在喬布斯時代，蘋果是很難妥協的。即使蘋果不佔理，也會“無理攪三分”的，死不認錯也基本是一種常態。而造成這種狀況的出現，一方面是喬布斯一貫的特立獨行，另一方面就是蘋果自身的驕傲。如果你不滿意我，那好，我不和你玩了唄。
但進入到庫克時代之後，蘋果這種本身的驕傲就越來越淡化了。甚至可以說，蘋果越來越為了迎合市場，迎合用戶，而失去了自己獨有的創新性和個性化。蘋果越來越成為一種“大眾化”的迎合市場的妥協者。說嚴重一點，有時候甚至有點“卑躬屈膝”了，用戶想要大屏，蘋果馬上就推出了大屏手機；用戶想要小一點的平板電腦，蘋果就推出了mini版的iPad，甚至針對個別市場，蘋果還要推出更多的迎合市場和用戶的產品，比如雙卡雙待之類的。
當然，從某種程度上講，市場的競爭壓力之強也讓蘋果不敢再驕傲了，只有迎合市場，不斷地迎合用戶來博取鉅額的利潤，但這樣做的後果，讓用戶逐漸發現蘋果的產品也不過如此而已，沒有了飢餓營銷的市場看蘋果臉色的機會之後，蘋果就只能看市場的臉色了。於是乎，雖然蘋果公司的利潤率還很高，但是市場佔有率和份額卻在下滑。當然，一方面也是因為蘋果新品的價格不菲帶來的用戶高攀不起；但從另一個角度也說明，用戶已經非蘋果產品不買的時代一去不復返了。人們的選擇餘地更大，蘋果的吸引力也已經不再那麼耀眼了。
當一個品牌的市場驕傲不再的時候，那麼也是走下“神壇”的開始。事實上，我們也看到了蘋果公司已經開始在更多的市場選擇妥協，目的是為了謀求更多的市場銷量和份額。比如近期在印度市場，蘋果也妥協了。據外媒venturebeat報道，蘋果已經批准印度TRAI的DND應用程序在iOS App Store中上架，而DND應用程序需要用戶自願與印度電信監管局共享騷擾電話和騷擾短信的數據。
而一直驕傲的蘋果iOS系統區別於谷歌的安卓系統很重要的一點在於用戶隱私問題，例如iPhone不允許應用程序訪問用戶通訊記錄和消息記錄，但是這次為印度破了先例。相信很多人都記得蘋果公司曾經和美國警方之間的一些“糾葛”吧？拒不提供破解iPhone為警方“破案”提供援助的新聞一度也是炒得沸沸揚揚，最終警方還是通過“黑客”破解才最終獲得了自己想要的訊息。
眾所周知，長期以來蘋果一直把iPhone定位為一款只有用戶本人才能解鎖的安全設備，這導致了蘋果與政府執法人員就從用戶設備獲取信息不斷髮生衝突。早在2016年，蘋果就公然拒絕協助美國聯邦調查局(FBI)解鎖一名兇案嫌犯的iPhone。為此蘋果還不斷地修復自己的一些漏洞，讓警方以及其他政府工作人員無法通過一些既定的方法來解鎖iPhone。比如，在手機鎖定一小時後禁用手機充電和數據端口，也就是禁用用戶插入耳機，電源線和適配器的接口。如果想要使用端口在其他電子設備和iPhone之間傳輸數據，用戶首先需要輸入手機密碼。當然，在沒有密碼的情況下仍然能夠對手機進行充電。
如今在印度市場蘋果公司的讓步，會不會引來更多的“讓步”？DND是由印度電信網絡監管機構TRAI研發的一款為印度手機用戶屏蔽騷擾電話的反垃圾信息應用程序。這款應用程序需要用戶自願與印度電信監管局共享騷擾電話和騷擾短信的數據。之後，印度電信監管局可以用這些數據提醒電信運營商，從而屏蔽騷擾者，保護用戶。蘋果的新系統將在印度增加短信和呼叫垃圾郵件的報告。這顯然是為了打破蘋果此前在印度市場面臨的不利局面。據Counterpoint的報告顯示，2018年上半年，蘋果在印度市場的佔有率僅為2%，遠低於其他國際市場的平均水準。
當下，歐美、中國手機市場增速趨緩，印度市場需求量大，因而印度市場對於各大手機廠商的重要性也就不言而喻。有報道顯示，TRAI一直在要求蘋果公司提供DND服務，2017年10月，蘋果公司同意幫助監管機構建立DND應用程序，向TRAI報告垃圾郵件，但不會共享蘋果手機用戶的呼叫和消息日誌。
如今，TRAI又將DND版本更新到2.0，雖然蘋果由於認為該應用程序因尋求用戶的呼叫和消息記錄而存在隱私風險，開始的時候並沒有讓其進入iOS App Store，但隨著TRAI發佈新法規，規定該國所有智能手機用戶都應該可以在手機上安裝DND 2.0應用程序，無論是使用iPhone還是Android手機，最終蘋果選擇了妥協。據venturebeat報道稱，經印度的一位蘋果發言人證實，該應用程序現已在iOS App Store上市，iOS 12.1或更高版本可以免費下載。
雖然蘋果因為其iOS的獨立性和封閉性，讓安全係數增加了不少，一度時間也成為蘋果產品的賣點之一。如今已經開始有所鬆動的情況下，安全對於蘋果的重要性是不是也受到了一定的質疑？既然可以在一定的範圍內妥協，那麼未來繼續妥協的可能性有多大呢？
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