前段時間，關注了中國製造向東南亞轉移的一系列話題，最近一段時間，無意中關注到了非洲市場，長遠來看，這可能是一個值得關注的市場，結合自己最近看到的，談談自己的幾點看法：
之所以認為非洲市場有可能會崛起，是因為從整個地區的人口結構去分析，非洲目前有將近13億人口，每年人口增速超過2%，且人口結構非常年輕人，平均年齡不到20歲，而且未來幾十年，非洲將是全球人口增長最快的地區。
把世界經濟增長的希望寄託在印度、東南亞等“人口紅利”國家的時候，其實這些國家的人口增速已經不如以前了，上世紀70年代，印度總和生育率都在5以上，但是從2005年開始，印度總和生育率就已經降到了3以下，如今印度每名婦女一生中生育子女的數量已經降到2.2個。印度政府預測，到2041年，其20-59歲年齡段的人口將達到頂峰佔比59%，隨後其人口紅利窗口將關閉。越南的總和生育率2.04，孟加拉2.06，一個人口繁盛的時代在全球漸去漸遠。
如果單一從生育率來看，全球範圍內目前只有非洲保留著榮光，2017年全球人口總和生育率統計表上，前21位均為非洲國家，尼日爾總和生育率為7.0，索馬里為6.17，剛果金6.02。
從這個角度看，非洲最大的機會與誘惑: 非洲人口已經接近了印度和中國，但14歲以下的人口比例: 印度為18.93%，中國為12.53%，尼日爾，世界上最年輕的國家，14歲以下人口占了全國人口的一半，約40個非洲國家，20歲以下人口超過一半，這絕對是世界上最年輕的大陸。當人們把非洲的人口結構和印度作對比時，發現它正是35年前的印度的縮影，再過35-40年，非洲人口將再增加一倍，達到25億。當世界上發達地區都在被老齡化折磨，陷入了零增長，非洲蓬勃的人口噴發，昭示著更多的機會、希望與想象力。
也許很多人會提出質疑，非洲只有人口增長，高生育率還稱不上是人口紅利，因為普遍受教育程度很低，且食物供給和醫療保障水平都跟不上人口的爆發增長，飢餓程度很高，營養跟不上，甚至延伸一些，人均壽命並不長，再加上智能化的發展，不需要那麼多勞動力，等等。當然，這些可能性並不能否認。
於非洲之外的人而言，非洲目前的確存在很多方面的複雜問題待解決，商業基礎設施極其不健全，經濟發展滯後，政治環境不確定性大，生產力低下，資源錯配，甚至個人生命健康安全都得不到保障，其他國家的人去非洲可能或多或少都要做好被搶劫的準備，這些問題的確是客觀存在的，解決這些問題並非一朝一夕，但非洲市場的確有不少機會和優勢值得關注。
有很多中國企業已經在非洲市場佈局了業務，他們是在用人、錢和時間一起投票，相比較單純一味地質疑，的確更有說服力，而且有不少企業已經在非洲取得了不錯的發展，例如，中國的手機公司——傳音，在中國沒有一家門店，不賣一臺手機，但它卻在非洲市場佔據半壁江山，2018年傳音在非洲全品類手機市場佔據了48.7%的市場，出貨量達1.24億部，超過三星和華為，已是名副其實的“非洲手機之王”，在很長一段時間內，人們對這家創立於2006年，總部在深圳的手機，一無所知直到他稱霸非洲。
近幾年來國產手機，其它品牌紛紛試水非洲市場，傳音公司對競爭並不擔憂，因為他們並沒有刻意強調中國背景，而更願意說: 在非洲，傳音是本地品牌。在當地手機市場，有很多待解決的需求和痛點，都足以讓很多企業有機會在這塊市場上淘金。比如，許多產品的自拍人像效果無法符合非洲用戶的審美，傳音手機圍繞這個點進行創新，可以讓深色皮膚也能夠拍出好看的照片（美黑功能），這只是其中一個非常小的點。
再看消費與投資。雖然非洲人均GDP較低，但是消費能力並不弱，GDP構成中，將近一半來自消費。近些年，非洲吸引了很多中國投資者，2003年，中國對非洲的直接投資不到5億美金，2018年，這個數字已經超過460億美金，投資非洲的中國企業中，90%是私營企業。最吸引投資者的還是勞動力人口紅利，如果把東南亞和非洲對比來看，非洲更有勞動力成本優勢，以埃塞俄比亞為例，當地服裝廠的普通工人的月工資還不到30美金，同時具備承接全球產能的深度和厚度。除此之外，還有關稅考慮，以及非洲消費市場及新經濟行業的崛起。
最近幾年，隨著中國的人口紅利下降，全球製造業開始尋找新的投資熱土，東南亞和非洲成為兩大熱點，和東南亞相比，非洲更加具備人口優勢，比如，尼日利亞、埃塞俄比亞等國家。在中國製造業蜂擁至東南亞、印度等地後，未來10年，非洲是最後一塊窪地。
尼日利亞有1.96億人口，是非洲第一大經濟體（2018年GDP規模接近4000億美金）和全球第九大原油出口國，農業和服務業總產出位居非洲第一，可以獨立製造家用汽車和小型炮艇，過去16年向外太空發射了5顆人造衛星，電影工業“瑙萊塢”每年2500部的發片量，僅次於印度的“寶萊塢”，尼日利亞被花旗銀行2011年列入了21世紀前半葉全球11個“增長生成型經濟體”。
同時也有擔心，迄今為止，尼日利亞保持高達4.85的生育率，人的總體預期壽命僅能達到54.5歲，本地25歲以上成年人的平均受教育年限僅為5.2年，導致23%的尼日利亞適齡人口處於事實上的失業狀態。更難的是財富分配不均，近50%的尼日利亞人依然處於國際貧困線（日薪低於1.9美金）以下，平均每6分鐘就有6個人墮入絕對貧困群體，而最貧窮的10%僅分享了社會總收入的1.6%，最富裕的10%則拿走了40.8%。
埃塞俄比亞，作為非洲人口第二多的國家，人口總量超過1億，僅次於尼日利亞，年齡結構非常年輕，經過將近10年的積累和培養，受各種政策條件的誘惑，中國目前有700家企業在埃塞投資，埃塞工人的整體生產效率可以達到國內工人的70%-80%，但是工資水平只有國內的1/5（大概七八百元人民幣）；而且埃塞有零關稅的優勢。中國鞋廠“華堅”，已經將生產重心轉移到埃塞，2015年國內工廠有2.8萬人，現在只有3000人，人數每年還在下滑。中國企業家角色對於埃塞很重要，以至於連“埃塞俄比亞工業之父”都授予了一箇中國人。
而南非，則被成為第一世界與第三世界並存的地方，這裡有著中國的所有階段，中國發展的縱深的幾乎每一個橫截面，都能在此找到對應。中國有不少企業在非洲佈局業務，今天的他們，或許正在經歷著各種不確定性的挑戰，對於出海的中國企業而言，似乎是必然要面對的問題之一，每個國家都有自己的AB面和“脾氣”，問題當然存在，機會肯定有，這是並存的兩大部分，也是中國企業走出去需要去探索和經歷的，未來，或許“非洲誘惑”會吸引更多的目光，但是這一切的前提是非洲現在存在的諸多問題和風險需要有效解決。
閱讀更多 樹懶生活Fine 的文章
