珠寶銷售技巧:每個訂單的平均客單價按5000來算,每個星期多1萬的業績,一個月多4萬。全店10個銷售,就得多40萬業績出來。
珠寶銷售案例:
我們要求員工一個月至少要有20個潛在顧客,5個潛在回頭客,但是今天檢查,有的員工就兩三個潛在,潛在回頭沒有。他們對那些當場沒買的顧客,也沒留電話,這種情況怎麼解決?
珠寶銷售技巧1:根本原因
你發現的這種問題,也是很多珠寶店常見的現象。
員工半個月才積累兩三個潛在顧客,那麼,當他們月底想衝刺業績的時候,會非常困難。
既然發現這個問題,作為管理層,接下來就該分析一下:
為什麼會是這樣?
在員工層面,主要有兩個問題:
第一個,沒有挖掘顧客需求。
當銷售不知道顧客需求的情況下,就沒辦法判斷顧客的購買意向,而且第一次聊完,後面也不知道怎麼跟進。就只會簡單發幾次活動信息,過後也就沒下文了。
對於顧客來說,可能她是有購買意向的,只是當天不會買而已。銷售不清楚需求,沒把這類顧客當一回事,沒買就直接放走。
好一點的銷售,可能會留顧客聯繫方式,也只是為了記錄潛在信息,萬一顧客回來買了,還能分一半業績。
但是,至於怎麼成交?從哪個切入點繼續聊產品?
這些都找不到方向。
第二點,潛在顧客的標準不清楚。
銷售可能認為,有明確購買意向的顧客,才算是潛在。
針對那種婚期沒定,但是有想了解,只是購買時間待定,當場也聊得比較好,原本可以當作C類顧客來積累。
他們的做法,只是為了積累A類顧客,可能B類顧客都沒有太過重視,至於C類顧客就更不用說了。
直接無視。
珠寶銷售技巧2:顧客需求和意向
接下來,如果你想讓員工積累更多潛在顧客,首先你要讓他們知道,瞭解需求的重要性是什麼。
可能之前你也有提到,但是這一點再強調多少遍都不為過。
不管是在培訓還是寫文章,瞭解需求的16個問題一再地反覆強調,目的就是為了讓你們,不斷精進挖掘顧客需求的能力。
這個是整個接待流程最關鍵的環節,沒有之一。
但是,很多銷售沒有成交,問題都是出在瞭解需求方面。
同樣的,你在管理員工的過程中,也需要不斷地強調 16個問題的用法,不斷強調了解需求的重要性。
另一個方面,要讓員工有意識地將潛在顧客分類,A、B、C三類。
不要只是把A類顧客當作潛在,另外的B類、C類都沒有重視的話,業績上真的要吃虧。
你有沒有試過:
原本第一次聊得挺好的A類顧客,後面跟進,突然跟你說不買了?
那種婚期還沒定的顧客,突然有一天發信息跟你說,我要過來看鑽戒?
這兩種情況是不是很常見?
因為在一定條件下,這三類顧客是可以相互轉化的。
珠寶銷售技巧3:業績突破口
還有,針對另一種常見的顧客,進來看鑽戒櫃檯,但是轉了兩圈又出去了。其實,這類顧客是有需求的。
只是兩方面的做法可以改進一下:
一是,怎樣快速解除顧客防備心;
二是,用哪個點吸引顧客留下來試戴。
如果這兩點能做好,原本一個看似沒有意向的顧客,慢慢地可以培養成B類,甚至A類的精準顧客。
就看銷售用什麼溝通方式,還有以什麼樣的心態去對待這類顧客。
關於積累潛在顧客的問題,是影響門店業績的一個關鍵點。如果這方面能做好,業績在原來的基礎上,提升20-30%都不是問題。
比如,
銷售上個星期接待了30個顧客,但是實際上,積累了多少潛在顧客呢?
按正常比例的算法,A、B、C三類潛在加起來,至少要有15個,銷售能力強的話,應該會有18-20個潛在積累。
如果銷售一個星期才積累了2個、3個,這裡面肯定有問題。
假設原本可以積累15個潛在,銷售只登記了5個,另外10個沒有登記。假如他的轉化率能達到20%,是不是能多成交2個訂單?
每個訂單的平均客單價按5000來算,每個星期多1萬的業績,一個月多4萬。全店10個銷售,就得多40萬業績出來。
可能你覺得沒那麼多,沒關係,我再給你打個5折,
一個月能多20萬的業績。這是不是你想要的呢?
小結:
找準業績突破口,提升業績沒你想的那麼難。
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