小米今天首次從組織架構上為單一市場設區管理：中國區。
這對於上市後的小米來說，單獨設立區域管理是國際化加速的一個表現。但另一方面也說明對中國市場的表現不滿意，尤其是手機業務。
先來具體看下這次小米的內部信要點：
1、銷售與服務部改組為中國區；
2、任命集團高級副總裁王川兼任中國區總裁，向CEO彙報；
3、分別任命了線上、線下銷售兩個副總裁，均向王川彙報。
很明顯，王川是這次調整的核心人物。王川是小米集團高級副總裁，在此之前負責小米互聯網電視業務，並且把小米電視塑造為中國市場互聯網電視的頭部玩家。
這可能也是雷軍看中王川的原因所在，要讓他複製電視的成功經驗，來拯救中國市場低迷的手機業務。
根據IDC的數據顯示，2018年第一季度，小米手機中國出貨量增速達到40%以上，二季度降低到2%，三季度同比下滑11%，在華米OV四家當中表現最弱。
小米也正面臨OV的衝擊，憑藉線下大本營的OPPO、vivo不斷增強自身產品技術水平，並在覆蓋傳統線下渠道的同時，第三季度逐步向線上市場進軍，而線上則是小米的腹地。
這導致小米中國市場出貨量，本季度出現了今年的首次同比下滑。
但小米現在的局面，源於集團策略的失衡。今年7月小米在港交所上市，但是恰恰由於籌備上市，小米的產品系列週期被打亂，當華為、OPPO、vivo都在極力推行中高端手機的時候，小米依然沉浸在紅米的狂歡中，以保證手機出貨量，也為了塑造一份數據好看的招股書。
今年以來，小米持續提升自身產品線內的中、高端機型的佔比，但這導致出貨量增幅有所放緩、並出現下滑。相對於其他手機廠商慢了半拍。這也是為什麼小米去拿下美圖品牌授權的理由，一方面為了走向中高端，另一方面是俘獲女性群體。
但相對的，海外銷售已經成為小米手機出貨量主要驅動力，小米第三季度海外銷售增長 83%，抵消國內下滑。 但同樣的在小米增長最迅速的東南亞市場，面臨著榮耀、OPPO、vivo的競爭，OPPO為此已經獨立了Realme品牌對標小米。
海外的衝擊對於小米來說，還不是很明顯，因為基數小，且海外市場處於存量的增長階段。但中國市場的表現，華為、OPPO、vivo今年都拿出了可以獨當一面的旗艦機型，屏幕指紋、升降式攝像頭、攝像等技術層面的釋放也很強烈。
對於沒有技術研發積澱的小米，且低端機紅米佔據主要營收的手機業務，不投入就面臨掉隊的危險，雷軍不得不著急。
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