近年来，从互联网到电视，从写字楼到影院，从公交车到电梯，瓜子二手车的广告可谓是“铺天盖地”，病毒式传播将瓜子二手车“遥遥领先”、“全国领先”、“没有中间商赚差价”的形象成功植入到了很多消费者的认知里，但近日这些广告却引来了罚款。
违反广告法被处罚1250万元 瓜子二手车申请行政复议
11月15日，北京市工商行政管理局海淀分局发出了针对瓜子二手车的《行政处罚决定书》，认为瓜子二手车在曾经的广告宣传中使用“创办一年、成交量就已遥遥领先”宣传语，缺乏事实依据，与实际情况不符，违反了广告法相关规定，责令其停止发布违法广告，并处罚款1250万元。
在互联网行业里，因为广告违规而受罚的现象屡见不鲜，但多数都在几千元至几十万元的量级。此番，瓜子“遥遥领先”的1250万元罚单，立刻掀起轩然大波。有业内人士称，从业几十年，在“广告违规”领域，尚未见过如此高额的罚单。
北京工商部门给出的处罚理由是，经瓜子二手车方面确认上述广告中“创办一年 ”的起止时间为2015年8月至2016年7月，在这期间，瓜子二手车成交量为8.6万辆。但工商局执法人员分别调取了另外两家二手车交易平台的成交数据。数据显示，在同一时期内两家公司的成交量均超过了瓜子二手车，分别为44.3万辆和9.2万辆。因此认定瓜子二手车的广告存在欺骗诱导消费者嫌疑。
对此，瓜子二手车发布声明做出回应，称其广告语并未夸张，系基于事实的客观表述。因此对该决定提出异议，并已根据法律程序申请行政复议。
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因广告语“遥遥领先” 人人车起诉瓜子二手车索赔1亿
这并不是瓜子二手车广告首次引来争议。2017年11月，人人车因不满瓜子广告语，以不正当竞争关系为由将瓜子网告上法庭，向后者索赔1亿元人民币。
人人车诉称，人人车和瓜子网均是二手车交易平台，瓜子网在其官网、微信、手机APP及其他各大网络平台广告中，通过信息网络传播其“遥遥领先”“全国领先”“每天超过百万人浏览”等较多不实的虚假宣传用语，以引诱不明真相的二手车买家和卖家。瓜子网利用大量的虚假宣传广告内容误导，使得不明真相的交易者产生“瓜子网就是市场第一名”“瓜子网一家独大”“其他平台远远不如瓜子网”等想法。
在人人车看来，瓜子网进行了虚假宣传等不正当竞争行为，违反了法律法规，误导了二手车的买卖交易者，同时也严重降低了人人车在二手车买卖者心中的地位，严重削弱了人人车的竞争优势。
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“没有中间商赚差价” 涉嫌虚假广告误导消费者
除了被同行业者起诉不正当竞争，瓜子二手车的广告也引发了媒体的关注。2018年7月，新华社发布对瓜子二手车的调查，该调查显示，尽管瓜子二手车在广告语中提到“没有中间商赚差价”，但其实际运营的模式并非如此。有消费者反映，在瓜子网上买到了二手车行的车。
针对这一情况，曾在瓜子网供职多年的管理人员张某介绍说：“如果是关系好的车商，就经常合作卖车。只要车主同意，车商觉得车况好有利可图，就很快促成交易。
多位业内人士也表示，线下二手车商实际是瓜子网交易链的一环——车商既可从平台上购入车辆，又可卖给个人消费者。因此，不能说瓜子网平台上没有中间商。
瓜子网有关部门负责人则表示，无法保证平台上100%没有车商买卖车辆，将二手车卖给车商是销售人员的个人行为。车商挂车销售也是平台抵制的，一直以来，企业都在严查严惩，这种情况是行业发展中的阶段性问题。
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专家：企业应尊重消费者知情权
我国《广告法》第9条相关款目除明确规定各类商业广告中“不得使用‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’”等表示极限但又无法很好把握的词语外，后面还加上了“等用语”三个兜底限定词。
国家明确规定不得使用这些词语的根本目的，是要禁止经营者用一些极限词语来抬高自己，从而对其他经营者形成潜在的贬低和打压，形成不正当竞争。与此同时，这些极限词语的使用，对广大消费者来说往往又是极具诱导性的，有可能被误导进而形成对其他经营者市场平等竞争权益的实际侵害。
针对“创办一年，成交量就已遥遥领先”这一广告，上海大邦律师事务所律师丁金坤认为，“遥遥领先”是指领先竞争对手很多，此条广告语，不合实际，亦有使用“第一”绝对词之嫌。工商部门调查其他二手车市场成交量，否认了其“遥遥领先”地位，证据确凿，予以处罚，合乎法理。他同时指出，本次处罚，是针对瓜子二手车公司，而代言“遥遥领先”的明星孙红雷，虽未被罚，但亦有法律风险。
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针对“没有中间商赚差价”，中国人民大学法学院教授刘俊海表示，瓜子网广告自称直卖网，也就是C2C模式——消费者个人之间的电子商务行为，但实际上，其商业模式实际上已经包含B2C，即企业对消费者的买卖关系。这种情况应该明白无误地告知消费者。“没有中间商赚差价”广告词涉嫌虚假广告、误导性宣传。企业应对消费者履行信息披露义务,全面尊重消费者的知情权、选择权、公平交易权、安全保障权。广告最重要的是真实性、合法性，实话只说一半等于撒谎。
虽然瓜子二手车已经提起行政复议，“天价罚单”能否落实尚无定论，但该事件也为企业敲响了警钟。商家还是应本着诚实信用、尊重规则的理念从事经营活动。不要虚张声势、无中生有地像街边小广告那样为自己“贴金”，否则，一旦被揭穿，不仅将承担法律责任，还将失去消费者信任，得不偿失。（综合来源：新京报、北京日报、新华社、澎湃新闻、中国经济网 ）
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