在國內智能手機市場巨頭中，小米和榮耀這 2 個互聯網品牌是網上吆喝聲最大，打得最熱鬧的一對。今年 " 雙十一 " 數碼領域的看點之一，就是榮耀和小米誰能搶到銷售冠軍的寶座。從昨晚的情形來看，應該是榮耀先拔了頭籌。
事實上，昨晚開場 36 秒，小米就發佈了 "1 億 " 的大海報，緊接著在 13 分 37 秒，他們又發佈 "5 億 " 海報，到凌晨 1 點，海報上的數字已經變成 "15 億 "。另一邊，榮耀在 2 分 14 秒才發佈破億海報，到達 5 億的時間點已經在 1 個小時之後。乍一看，似乎是小米贏了？
仔細一看才發現，小米公佈的數據是 " 新零售全品類全渠道支付金額 "，也就是包括天貓、京東、蘇寧易購、小米商城和線下商店裡的手機、筆記本、智能音箱乃至小米有品裡的枕頭、被套全加起來後的數字，而榮耀公佈的則是天貓平臺手機品類銷售額，只談論手機的話，還真不知道誰快誰慢。而在之後，天貓官方公佈了答案：榮耀官方旗艦店成為天貓平臺手機品類最快破億的品牌旗艦店。截至今日 9:00，榮耀一直是銷量、銷售額雙冠王。
不僅如此，在京東平臺，榮耀 9i 一直排在單品銷量榜榜首，品牌累計銷量首名也由榮耀牢牢把握。
作為全年最重要的購物場景，" 雙十一 " 榜單的爭奪對手機廠商，尤其是互聯網手機廠商來說，有著重要意義。從 2017 年開始，全球智能手機市場出現萎縮之勢，中國市場尤甚。今年第 3 季度，國內手機出貨量更是出現了 10.2% 的大幅下跌。目前，國內智能手機普及率已經超過 68%，這意味著，人口紅利逐漸消失，未來手機用戶的增長，將從增量增長轉變存量競爭。
在這個市場洗牌過程中，" 馬太效應 " 逐漸凸顯，出貨量明顯向頭部廠商集中。今年前 3 季度，排名前 10 的廠商合計出貨量份額達到 92%，較上年同期相比提高 8 個百分點。如果單從 9 月份看，前 6 的廠商已經搶下了 89% 的市場。而之前曾掀起波瀾的廠商，如樂視、zuk、酷派已經倒下，聯想、魅族、錘子也掙扎在死亡邊緣。
在這個過程中，榮耀一面學習並超越小米的商業模式，一面依託華為的技術和渠道、供應鏈，依靠國包和省包的輕資產方式，與手機銷售商合作，迅速搶佔四六線城市增量市場。數據顯示，截至今年 9 月份，榮耀已經連續 9 個季度蟬聯中國互聯網手機銷售冠軍。
同時，榮耀也在嘗試國際化擴張。GfK 等機構發佈的數據表明，今年上半年榮耀手機海外銷售增長 150%，在全球多個區域市場份額進入前五。明年，榮耀還將重點佈局俄羅斯、沙特、阿聯酋等國，以及亞太的印度、印尼等主要人口大國。
2016 年，王興表示，中國互聯網已經進入 " 下半場 "。顯然，贏下 " 雙十一 "，證明榮耀已經在互聯網手機 " 下半場 " 站穩了腳跟。
轉自前瞻網
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