大家好，今天又和大家见面了，
距离双11大促就还有2天了，上一篇文章分享了双十一中小卖家的基本玩法，大家可以借鉴一下，
QQ同V咨询 89562272
今天这篇帖子我们就来分析一下店铺流量下滑的各方面原因
个人总结-----大神略过-----勿喷谢谢~
-------------------------------------①流量下滑原因--------------------------------------
（1）.行业大盘波动
我们做淘宝的仍和一个产品都不可以会一直的爆下去，很多产品都是分季节性的，可能现在是淡季，又或者是旺季，在到淡季。在这种情况下整个行业的数据都在下滑，那你自己的为什么不可能下滑呢？所以，如果是这种情况的话，不用着急，这是正常的现象。
（2）.转化率
淘宝最注重的就是我们的营业额，当淘宝给了你的宝贝一个很好的展现之后，你的转化率却远远低于这个行业的平均值，达不到淘宝预期的坑位产出，这就造成转化率偏低影响单品权重，淘宝就会放弃你的这个宝贝，调整你的店铺排名，从而造成店铺访客下滑。
（3）.关键词
关键词词根不统一，竞争力不强也是访客下滑的一个重要因素。
例如你卖的是“运动鞋”，但你的关键词中还有“男鞋”、“小白鞋”、“板鞋”等多个词根，造成关键词的权重值分散在多个词上面，导致我们没有一个突出的词去竞争，这也是我们一直强调优化标题的原因。
（4）.店铺层级
店铺处于不同的层级，面对的竞争环境是不同的。
例如你在第一层级，就是和一万个人去竞争那一百个访客，而当你在第六层级的时候，则是和一百个人去竞争一万个访客。还有一点，你的店铺在突破层级的时候，访客会有一个波动，因为你上升到了一个更高等的竞争环境，初入这个层级，你就是这个层级里排名、权重最低的，访客肯定会有一段时间的下滑。
（5）.竞争对手
每天我们都会有很大一批访客流失到其他店铺，如果某1-2天你的流失量突然增大了，很大可能你的竞争对手正在通过其他引流渠道抢占你的访客。
（6）.直通车
直通车的额度调整也是访客数出现波动的原因之一，每天投入直通车推广的额度不同，引进的访客数也会不同。其次就是推广关键词的更改，删除搜索引流词，搜索权重丢失，也会导致店铺访客数的下滑。
（7）.访客人群
如果进店访客不精准，就会造成转化率偏低，访客数下滑
-----------------------------------②案例分析:流量下滑------------------------------------
店铺访客下滑的原因怎么多，那么我们的店铺到底是什么原因哪一种或者哪几种原因，导致的访客数量下滑呢？治病我们就要抓住为什么生病，只有我们分析出来了病因，才能对症下药，药到病除。
（1）.生意参谋首页
首先我们来看看生意参谋的首页
这里的数据都是实时的，这里我们可以看到今天和昨天的一些基础数据的对比，你的访客，浏览量，订单数相较于昨天是上涨了还是下滑了。
往右看可以看到自己店铺的概况，这里可以看到自己店铺的层级和排名。
还可以看到自己排名前三的宝贝所带来的具体访客数。
运营视窗是重点
这里我们可以看到我们近30天的店铺情况。首先我们要找到访客下滑钱的最后一个高峰，图中的访客数在10月14号达到了一个最高值，接近3000，然后就一路下滑到1000多，证明这个店铺的访客数量有一个明显的下滑，这个时候我们就要去找下滑的原因了。
在运营视窗的下面，有一个流量来源数据，首先我们降时间调到10月14号的巅峰期，可以看到排名前五的引流渠道各自为店铺带来的访客量，以及它的下单转换率。
接下来再将时间调到现在，得出现在的流量来源数据
很明显的是手淘搜索所引进的访客数有一个巨大的大幅度下滑，下滑了将近一半还要多。
支付转化率的数据同样很重要
如果你的转换率远远地域了行业平均值，那么你的排名会慢慢的下滑，访客也会下降。
此店铺的转换率一直维持在高于同行平均值，低于同行同层优秀值，属于比较平稳的状态。
下面流量来源处显示的手淘搜索下单转换率也只下降了2个百分点，还是属于比较平稳的。
接下来是直通车的数据
直通车的投入金额，推广关键词或者推广主图发生改变，都会对流量产生很大的影响，所以直通车的数据我们是一定要看的。
图中的直通车数据波动不是很大，基本可以排除直通车因素，
接着往下，这里的评价看板就是我们的动态评分，如果动态评分持续下滑，也会影响店铺和商品权杖，权杖降低访客肯定会有所下滑。
可以看到这家店的动态评分还算是比较的稳定，但在描述相符上面还需要加强。
最后一项是竞争情报
在这里我们可以看到访客下滑前，这家店铺的访客流失量还是很大，证明店铺访客数下滑确实确实室友被其他店铺打压的原因，在右边我们可以看到主要竞争的店铺是哪几个，
这些就是我们在生意参谋首页需要看到数据，通过这些数据，我们可以找出店铺访客下滑的基础原因。以这家店铺为例，访客下滑的主要原因是手淘搜索带来的访客急剧减少，可能是结束了某项能引流的活动，且店铺遭到了竞争对手的打压，加之行业整体都有下滑的趋势，综合这些因素，该店的访客有了一个大幅的下滑。
（2）.商品效果
由于现在生意参谋改版了 现在这个数据需要返回旧版查看
明确了主要流失访客的流量渠道，现在我们就来看看是哪个商品对访客流失影响最大。
因为之前我们已经得出流失访客最多的渠道是手淘搜索，所以现在一定要勾选搜索引导访客数来进行分析。
对比10月14日的数据我们可以发现，减少了一半还要多的访客。主要下滑的宝贝哥下滑的渠道我们已经明确了，
（3）.单品分析
一是我们看商品这四项指标哪出了问题，二是来看关键词的效果分析。注意关键词的效果分析要注意日期，每一天的数据都需要仔细去看。如果你的引流词没有发生变化，那么我们就要判断事行业大盘趋势带来的下滑，还是转化率降低带来的下滑。如果你的引流词有所变化，就看你的标题词根是否分散，这个词的行业是否有下滑情况。
（4）.市场行情
市场行情主要就是查询之前所说的搜索关键词带来的访客数整体行业的一个走势，是否有大幅的上涨或下滑。
第二个就是行业大盘，找到自己的类目，看行业走势，
看市场行情，最近手淘搜索的趋势，手淘流量对这个行业的搜索趋势也是比较大的，然后就可以分析最近有没有大型的活动，比如现在最大的就是双十一的活动，这个活动太大对整个类目都有很大的影响，
上面讲解了可能会影响店铺访客下滑的一些原因，又以一个店铺为例进行了逐步的分析，更深层的了解了这个店铺的访客下滑的具体原因，只要学会了这个思路，我们就能审查自己的店铺访客下滑原因，然后针对具体的原因去做出解决方案。
好了就分享到这里了，大家有什么问题有什么想法都可以在下方评论！有什么个人难题我也会尽我所能的为大家解答。欢迎各路英雄好汉加我好友互相探讨经验交流
閱讀更多 小飛象運營 的文章
