而是所有的产品线均在涨价，新发布的iPad和Mac电脑均在大幅度涨价。
而且苹果一直不认为是做下全民的产品公司。我估计苹果内部一直在认为2：8原理在苹果这边有用，也就是占据20%的高端用户，拿到80%的利润，这个就是苹果战略，苹果公司估计没有想过通过适当降低价格来占有更多的客户的想法。
历史上苹果发过几款廉价都不是太成功，如iPhone 5C, 只发布了一款，根本就没有后续款型。所以苹果基本不会用降低价格来获取更多的用户的想法。我估计苹果慢慢会走向一个轻奢品！
最后我也认为全球的智能手机的销量到顶了，苹果再想提升销量必然要付出更多的代价，在苹果看来有一点得不偿失，所以苹果用价格来提升收入而非销量为提升收入。
简单一句话来总结：苹果不再公布销量原因---转型。
苹果这个转型给后面的二家公司带来了福音，如华为和三星； 一方面苹果撑高了手机的平均单价，让这两家有机会提高手机价格，实际上在华为刚刚发布的Mate 20系列手机当中，卖得最好还是价格比较贵的mate 20 pro手机，并非是mate 20手机。
第二也留出来了300-400美元的空间，让二家手机在这个档位提升销量，进一步丰富各自的产品线，提升自己的销售收入。
无论如何这对华为和三星均是一件好事，同时第三方的销量的报告还是会有，我们依然可以通过第三方（如IDC)报告看到苹果销量。
不过我觉得余承东最为高兴还是这张图，华为终于进入了苹果的视线了，尽管这里面华为还是微不足道的一个小角色。
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