为什么日本的平面设计水平整体偏高?

在日本


日本不止平面设计水平高,在工业设计、建筑设计、服装设计等等有关美学设计方面的造诣都不低,这主要源自于他们的文化和执着。


1.对极致的追求。

在秋叶原,你会看到很多动漫商店,街面上各种动漫海报非常多,年轻人很多染着红头发、黄头发、绿头发。他们拍的很多电影,制作的很多影视作品被世界认为是变态的,比如豚鼠系类。但同时,他们又文化中又恪守禅意,在很多设计中用最平实最极简的方式进行诠释。这似乎很矛盾,其实却是日本文化的推演,他们即秉承着受东方文化又很受西方文化的影响,同时保持着本民族的坚持,就造就了很多极致的结果。疯的时候极其疯狂,安静的时候极其安静,作为全球成人影视作品最发达的地区,却也是全球性压抑最严重的国家,恰恰说明了这个特点。


2.匠人精神,坚持。

这几年,寿司之神的视频在国内传播的很火,很多人不明白一个老人用一生的时间就捏寿司是多么无聊的事。但二郎却认为一切都是应该的,更是值得的,他们的匠人精神很浓,认为一生能做好一件事就是极其了不起的了。不浮躁是非常难的的品质,在于设计来说,不断的审美,尝试创造,沉淀灵感,再创作是一个非常孤独且枯燥的事情,没有一颗热爱的心很难坚持。而日本,恰恰不缺这样的人。

3.禅意。

如果说前两点是日本人的特点,那禅意就是他们追求的文化。说来奇怪,日本的设计总是能用最少的线条和色彩来表达意思,其实就是应用了“少即是多”的概念,人的思维是极其发达的,启发联想有时比什么都说明白更加准确,毕竟每个人对事物的理解不同。


4.尊重设计的环境。

这个不用多说了,环境造就结果,一个充分尊重设计的环境才能造就优秀的设计师,从这个角度说,日本人这种国内对任何事物都相对友好的环境尤为难得。



未泯双瞳


  • 以下内容多图 / 重点部分已加粗

前言:

对于不少非设计行业或专业的人来说,对日本设计到底水平高在哪,其实并没有一个特别深刻且具象的认识。
所以,正式回答问题前,我想,还是先简单的说一下「日本的平面设计之所以在国际上受到广泛认可的几个主要原因」。
「国际上广泛认可」这句话,有已经包含了日本设计厉害之处的第一个关键因素 —— 「 更为通用的设计语言 」。

日本设计的一大显著特点,就是用很少的文字,甚至不用文字,仅凭图形与色彩,就可以让来自不同国家,不同教育背景的人知道,这幅图,到底在表达什么。
-
而第二个关键因素,就是大家时常提到的,日本设计中,对于「细节」的把控。
所以,接下来的内容里,我就带大家一步步的解开,是什么使得日本的设计中,有以上这两个让它备受认可的因素。

也正是由于这两点的存在,使日本的整体平面设计水平高于很多地区与国家。



「平面设计」又称为「视觉传达 / Visual Communication Design」。

是指「利用设计语言,来传递各种信息的行为」。而「色彩」与「图形」,则是最为常见,也是最基本的「设计语言」。
讲到这里,我们先来看这样一张图,一张在网上流传,用于调侃日本与美国知名企业在logo设计特点上的图。

当然,这张日美两国logo的对比图,并不能真实,且全面的反映日美两国logo的设计水准与特点,但是,却引出了一个很有代表性的现象。

心理学上被称为「母语羞涩」。

简单来说就是,在以英文为母语的美国,英文之于他们,就如同汉字之于我们一样。
由于常见,所以会让人产生一种「觉得是廉价感,但实则是羞涩感」的心理感受。
因此,在很多欧美国家的设计中,为了避免这种「廉价的」心理感受,往往会更多的使用图形,而非他们的母语,来作为logo的主要表现形式。
即便有一些以英文为主型的logo,我们也会发现,那些单词要么是自创词,要么来自于一些小众语种,如希伯来语、拉丁语、希腊语、北欧语等等。
例如nike,就是一个典型的自创单词。

