企业LOGO的颜色作为其视觉要素之一，在审美上决议了LOGO图形艺术一系列丰厚的内容。马克思从前说过：“颜色的感觉是一般美感中最群众化的方式。”颜色美比其他方式的美最易为群众反响和承受。美的事物离不开颜色的点缀，人类的审美活动也不能短少颜色。企业LOGO规划中，在挑选颜色之前，有必要科学了解颜色对人的审美活动所起的各项效果。
颜色具有视觉效果
不同的颜色具有不同的视觉效果和不同的感触。因为颜色的影响效果而会发生林林总总的爱情，这种爱情就是一般所说的“颜色联觉”，即颜色的冷暖感、进退感、胀缩感、轻重感、奋静感、强弱感、软硬等。在LOGO规划中，掌握色彩的视觉效果，可以营建不同层次的感知效果和立体效果。
颜色具有表情效果
颜色除了具有必定的视觉效果以外，它还能显现必定的情感意味，传送审美信息,引发情感反响，给受众以影响和感染。不同颜色的影响也会形成不同的心思反响，然后发生不同的审美效果。歌德曾把颜色划分为生动（自动）的和消沉（被迫）的两类。自动的颜色（黄、红）能使人发生一种生动向上、尽力进步和赋有生命力的情感心情；被迫的颜色（蓝、红蓝）体现人的不安、温柔软神往的心情。如柯达公司的LOGO，以赤色和蓝色作为其LOGO的规范色，作为公司的色调，体现了全公司一种生动向上、尽力进步的工作心情。该新LOGO流线型的圆润外观与一起的字母规划使其更具时代感改变了传统的“黄盒子”和字母K图形，体现了柯达向多元化品牌形象改变的运营理念。
不同个性、年龄、性别、地域的受众对颜色的感触有显着的差异，具有很大的片面随意性。一般说来，女性喜爱赤色,男性偏爱蓝色，儿童喜爱明显单纯的三原色，老年喜爱灰、棕色。西方人以为黑白色是典雅的，拉丁民族喜好暖色，日耳曼民族喜好冷色。在企业LOGO颜色的挑选上，应考虑企业的运营理念、企业的文明特征、企业的规划、运营的内容和特色以及受众集体对颜色的喜好和审美习气。因为长时间前史构成的民族心思、文明积淀和传统习气，人们对颜色的感触又具有某种一起性，如一般都以为赤色火热振奋，明亮生动，绿色安稳天然，蓝色稳固寂静，白色纯真浓艳，黑色沉闷厚重等等。因而，科技企业的LOGO一般选用单纯、冷静的蓝色、赤色等,体现科技、机械产品的坚实、精细或经用的特色；儿童企业的LOGO选用鲜艳的纯色和色相对比、冷暖对比激烈的颜色，以习气儿童单纯、生动的心思和喜好。颜色丰厚而又激烈的表情性是方式美审美特性的实质地点。掌握色彩表情效果，可以引起美的共识，进一步传递LOGO所要表达的精神、理念。
颜色具有标志效果
标志是由联想并经过概念的变换后构成的思想方式。无论从物理特点还是生理含义而言，颜色自身是不具情感内容的。但当它运用在LOGO规划、广告规划等视觉传达规划中，因为受众风俗习气、生活实践、审美心情的效果，就使其带上了情感意味，进而使人发生各具特征的联想与体验。
颜色的标志含义的运用，在我国银行标志规划中得到了极大的展示。我国银行LOGO全体是以古代钱币形状来代表银行，“中”字代表我国，中线标志联系，外圆标明我国银行是面向全球的国际性银行。LOGO全体造型简练而又赋有明显的时代特征，表达了企业的现代化开展及效劳质量的进步和长远稳健的运营理念。标志的规范色赤色标志着火热、喜庆、开展和充足等夸姣志愿，向来被以为是我国的代表性颜色，更好地展示具有民族特征的美。颜色的情感意蕴和标志含义，具有重要的审美价值。在企业LOGO规划中，有效地运用和发挥颜色的情感意蕴和标志含义，就会为其增加更多的艺术魅力。
閱讀更多 蘭柯視覺 的文章
