世界上最貧窮的大陸正在成為最炙手可熱的淘金地。它是非洲。
儘管人們看好非洲的理由很多，但數字可以說明一切：據媒體報道，過去10 年，在世界經濟增速最快的10 個國家中，非洲佔據了6 席，位於非洲西部的加納更以13 ％的增長率位居全球第一。這樣的數字讓這塊古老而神奇的土地像當地盛產的鑽石一樣，在全球經濟動盪不絕的塵埃之中熠熠生光，吸引著全世界“淘金客”們的眼球。
來自中國的“淘金客”們也同樣用數字證明了他們的存在：南非標準銀行(Standard Bank) 今年3 月公佈的一份報告稱，自2002 年以來，中國出口商在非洲的市場份額提高了3 倍以上，去年來自中國的進口占非洲總進口的16.8% ；過去4 年，中國企業在銷售機械、汽車和電子產品領域獲得的利潤最高。
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但引人深思的是，今年10 月，國際貨幣基金組織悄然下調了非洲經濟增長預估，加之之前國內媒體對中國商人投資非洲礦業最終血本無歸的慘劇的報道，以及國人對於非洲治安狀況的擔憂，種種亂相不由讓人內心糾結：非洲，到底是機會還是陷阱？
本期邀請格蘭仕集團總裁助理劉貴中、南非飛力通集團董事長吳少康，以及中國國際商會副秘書長林舜傑參加對話，力圖為中國企業描述一個真實的非洲。
必須去非洲
世界經理人：三位應該說對非洲很熟悉了，劉總和林秘書長都曾多次去非洲考察，吳總也已經深入非洲近20 年，您們對非洲是什麼樣的印象？
吳少康：一般人認為非洲是很貧困落後的，其實非洲地域很廣，不同國家的消費水平有很大的差異。比如南非，它的消費水平已經跟中國沒有多大差別了。
劉貴中：非洲的進入門檻相對較低，因此市場增長前景非常可觀。
林舜傑：每一個非洲國家都有它的特點，如果中國企業能夠精心準備並充分了解的話，可以說每個國家都適合進入，除非這個國家當前由於政治動 亂，發生像利比 亞那樣的悲劇。
世界經理人：今年下半年有好幾個中非合作論壇，這導致國內有一股“非洲熱”，但是10 月份國際貨幣基金組織將南非增長預估從5.4 ％降至5％，那麼現在到底是不是開拓非洲的好時機呢？
林舜傑：不管是不是好時機，現在都必須去非洲。因為歐美市場持續不振，我們判斷到明年下半年之前，歐洲市場都不會有好的起色。美國由於最近排華情緒比較重，尤其是今年是大選之年，對中國的影響比較深，所以我們只能去新興市場。在拉美、中東、非洲這三大新興市場裡面，非洲的發展潛力最大，我們必須去。
至於評級的下調，我覺得這些數據有借鑑意義，但我們不能迷信，因為零點幾個百分點的下調，不至於對非洲今年的生產產生重大影響，所以不要過度用這些傳統的數據去衡量它。
劉貴中：現在一些非洲國家已經越來越關注中國產品的進入對本國企業的衝擊，有些國家也在採取一些措施，類似貿易壁壘，比如說不能整機進口，整機進口要徵收高額關稅等等。
非洲企業對中國企業又愛又恨，我們一定要關注貿易壁壘，不要因為貿易壁壘把前期的努力都付之東流。
世界經理人：看起來非洲真的是一個機遇與挑戰並存的市場，具體來說，在哪些領域或行業機會比較多一些，又存在哪些挑戰呢？
吳少康：房地產、礦業、輕工業製造等機會都不錯。不光是南非，周邊很多國家礦藏也很豐富。但是不管是投資房地產還是開礦，一定要有實力，有專業性。中國人在南非開礦，很多都是小公司，既沒有開礦權，資金也不夠。幾百萬美金從別人手上買來開礦權，如果後續沒有資金投入的話，礦主拿不到合同約定的分成，就要回收礦山，還可能去告你。
劉貴中：就家電行業來說，和非洲其它國家相比，南非的家電市場發展基礎較好，已經形成了一定規模，但是其中80% 仍然依賴進口，這就給了國內家電行業很大的發展空間。但南非現有的加工製造業很不完善，配套體系較差，分銷渠道也很混亂，因此一定要在當地找到好的合作伙伴。
非洲安全嗎？
世界經理人：目前西方媒體大肆報道中國攫取非洲財富，今年8 月美國國務卿希拉里訪問非洲，甚至鼓動非洲警惕中國的“外來滲透”，就各位的親身經歷來看，非洲政府及非洲人民對中國是否友好？
吳少康：不同的國家可能情況不太一樣，就飛力通所在的南非來講，當地的人民對中國人很友好，警 察甚至派人24 小時保護華商，而且都是免費的。
林舜傑：從總體上來說，非洲人民對中國還是相當友好的。哪怕是現在贊比亞，成天叫嚷“中國人滾出去”，但這種反 華情緒只是當地的政治需求，是被西方國家所迷惑，不會長久。如果我們能用當初建設坦贊鐵路的心態好好去經營，我相信仍然會贏得這些國家人民的心。
另一方面，中國企業也要做精心的準備，要去影響他們的政府，還要通過民間渠道去影響他們的勞工組織。在當地開了礦以後，要儘量在當地進行加工、冶煉，有一些當地需要的甚至可以在當地交易。這樣一方面可以僱用當地勞動力，另一方面又節約運輸等成本。
世界經理人：非洲的治安問題嚴重嗎？聽說吳總都曾遇到過幾次搶 劫事件。
吳少康：確實遇到過。所以中國人去非洲，這一點要特別注意，尤其是很多中國人喜歡使用現金交易，這很容易被歹徒盯上併成為打劫目標。另外，不該去的地方儘量少去，不要有了錢就炫富，開著寶馬奔馳、住著大別墅，不成為歹徒的搶 劫目標都難。
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