範佛
總體上看，頭條系當前是在兩線作戰，一線是國內市場，另一線是國際市場。
頭條系的主力軍團在國內，具體包括今日頭條、西瓜視頻、悟空問答、抖音、火山、懂車帝、鈉鎂股票、Faceu激萌、皮皮蝦、圖蟲、時光相冊、gogokid、值點、半次元、石墨文檔、快看漫畫等產品，總之頭條系旗下產品眾多（內部孵化+收購+投資）。由於中國互聯網行業發展得相當成熟，又因為中國人口基數龐大（全球最大的單一互聯網市場），所以頭條系旗下各（主力）產品得以相互配合、支持，如今已然形成了強大的產品矩陣，其中今日頭條和抖音又是頭條系的兩大旗艦產品。
截至目前，頭條系在國內的產品和服務主要是通過智能手機、平板電腦這兩大類移動終端設備為用戶提供，未來或許應該考慮進一步深度覆蓋到筆記本電腦、臺式機、智能電視等設備。從目前的基本面向個人用戶逐步擴展到面向企業客戶，最終能成為人們在生活和工作中的必備和首選才是長久之計。
頭條系在拓展國際市場的過程中，TopBuzz、BuzzVideo、News Republic、BABE等信息聚合類產品都獲得了一定規模的用戶；比如說，TopBuzz的月活躍用戶規模據報有4000萬左右。Tik Tok、Vigo Video、Helo等短視頻社交化產品同樣都獲得了大量用戶的喜愛，但總體上，目前只有Tik Tok在國際市場上才達到了上億月活躍用戶的規模。又因為Tik Tok為用戶提供的內容有“開心”、"時尚"、“潮流”、“新奇”、“刺激”、“酷炫”、“幽默”、“搞笑”等特點，以及堪稱一絕的算法推薦，內容覆蓋的領域和範圍十分廣泛等原因，讓Tik Tok得以在海外贏得了廣大用戶的認可，並一次又一次被海外主流媒體報道。在某種程度上，Tik Tok確實算成功的。
雖然頭條系在海外市場上線運營的產品說多不多，說少也不少，但各（主力）產品基本上是各自為戰。換個說法就是，頭條系的主力軍團在國內，但頭條系還有海外軍團；主力軍團和海外軍團相互間基本獨立，主力軍團幾乎不能給海外軍團提供支持，反之亦然；海外軍團實則又有多個分隊，各自為戰；而Tik Tok便是這海外軍團中的一支奇兵精銳分隊。所以Tik Tok取得的成功多少帶有了超出常人意料的色彩。
當然，出現這樣的情況，很明顯是因為國內市場和國際市場間存在差異，以及不同國家和地區間又存在語言、政治、經濟、文化等差異；所以，頭條系在拓展海外市場的早期，採取了本地化拓展、運營的策略，似乎也是最穩健的策略。
前面已經提到，中國是全球最大的單一互聯網市場，對頭條系的發展是相當有利的。但在國際市場，因為不同國家和地區間的人口、語言、政治、經濟、文化等各方面存在差異，頭條系在進軍海外的過程中，實際上要複雜得多才對。如果今日頭條與騰訊、百度間存在著競爭關係，那麼頭條系在海外，可能也會時刻關注到Facebook、Instagram、Google、YouTube等全球化（平臺）產品的動向。比如，Facebook開發應用產品Lasso，直接對標Tik Tok。
