今年“雙十一”，阿里單日銷售額達到2135億元，較去年增長了27%，讓不少吃瓜群眾都感到十分振奮。就在“雙十一”過去不到半個月時間裡，美國人民也迎來了屬於自己的購物狂歡節——“黑色星期五”（下稱“黑五”）。
無論是中國的“雙十一”還是美國的“黑色星期五”，其實都是由商家和消費者合謀創造出來的“節日”，是一場屬於商家和消費者的購物狂歡。商家賣出了產品，消費者享受了實惠。科技君將為大家介紹，兩個人造“節日”之間到底有哪些區別呢？
“黑五”銷量只是“雙十一”零頭
首先，這兩個購物節最大的區別還是在銷量上，“黑五”遠遠不及“雙十一”。
大家都知道，自從阿里巴巴為“雙十一”這樣一個網絡衍生的節日賦予了不一樣的商業意義之後，“雙十一”便早已不再是當初那個屬於“單身狗”的節日了，由無數電商商家和消費者合力創造了這樣一個奇蹟般的購物狂歡節，每年“雙十一”的銷量都在呈幾何級增長。今年“雙十一”，僅阿里巴巴一家公司的銷量，就已經達到了2135億元。
把目光放向美國“黑五”，這個節日的歷史其實比“雙十一”更加悠久。“黑五”是每年11月的第四個星期五，在它的前一天，就是歐美文化中跟聖誕節不相上下的感恩節。從“黑五”開始，人們就開始採購聖誕節必備的物品，就跟中國人採購年貨一樣。很多商家在這個時候開始促銷，自然而然地就誕生了“黑色星期五”這樣一個購物狂歡節。
雖然從邏輯上來說，“年貨”採購節黑五的銷售額應該比“雙十一”要高得多，但是事實真相卻是，“黑五”的銷售額只有“雙十一”的零頭。
根據《福布斯》雜誌的一篇報道顯示，“黑五”和“雙十一”如果單從線上銷量上來比較，數字上的差異十分驚人：阿里“雙十一”當天交易額約合308億美元；而“黑五”網上銷售額只有62億美元。
線上線下的互相侵襲
當然，“黑五”和“雙十一”出現這麼大的銷量差異，主要還是因為中國消費者的購物行為主要發生在線上，而美國消費者的“黑五”購物節主流還是在線下實體店。線下實體店的銷量又極難統計，所以才會表現出這麼明顯的差異。
從另一方面來看，“雙十一”=線上，“黑五”=線下，這樣兩個刻板印象也正在被中美兩國的商家和消費者協力轉變著。據科技君觀察，兩國的線上線下商業發展，正在出現逆潮流的轉向。
首先，是美國“黑五”線上銷量逐年增加，今年“黑五”線上銷量比前一年增長了23.6%，而且美國消費者還有一個專屬於電商購物的“網絡星期一”，銷售額有望達到78億美元，預計將比去年增長18%。
而在中國這邊，自從去年“新零售”業態興起之後，許多線上巨頭開始往線下發展，產生了一種線上與線下結合的新商業形態。比如阿里巴巴的自營生鮮品牌盒馬鮮生，在“雙十一”中也為中國市場貢獻了不少的銷量。
其實，造成中美消費購物節產生如此大的差異，並沒有什麼好奇怪的，這只是因為單純的消費文化不同，由各種複雜的歷史原因所導致的。比如中國的電商比較發達，美國線下零售商比較發達，中國消費者財大氣粗，可是美國消費者比較理性。消費差異就跟商品一樣，本來沒有好壞，適合自己的才是最好的。
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