2018年10月18日，被稱為亞洲規模最大創意獎的金投賞頒獎典禮在上海拉開帷幕，年度創意獎也陸續揭曉。
其中，阿里媽媽以數據科技賦能營銷，攜手星傳媒體開創內容電商化的先河，為寶馬品牌一舉拿下金投賞全場大獎。此外，還囊括了兩座銀獎，三座銅獎，一座提名獎，共計七個獎項。
依託阿里巴巴強大的全域媒體矩陣，作為數字營銷中臺的阿里媽媽為商家提供了豐富的基礎營銷場景，實踐Uni Marketing全域營銷。同時，阿里媽媽也在不斷挖掘數據新能源潛力，相信以數據和技術驅動的“普惠營銷”，賦能品牌主及中小商家。
此次將各項大獎收入囊中，不僅力證阿里媽媽在數字營銷行業內的領先地位，也充分體現了“客戶第一”的價值觀。阿里媽媽始終是品牌合作、共創的重要合作伙伴，並共同驅動營銷變革，推動中國商業創意的進步。
在金投賞現場，阿里巴巴全域營銷中心兼阿里媽媽市場公關總經理陸弢也做了主題演講，分享阿里媽媽對營銷未來趨勢的一些判斷。“回到商業的營銷本質去思考，營銷準則在被重構，營銷方式在被重塑，營銷的未來正在被重新定義。”她說。
借力阿里超級媒體矩陣，寶馬開創內容電商化營銷新玩法
寶馬1系攜手阿里媽媽開上了淘寶二樓《一千零一夜》第二季，獲得金投賞視頻-整合營銷類的全場大獎，成為該類別最大贏家。
針對年輕消費者的全新BMW 1系運動轎車，為了打動年輕人，阿里媽媽通過淘寶洞察受眾觸媒及內容偏好，發現短視頻成營銷新的承載方式，年輕消費者偏愛夜間觀看，而淘寶的《一千零一夜》則以優質內容形成消費高峰。在這一背景下，阿里媽媽和星傳媒體為寶馬打造了《一千零一夜》第二季的首次商業化合作，通過淘寶二樓+晚10點+豎版短視頻+都市治癒故事的呈現方式，嚐鮮內容電商化營銷。
讓內容成為消費的一部分，是此次寶馬攜手淘寶二樓的重要課題。雙方將全新BMW1系作為推動劇情發展的關鍵道具，定製了角色和原生廣告，並在番外劇中講述了一個年輕人用41000元擁有夢想愛車的故事。
這些內容均可通過阿里的超級媒體矩陣，實現全網擴散，與此同時聯動電商，為消費者推出線上支付1元即可試駕的服務。
可以看到，阿里媽媽攜手品牌打破了傳統電商平臺的營銷方式，打造出一站式從認知、興趣到行動的全鏈路，開創了行業內首次內容電商化營銷新玩法。
整合營銷效果顯著阿里媽媽還為品牌帶來長遠價值
金投賞的核心理念是“用市場量化創意”，倡導創意與商業的結合，阿里媽媽帶來的獲獎案例同樣注重品效合一，收穫了超出預期的曝光和訂單。
作為阿里試水內容電商的原創IP，淘寶二樓推出的豎版短視頻系列微電影《一千零一夜》第一季就曾備受年輕受眾喜愛。而消費升級與短視頻的有機結合，還引發了搶購熱潮，促成交易額1.38億元。
這次寶馬與淘寶二樓的合作，同樣為品牌贏得了超高曝光。據瞭解，視頻上線期間的總曝光量超8億，微博相關話題累計超8.7億，覆蓋優酷、騰訊視頻、門戶、微信等渠道。而因此帶來的銷售結果是，品牌天貓旗艦店全新BMW 1系收到近5000份試駕訂單，成為2017年Q4最熱銷的入門級豪華車之一。
亮眼的成績背後，體現出阿里巴巴商業和媒體之間的協同力和商業價值的潛力。更重要的是，通過滿足更多元的營銷訴求，阿里媽媽能為品牌帶來全域媒體整合服務的長遠價值。
這體現在阿里巴巴在營銷準則重構和營銷方式重塑這兩方面的思考。阿里巴巴Uni Marketing從消費者價值的視角出發，獨創了消費者資產的概念，並由此搭建一套由數據和技術驅動的營銷準則體系，持續賦能品牌成長。
寶馬內容電商化整合營銷的案例獲得大獎，但其他品牌的營銷玩法同樣值得借鑑。在商業創意的不平凡之路上，沒有永遠的贏家，只有永恆的創新者。
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