再如,美国本土的冰淇淋品牌「哈根达斯」,这个自创词的灵感来自于北欧语系,并且在设计时,特意在第一个字母「a」上,加了两点,给美国人一种「非美国本土品牌」的感觉。



讲到这里,如果你认为「日本作为一个母语为非英文的国家,会把英文当作图形来理解,所以直接会使用英文来当作logo的主体图形」的话,那就错了。
我们可以回到前面的内容里,看看那些日本企业与品牌的logo,其中出现的英文,绝大部分都不是真正意义上的英文单词。

为什么我要说,这么想就错了,我们来继续看接下来的内容。



特殊的地理位置与历史时期,造成了日本在「设计语言」的敏感度上,有别于绝大多数国家。

让我们把时间拉回到19世纪60年代,明治维新开启了日本全盘西化的道路。而全盘西化的,不仅仅是社会架构,还有文化领域。
我们都知道,日本的文化起源,可以说绝大部分来自于中国的隋唐时期,并且日本也较为完整的保存了我们的传统文化。

如日本传统服饰与传统妆容,就与我们唐代的服饰与妆容十分相似。

在明治维新后,西方文化与日本已继承的东方文化,在这片土地上相互冲击,被动或主动的彼此影响,有一部分最终被二次解构改变。

这样的历史背景,使得日本这样一个亚洲国家,在日常的设计符号里,对英文也产生了一定程度的「母语羞涩」。

为了避免这种对本土文字以及英文都会产生的廉价感与羞涩感,日本的平面设计中,一个十分明显的特点,就是很少出现到文字(日文或英文)信息,更多的,是用纯图形与色彩,来做为「设计语言」。
日本真正系统化的发展平面设计的时间其实并不长,而无论是战后「日宣美」这个全国性的设计组织,还是近代一直活跃的原研哉、永井一正、柳宗悦、柳宗理、山中俊治们,在他们的生活经历与教育背景里,都曾受到这些历史背景的影响,从而影响到他们的「设计语言」与「设计手段」。
例如这幅,讲到日本平面设计就不得不提到的,「福田繁雄」的反战海报以及他的很多其它作品。

还有这幅城市与乡村的主题海报。都是只使用图形与颜色来传递信息。

为了避免,当文字信息出现在画面中时产生的「廉价感」,除了尽量的减少文字信息外,还有一个很重要的手段,就是通过设计,将原本浅白的文字做图形化处理。

更多有关设计形式的问题,在这个问题下,就不多做赘述了。



所以,如果要问,为什么日本的平面设计水平这么高?

第一个很重要的原因就是,特殊的历史原因,被动或主动的,造成了日本在「设计语言」上的多样性与丰富性。

如果说,由于特殊的历史原因,被动或主动的,促使了日本在平面设计语言上的发展,那么,独特的社会人文环境,则深深的影响了日本的设计理念,也正是由于这种独特的设计理念,结合日本已经系统发展起来的设计语言,最终使得日本在设计水平方面在世界范围内获得认同。

所以,接下来,我们要讲到的是,决定当下日本整体设计水平为什么这么高的另一个关键因素。



在设计行业里,有这么一句话 ——「设计是用来解决问题的」。这句简单的话里,包含了两个非常重要的信息。


1. 解决谁的问题。

2. 用什么样的方式来解决问题。

其实,我们只需要把上面两个问题弄明白,就可以明白日本平面设计之所以厉害的真正原因了。
下图,是日本某公园一角的不锈钢栏杆。

相信不少人在看到这个栏杆后,都会感叹日本这个民族,在生活的细节方面的讲究和用心。
但是,栏杆上的这四只小鸟,却真的不是完全用作装饰的。试想一下,当你想在这栏杆上坐一下时,会怎么样?

