何大想

去年蘋果披露2018年第四季度業績後也是遭受重挫6.6％，儘管業績驚人，但iPhone銷量不及預期，這一天收盤，其市值首次跌破萬億美元。如今庫克一封公開信導致蘋果大跌10%，市值蒸發750億美元，威力巨大。自10月3日至今，由此前11200億美元跌至6747億美元，縮水高達4453億美元，跌幅逾40%。

蘋果首次下調業績預期

11月2日，蘋果對2019財年第一季業績進行展望，其中披露這一季度收入介於890億至930億美元。但1月2日庫克對此下調至840億美元，並披露iPhone升級用戶減少，以及新興市場面臨挑戰，特別是中國用戶對iPhone需求疲軟，導致收入低於預期。儘管來自服務、Mac、iPad、可穿戴設備/家庭/配件同比增長近19%，但iPhone收入的下降猶如一顆重磅炸彈，引發蘋果市值暴跌。

因蘋果持續暴跌，美國四大科技巨頭排名發現重大變化，市值依序排名分別是微軟、亞馬遜、谷歌和蘋果，華爾街對蘋果的擔憂，而股神巴菲特因蘋果業績遭遇滑鐵盧，也讓巴菲特躺槍。

中國市場遭遇

此前IDC發佈第三季度中國智能手機報告顯示，蘋果在國內市場份額僅為7.4%，排名第五，遠遠低於排名第一的華為。國內手機廠商先是擊敗三星後，如今的蘋果尷尬局面恐將丟失中國市場，在我看來，高高在上的售價是果粉放棄購買iPhone核心因素之一。

和蘋果相比，華為則在慶祝2018年智能手機出貨量突破2億臺的喜悅當中，而庫克則面臨他執掌蘋果以來最大的危機，重振華爾街對蘋果信心和獲得果粉換機是庫克當前核心方向之一。

此前，iPhone通過換色來獲得果粉青睞，到如今通過提高售價獲得收益和利潤。缺乏創新以顏色嚐到甜頭後，蘋果就開始更加貪婪，開始盯著果粉的錢包，顯然，通過高售價收割果粉至少在中國等新興市場是一大敗筆。當然，庫克歸咎於新興市場經濟疲軟和美元匯率等宏觀因素導致，並指出經濟放緩導致在中國零售店流量下降。

與高通專利糾紛升級

蘋果拒絕支付高通專利等費用，兩者糾葛一年多時間，在高通申請禁售令後，使得雙方專利糾紛升級，特別在資本市場劇烈波動時期，蘋果跟隨市場下跌走勢，只因高通向中國和德國等國家申請禁售部分型號iPhone，導致蘋果市值雪上加霜。結合其它多重因素，讓這家昔日捧上天的蘋果跌下神壇，短短三個月的時間讓市值揮發掉4450億美元（騰訊市值3700億美元，阿里市值為3384億美元）。

高通和蘋果的專利大戰的升級，大有愈演愈烈之勢，這種針鋒相對的態勢持續升級，對雙方都不利。高通步步緊逼的情況下，這種濫用專利許可策略招來反壟斷調查，畢竟蘋果高售價並非受益於高通相關專利，這也是高通和蘋果爭論的焦點，但高通面臨業績與利潤經營壓力，其中去年鉅虧49億美元。在全球智能手機下滑的趨勢下，以及蘋果拒付費用，這將給高通經營帶來巨大壓力。

楊劍勇

2019年第一個交易日，作為曾經全球市值第一的蘋果公司，股價就大跌了8%，市值跌至6747.48億美元，相對於高峰期的時候，蘋果3個月內跌幅達到4000多億美元，股市的浮浮沉沉玩的就是心跳啊。

回顧這次蘋果股價一天下跌8%，直接原因是在此之前的頭一天（1月2日），蘋果CEO庫克給投資人的信中調低了第一季度的業績預期，把蘋果營收從890億-930億美元下調至840億美元，毛利率從38%-38.5下調至38%，這是蘋果近年來首次調整自己的營收預期，也正因為此，導致了第二天蘋果股價的大幅下跌。

在這封信中，庫克還表示營收超過100%的下滑都發生在大中華地區，也正因為此導致了全球營收下降，同時庫克還對此進行了分析:

聽了庫克的這番表述，其在承認了中國市場手機銷量不佳外，似乎還有一些甩鍋的意思，打算給投資者說明，是中國經濟低迷導致消費者消費水平的下降，進而導致了蘋果產品銷量的下滑。但我們看國內的情況卻並非如此，比如華為手機2018年銷量就超過了2億部，小米手機2018年出貨量也破億部，因此這樣來看，庫克的這番表述貌似與實施不符。

實話講，蘋果2018年可謂流年不利，首先國內華為、小米、OV等手機廠商的發展，不斷的壓縮蘋果在中國市場的份額，到目前為止蘋果手機銷量已經被擠出前三。由此來看，蘋果手機在大中華地區銷量低迷，這不但是因為中美貿易導致的暫時性銷量下滑，也很可能是將會是一種常態。

而且，無論是因為中美貿易戰影響，還是國內手機廠商實力的提升，中國消費者對於國產手機的認同感不斷提升，而對於蘋果產品帶來的身份認同卻不如當初那樣強烈，因此剩下的就是對手機配置、售價的客觀衡量了，而在這個角度上來看，用戶群體的劃分就顯得非常自然，只有那一部分對強調手機配置和用戶體驗，並且具有一定消費水平的群體才是蘋果手機的用戶。再有一點，庫克也表示了在新興市場，比如印度，蘋果手機銷量仍不及預期，這也正說明了客戶群體消費越發的趨於理性。

