打著“情懷牌”的《新烏龍院之笑鬧江湖》上映了，首日票房就破了6000萬，成績可以說是相當不錯，但是第二日就跌到1000多萬，現在更是每日僅百萬，來了個不折不扣的“票房三日遊”。
打著“情懷牌”的《新烏龍院之笑鬧江湖》上映了，首日票房就破了6000萬，成績可以說是相當不錯，但是第二日就跌到1000多萬，現在更是每日僅百萬，來了個不折不扣的“票房三日遊”。
在它之前一週，《愛情公寓》的情況也極為相似，首日票房破3億，一般電影如果是這個成績，那最終票房應該會破10億，但對於《愛情公寓》來說，NO！第二日就因為口碑問題“高排片低上座率”，票房1億多，第三日更是僅5000多萬，現在每日拿著幾十萬的票房在影院遊蕩，而其最終票房也只會落點在5億多。
反觀與《愛情公寓》同日上映的《一出好戲》，上映首日排片和上座率均不及《愛情公寓》，但其憑著過硬的口碑逆襲，第二日便以低於《愛情公寓》10多個百分點的排片和超出《愛情公寓》一倍多的上座率獲得當日票房冠軍，之後更是連續9天蟬聯票房冠軍。與《新烏龍院之笑鬧江湖》同日上映的另一部電影《快把我哥帶走》，沒有大製作，也沒有大卡司加盟，卻在排片劣勢的情況下憑藉高口碑一路逆襲，第三日便領跑與它同日上映的影片，打了個漂亮的翻身仗。
情懷，本來是一個挺高尚的詞，但當它被電影市場濫用，好像就變得噁心了。觀眾上當受騙多了，還會為情懷買單嗎？
遙想當年，趙薇執導的《致我們終將逝去的青春》不算是大製作，也沒有大牌明星，卻靠著“青春愛情”一路衝破7億，打開了國產青春片的新世界。此後，一大波青春片如雨後春筍般噴薄而出，《同桌的你》《匆匆那年》《左耳》《梔子花開》《致青春·原來你還在這裡》《夏有喬木雅望天堂》……每年都有數十部扎堆與觀眾見面。
一開始，觀眾還非常買賬，看著主角的故事，懷著自己的舊。2014年《同桌的你》票房4.5億，《匆匆那年》5.8億，2015年《左耳》4.8億，《梔子花開》3.7億。可隨著青春片的泛濫，觀眾審美疲勞了，也發現自己被騙了，基本上所有青春片都是換湯不換藥，演員們穿著校服，穿行在教室、圖書館和籃球場之間，黑板、獎狀、舊書、老歌，各種具有年代感的元素拼貼在一起，戀愛、打架、墮胎、撞車，一個個狗血劇情，充斥在每部青春片之中，青春情懷儼然被販賣。
所以，觀眾醒了，2016年，國產青春片遭遇了退潮，最高票房的《致青春·原來你還在這裡》也只有3.3億，而且全年青春片的總票房甚至都不及去年一半。批量化模式生產的青春類型片已經把觀眾的情懷榨乾，青春片和爛片劃上等號，觀眾也再不會為這種情懷買單。
除了青春片這一大類，不少電影也販賣IP情懷。最近上映的《愛情公寓》靠著多年積攢下來的全民IP首日瘋狂圈錢，但因為侵權風波、與盜墓筆記聯合、影片質量問題等原因導致口碑嚴重撲街，豆瓣評分只有2.8，已經被騙進影院的觀眾紛紛奔走相告，奉勸大家不要買票。只靠販賣情懷必然沒有後勁，《愛情公寓》首日的票房甚至佔總票房的一半還多。
《新烏龍院之笑鬧江湖》從營銷上就一直主打情懷，童年回憶“烏龍院”、吳孟達+郝劭文20年後再合體、釋小龍缺席，片中還穿插了老版《烏龍院》的經典鏡頭，將觀眾的回憶一次又一次勾起，結果，票房也是首日不錯，觀眾衝著情懷去，帶著憤怒回，這種消費情懷的片子第一天尚可以騙一部分人買單，但是口碑出來後，觀眾還會買單嗎？
《大話西遊3》消費周星馳《大話西遊》的IP，結果口碑爛得一批，《英雄本色2018》和《追捕》消費吳宇森的《英雄本色》，為了這兩部電影能賣得好，影聯還特意在《追捕》上映前幾天重映了86版的《英雄本色》，結果因為口碑實在太差，《追捕》票房剛剛過億，《英雄本色2018》票房只有6000多萬，與預期相差甚遠……太多的情懷販賣甚至讓觀眾產生了厭惡感。
國產片最喜歡消費情懷，因為情懷賺錢最容易，可以以小搏大，觸動觀眾G點。我們的電影其實大多賣的也是情懷，大鵬的電影是夢想情懷的典型代表，成龍電影賣的情懷就是成龍，周星馳電影主打“欠星爺一張電影票”，每年春節檔上映的《澳門風雲》系列是港片情懷，其他還有一些懷舊、家庭情懷……
觀眾也願意為情懷買單，去年年末上映的電影《前任3：再見前任》以19.4億票房成為現象級黑馬，儘管劇情太表面化，且空洞平庸，但觀眾仍然感動痛哭，“前任”情懷激發了他們內心的情感，驅使他們買單，而《後來的我們》既有歌曲IP加持，又有前任、北漂等元素，一切指向情懷，雖然口碑褒貶不一，但最終票房也達到13.6億。
觀眾儘管一次又一次被騙，甚至發誓不再上“情懷”的當，但每當情懷片出現，我們還是願意去嘗試。情懷電影為何能如此屢試不爽？其實，我們大多數人看電影都是在看我們自己，我們的經歷，我們的渴望，我們的內心……中國人念舊，情懷可以引發我們的共鳴，拍電影也應該有情懷，有情懷才是有溫度的好電影，但中國電影需要的是真情懷，而不是販賣情懷。
去年馮小剛的《芳華》掀起了“帶父母看電影”的熱潮，不少父母輩的觀眾被電影中的故事感動得熱淚盈眶，在主流觀眾年輕化的電影市場，《芳華》敢於拍出給中老年群體看的電影，足見其勇氣，而電影也憑藉高口碑吸引了不同年齡層的受眾，票房多次逆跌，作為文藝片最終拿到14.2億的票房，實屬難得。
同樣的還有今年年初的《無問西東》，被壓5年，還是非常小眾的文藝片，講的是不同時代出自清華大學的年輕人的故事，這種題材可能只是文藝青年和中產精英們的情懷，賣個幾千萬已經算很好了，但電影的最終票房是7.5個億，原因就在於品質，電影中的每一個人物都真實動人，它所傳達的美好情感更是觀眾很久都沒有感受過的。這種情懷，大家都會買單。
可見，情懷電影要想走得遠，必須用高品質和用心說話，觀眾不是傻子，你用什麼樣的態度拍電影，觀眾看得一清二楚，尤其是在當今這個內容為王的時代，抱著圈錢的目的販賣情懷，最多第一天賺了，口碑出來，一切皆輸。電影的核心還是質量，情懷是很大的加分項，隨著人們觀影水平的提高，觀眾只會為真正有品質的情懷買單，而剩下那些空有情懷沒有質量的電影則會被迅速淘汰，試想一下，如果再來個《愛情公寓》大電影第二部，還會有人看嗎？
還是那句話：情懷是非常高尚的一個詞，千萬別用爛了！
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