一款手機想要有好的銷量成績並不容易，除了需要產品自身有比較好的性能，以及漂亮的外觀之外，還需要在一個恰當的時間舉辦發佈會，如果發佈會舉辦的時間太早，就會給還未開始下一步行動的友商一個提前準備的機會，從而在即將製造完畢的手機中，加入比你更具吸引力的賣點。如果發佈會舉辦的時間太晚，也會被之前已經發布的類似機型搶走不少的熱度。
然而圖中的這款手機就是後者，它的發佈會時間舉辦的有些太晚了，它就是努比亞公司下半年的一款旗艦機型努比亞Z18，原本已經在6月份傳出消息的它，直到9月份才正式發佈，就在這幾個月的時間裡，友商們已經發布了多款驍龍845旗艦，並且美人尖類似的全面屏設計手機也越來越多。
至於這款努比亞Z18是採用的水滴屏設計，附加努比亞公司專門的無邊框設計，它的屏佔比非常大，外觀還算是比較好看，不過也因為前面有類似外觀的手機，所以它發佈時候的熱度也大打折扣了，同時，儘管它的配置都比較強悍，但三個月的時間過去，市場上的頂尖配置旗艦數量也多了不少。
努比亞Z18搭載的是驍龍845的處理器，電池容量為3450mAh，後置著2400萬+1600萬的雙攝，這樣的一款手機，6GB+64GB的標配版本定價為2799元，如果在6月份，這樣的一款手機性價比算是比較高的，但在9月份才登場的它，競爭力也下滑了不少，不僅如此，9月份發佈的它快速的遇到了雙11的衝擊。
雙11這個購物狂歡節對手機行業確實是個衝擊，手機廠商們為了能獲得更多的銷量，不惜強行調整手機的售價，在這樣的衝擊之下，這款剛發佈兩個月的努比亞Z17，實際價格也被市場調控到了2199元左右，雖然相信後續它的價格也會被調整回來，但這次的價格變動無疑肯定會令它後續的競爭力再次變低，畢竟後續的消費者們都會感覺自己是吃虧的，發佈時間的尷尬，最終使得這款手機整體處境都頗為難受。
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