另外，關於蘋果跟高通持續幾年，尤其是最近愈演愈烈的專利訴訟糾紛，而且尤其關鍵的是蘋果公司在這一系列訴訟糾紛中十有九輸，這對蘋果公司股價來說，也是一項負面消息。

作為這次蘋果股價大跌的受害者，巴菲特也承受了慘重的損失，目前巴菲特旗下的伯克希爾哈撒韋公司因持有蘋果公司2.58億的股票，由此估計巴菲特損失將超過38億美元。但就像巴菲特的投資理念一樣，企業的價值不在於一時一地的市值，更在於企業長期的價值，坐擁眾多專利技術和強大研發實力的蘋果公司，其價值也不單是股市能夠決定的。

木石心志

蘋果股票週四大跌9.96%。主要是受到第一財季營收下調的影響。

導致蘋果公司第一季營收下調的原因多種多樣。有中美貿易摩擦造成的影響。還有就是蘋果公司和高通公司的官司不斷，導致有些國家禁售蘋果的部分型號手機。我國的華為、vivo、OPPO、小米等等手機也不斷高端化，搶佔了蘋果手機的部分市場。最重要的是蘋果公司的創新能力有所下降，不再引領世界潮流
。

厚力8888

上帝有三個蘋果：

第一個蘋果，誘惑了夏娃，人類自此繁衍開來。

第二個蘋果，砸中了牛頓，人類步入工業時代。

第三個蘋果，被喬布斯咬了一口，人類有了iPhone。

喬布斯改變了手機行業的，造就了蘋果帝國。2018年蘋果公司市值可謂是風光無限，市值有史以來第一個破萬億的公司。

緊接著全球股市大跌，給蘋果造成了一定程度的影響，但這不是最主要的。這次蘋果股價大跌還是CEO庫克下調了2019年的市場營收預期，帶來投資者普遍看衰。

不可否認目前蘋果公司是全球最偉大的公司之一，但創新乏力，iPhone佔比達公司營收60%，再加上定價高昂難以達到消費者的預期。

國產手機在中國消費市場異軍突起也給蘋果公司帶來一定的衝擊。眼看他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了。

如果蘋果公司不改變經營策略，很難挽回禿勢。瘦死的駱駝🐫比馬🐎大，相當一段時間內蘋果公司還是行業翹楚，也將會引領世界潮流。@每

coolkas

一：自身原因

上面也提到了，蘋果首席執行官調低19年第一季報的預期。這裡我們就要知道預期是什麼？簡單點來講，平時我能獲得95分數，在考試前夕，給老師保證90分。結果考試途中，發現很多問題解答的模模糊糊，心中沒底氣了。於是在還沒有公佈成績之前，先和老師道歉，以獲得原諒，降低預期。那麼，蘋果公司目前就是這樣，與原先計劃有差距，先和投資者道歉，等業績公佈後，不至於有太大的反應。而且，目前蘋果在全球的銷量也是受到較大的壓力，以及近期和高通公司的專利發生了糾紛，都反應了蘋果公司目前的環境。這也是下跌的原因之一。

二：市場原因

看看最近的美股表現吧！從08年開啟的10年大牛在18尾段受到大程度的下跌，下跌幅度達19.4%。一般來講，指數回撤幅度超過20%，基本可以宣佈進入調整狀態牛—熊。而從技術程度來講，道 指，納指已經出現了技術型熊市。還有一點，最近美債的短期債券和長期債券出現收益率倒掛的現象，而上一次出現是在07年，後面08年發生了什麼，就不用我來說吧。

綜上兩個因素，個人認為是近期蘋果股價下跌的主要原因。

以上是筆者的觀點，希望能對你有幫助。讚美是一種美德，麻煩朋友們點個贊再走哦。更多分享，關注筆者頭條—財迷直通車。

財迷直通車

一、業績的不景氣。在中國市場就可以看到，華為,ViVO等對蘋果的市場衝擊是很大的，華為現在銷售量第一，在高端市場也是步步緊逼。手機行業的週期性萎靡也導致整體市場的不景氣，媒體上早就公佈了各大廠商今年的銷售情況，普遍有萎縮。

二、美國股市的整體不景氣的衝擊。美國股市最近整體下跌，科技股也在其中。投資者們普遍擔憂後市。蘋果自然受到衝擊。

三、它的市值、體量已經很大，對於一個龐然大物來說，可能再高速增長的可能性已經不大了。投資者們會看到這一點的。一個公司，它可能會膨脹到沒有邊界嗎？

鬼谷商業觀察

今天看到一篇文章：蘋果股價大跌，蘋果供應鏈涼了嗎？

寫得很不錯，感興趣的朋友可以去看看：https://www.finstao.com/news/detail?news_id=33728909867&from=singlemessage&isappinstalled=0

Bear296

庫克1月2日致投資人的信中調低2019年第一財季（即2018自然年第四季度）業績預期。

這是關鍵。

基本面決定技術面。

花落誰家苑

蘋果股票最近幾個月的下滑走勢似乎已為美股2019年的走勢定調，不少投資者擔憂科技股領跑股市的時代已經結束，美國經濟出現的放緩跡象加劇了這種擔憂。

盤之感

蘋果下跌很正常啊！哪兒有隻漲不跌的股票？中美貿易、蘋果手機中國市場滯銷，哪一個對蘋果公司而言不是正中要害？加上全球銀根緊縮，金融資產縮水，不跌才出奇呢！不要以為股神巴菲特買了就不會跌，也不要想著蘋果公司持有大量現金股價就不會跌。只不過蘋果公司有大量現金在手更方便日後運作，這也就是巴菲特所提倡的價值投資。

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