從拼多多三年百億美元“身價”上市，到諸如轉轉、蘑菇街、雲集等電商不斷湧現，原本被看做是格局已定的電商行業，如今可謂“風起雲湧”，“新兵”頻現。在社交網絡和直播、短視頻、人工智能甚至遊戲等的技術和模式推動下，電商也開始被玩出了更多的“花樣”。
社交電商還沒下單，“遊戲化電商”又來
雖然號稱擁有3億用戶，但是社交電商拼多多僅僅是通過“五環以外”的用戶就實現了百億美金的市值，相對於超過10億的互聯網用戶，拼多多無疑還有巨大的開拓空間。
巨大的市場空間和市場機遇，也讓更多的企業和平臺看到了電商行業存在的商機。日前，數字娛樂平臺創夢天地與京東時尚就宣佈將聯合UGG、周生生、FILA等時尚品牌，共同為新生代消費者打造全新的遊戲化電商新體驗。據悉，雙方將面向熱愛穿搭的年輕人共同打造一款名為“衣範兒”的融合遊戲、社交和電商的App。
據介紹，“衣範兒”App的購物場景與普通的電商場景不同，用戶可通過簡單易操作的遊戲沉浸式場景，體驗眾多時尚品牌的最新單品搭配，並可產生一鍵式購物，以及主題搭配、投票PK、心得分享等社交互動。用戶在“衣範兒”App上進行穿搭遊戲和社交分享時，看到心儀的穿搭可以鏈接到產品在京東商城的購買頁面，直接下單。
“電商與遊戲的融合是對現有時尚電商零售場景的大膽創新，在沉浸式的遊戲體驗中激發用戶的購物慾，從而構建新的消費場景。”在創夢天地聯合創始人兼總裁高煉惇看來，遊戲化電商是未來的主要發展趨勢之一，而與京東時尚的合作將成為遊戲領域的首個無界零售的一次範例式實踐。
在電商行業人士看來，遊戲化和娛樂化未來也將會是電商發展的趨勢之一。京東等平臺的加入，將會讓更多的消費者體驗到“遊戲化電商”的魅力。
“形態”越發多變，電商平臺優勢或將不再
電商作為互聯網行業中變現最直接最成熟的模式，雖然經過多年的發展，但是如今看來仍然面臨著不小的挑戰。在天貓淘寶和京東佔據絕對市場份額情況下，越來越多的電商“形態”正在湧現，也對大型電商平臺敲響了警鐘。
今年9月，今日頭條低調上線了一款名為“值點”的獨立電商APP，而早在2017年9月，今日頭條就已經上線了放心購。此外，從今年開始，今日頭條旗下的短視頻產品抖音APP和淘寶進行了關聯“對接”，通過抖音“淘寶購物車”功能，抖音用戶就可以直接在看短視頻的同時塞滿自己的淘寶“購物車”。
據瞭解，不僅僅是今日頭條在電商領域“暗度陳倉”，諸如58同城旗下的轉轉、騰訊集團投資的蘑菇街、主打分銷模式的雲集等，正通過各種不同的模式在“蠶食”著大電商平臺的成交量。
在業內人士看來，如今電商這條賽道上越來越“擁擠”：“社交類、資訊類、內容類、短視頻類電商不斷湧現，從主打城市白領再到針對三四線城市城鎮青年、從名牌尾貨甩單再到幫助農民賣貨，電商的分支和參與者越來越多越來越細分，而消費者也在不知不覺中在不同的場景下實現了下單，這對於大的電商平臺而言並不是什麼好消息。”
“這幾年，只有拼多多、網易考拉、嚴選冒頭。抖音、快手等短視頻平臺做電商是三年前微博藉助網紅＋KOL帶貨，直播＋電商賣貨風潮的重現。短視頻如果開發自己的電商模塊和版本，不僅需要投入大量的資源和資金，對整個產業鏈佈局，更可能和巨頭電商平臺直接成為競爭對手。”中國電子商務中心主任曹磊在接受媒體採訪時表示，試水電商似乎是每個擁有流量的互聯網平臺都希望做的事情，但是成功與否還要看能不能找到合適的定位。“做資訊媒體、短視頻和做電商是完全兩個不同的概念。”南方日報記者 葉丹
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