好的设计,是只有当你作为目标受众存在时,才能感受到的设计。而当你并非目标受众群体时,你是感觉不到的。

我们还是说上图的这个不锈钢栏杆吧。
当你的身份,是一个可以严苛控制自己行为的游客时,栏杆上的那四只小鸟对你来说,只是作为装饰而存在。而当你起念想站或坐在上面时,你才会发现,这些细微设计存在的意义是什么。
我们可以再看看身边一些公共设施,在有类似需求时会怎么做。
那种大大的横幅,大家一定不会陌生。可横幅这么一拉,甭管你是不是目标人群,你都感觉到这个设计的存在了,这样的设计太打扰人了。

或许你没去过日本,但你或多或少会对日本人「不给别人添麻烦」的特点早有耳闻。

正是由于日本整体社会环境中,害怕给他人添麻烦的这种特点,使得他们在做很多事(这其中也包括设计)的时候,都会尽可能地反复斟酌「到底谁是用户」,以及「我们如何才能不去麻烦打搅到那些没有这个需求的人」。

设计行业是一个细分领域很大的行业,从服装、家装、平面、个人形象等等。不论哪一个细分领域,要想成为最顶尖的那群人,不仅仅需要在技术层面上成为高手,还需要极强同理心(empathy),让设计师理解受众到底想要什么。
在日本这种整体社会人文环境下,很多人或许是主动的,也或许是被动的具备了一名优秀设计师需要具备的「同理心」。

只有当一名设计师知道了「自己是在解决谁的问题」,「这个需要解决问题的人有哪些特性特点」时,他才也会知道用什么样的方式去解决问题。



所以,如果要问「为什么日本的平面设计(整体设计)水平这么高」,两个重要因素:

1. 特殊的历史原因,被动或主动的,造成了日本在「设计语言」上的多样性与丰富性。

2. 特殊的人文环境,使得日本的设计师具备更强的「同理心/共情」,这种「同理心/共情」使得设计师们在设计的每一个细节中,都会尽可能的去思考观看者或使用者的感受,而并非一味的自我表达。





eno艾诺


日本设计为什么高这个话题有意思,一个行业水平的高低,可以从宏观和微光两方面阐述

宏观方面,设计是服务行业,属于第三产业,只有第一产业农业和第二产业制造业发达了,第三产业才会繁荣,日本的现代化程度高,服务员需求量大,且发展时间长(二战后日本就开始崛起)!设计水平也跟着水涨船高!

微观方面就是人才培养,日本特别注重教育,教育资源也发达,国民素质也高,注重培养学生的兴趣爱好,发挥特长

最后就是日本企业的工匠精神,这个在日本已经可以说做到了极致,技艺精湛具有传承性,百年老店靠的就是专一的专研精神!






汽车设计网


收到一个包装很漂亮的礼物,回家打开一看是一条毛巾。

收到一个精美包装的小盒子、回家打开一看是一合巧克力。

很多人有过这种经历吧?

包装平面设计也受日本送礼文化影响吧?


日美加纵观


作为UI设计师,我来说一下,不是我们设计不出来,而是用户没这个需求


命运嘉年华


楼上有人说,不是我们做不出来,而是没有好的客户要求,我觉得他说得很对,也很现实,但会招来喷子和跪族。另外我想说,不是日本平面设计好,而是有钱的地方设计比国内好,欧洲很多平面做得也非常好,连土鳖美国的平面设计都不错,只是我们对日本了解多一点而已,加上日本更接近中国的审美,所以觉得日本设计特么牛逼。


Zsain


个人几个观点,抛开名族因素哈:

1,日本不止平面设计水平高,服装,建筑,照明等,各个方面设计水平都不差。最简单的园林,随手一拍一张简单的明信片,感觉都住在公园里,除却化妆品,我想这也是日本吸引女游客的必然因素。

2,国家对儿童的美学教育的重视。有档设计类教育节目,《啊!设计》,了解一下。

3,日本文化的熏陶,极其重视细节,人性化,学别人而超越别人。

望指教。


陪小生看世界


我也是做设计的,直白的说!

教育与文化取决定性作用!

日本不排斥,外来文化!这点很重要!

比中国先开放性…学习能力…

这里不涉及爱不爱国,只说设计领域。

别钻牛角尖!


小路丨护肤知识


因为司空见惯的国内设计看着无味了,所以看日本的设计非常新奇而已。同样日本人看中国的设计很新奇,对自己国家的设计司空见惯的无味


英雄少年66265076


日本电视行业普及的早,同时日本重视幼儿教育,从而动漫业有所发展,当初中国改革开放时候动画片大部分引进日本和美国的,有这么好的市场,动漫业突飞猛进。


分享到:


相關文章: