如今，早已是移動互聯盛行的時代。社交、購物、讀書等越來越多的個人行為，從原來的PC端“搬遷”到移動端，同時用戶在移動互聯網時代的行為也越來越變得細微而複雜。
試想下：當你下班坐地鐵正瀏覽某電商平臺的商品時，可能突然被推送的某篇文章吸引，接著就是切換文章頁面，可能剛看到一半就被微信工作群的部門Leader @，馬上又切換到微信頁面……而這也就是分眾傳媒創始人、天使投資人 江南春先生所說的移動互聯網“粉塵化”。
“移動互聯網下，碎片化都不足以形容這個世界，如今是粉塵化！”
— —分眾傳媒創始人 江南春先生
在粉塵化的大環境下，要求我們必須在極短的時間內抓住用戶——文章的標題必須足夠吸引人！
（據統計用戶看到文章標題，平均點開動作不超過0.5秒）
如何才能寫出“在0.5S內抓住用戶眼球”的標題呢？
而又如何才能寫出提高文章打開率的標題呢？
（PS：文章打開率≠閱讀率）
如果你正面臨這樣的問題，不妨靜下心來，花上幾分鐘閱讀下這篇文章，或許能給你帶來一些啟發！
從3個方面討論：
1個核心思考方法 + 10個標題套路 + 若干案例拆解
1個核心思考方法：以用戶需求為中心擬定標題
我們先一起來看個案例：
比方說 你的公眾號最近要推一篇關於 ”互聯網運營面試攻略”的文章
那如何擬定一個有競爭力的標題呢？
或許，你經過百度或類似文章的啟發，擬定如下標題：
《史上最全運營面試攻略》
亦或，經過你冥思苦想，擬定如下標題：
《大廠運營面試的5大原則》；
《手把手教你大廠運營面試技巧》；
《資深運營面試經驗論》；
《運營面試過程中的5個坑一定不要踩》；
《全方位剖析大廠運營面試技巧》……
而以上這些標題，統統是以自我為中心的角度去擬定，雖然其中應用了一些技巧，
但標題傳達的意圖並沒有說到讀者的心坎裡。那如何以用戶需求為中心擬定標題呢？
先來回答兩個問題：
1. 你的文章給誰看？
2. 他關心的是什麼？或者說看你的文章，他能獲得什麼？
既然是要推關於”互聯網運營面試攻略”的文章，說明你的文章是給想要面試運營工作的應屆畢業生或想要跳槽轉運營行業的人；而這些人最想獲得就是通過你的文章能幫助他得到運營offer。
分析到這兒，文章的標題也就呼之欲出了：
比如：
《記住這10個運營面試技巧，輕鬆俘獲面試官的心》
或者：
《大神一舉拿下5個運營offer，他說全靠這5個技巧》
亦或再細分一下：
《沒有經驗的小白，卻拿到鵝廠運營offer，他說全靠這5點》
說到這，我想你應該理解了什麼是“以用戶需求為中心”擬定標題。
10個擬定標題的套路
標題擬定的方法也同十八般武藝一樣，也有屬於自己的套路：
1. 矛盾衝突式
矛盾衝突式的標題中多有逗號，利用前文的鋪墊與後文的結果不對等，達到吸引讀者的目的
如：新世相的《你做的事越多，老闆越瞧不起你》
或：咪蒙的《男朋友說分手，我竟開心的笑了起來》
再如：《懶人致富》 （PS：《文案修煉手冊》一書中提到的案例標題 P213）
2. 製造懸念，引發好奇式
也就是所謂的：話說一半。引發讀者好奇，標題中多用省略號。
如：《他徒步秦嶺被大雪圍困時，竟用它自救》
或：《想要文章10w+，除了你會起標題，還得掌握這個技能》
再如：《看完即忘，是讀書姿勢不對，還是……》
3. 數字數據式
唯一要注意：一定要用阿拉伯數字！10000分感謝就比萬分感謝更加具可視化效果。如：新世相的《今天，新世相有1000萬讀者了，我最想告訴你這7個人的故事》
或：運營社的《抖音1周3條視頻漲粉40w，資深運營親受實操經驗》
再如：《扒完50篇 10w+文章，我總結出了1個核心套路》
4. 偷懶節約時間式
常見於各大分銷課程的海報，充分利用了人的懶惰性，以最少的付出努力，卻以最快的速度獲取結果。
如：《某某文案訓練營，7天教你寫出賣貨文案》
或：《10節創意課，你也能打造刷屏案例》
再如：《15天學會淘寶運營，打造爆款如此簡單》
5. 結合熱點式
先說一句杜蕾斯是借勢熱點的鼻祖，可結合時令節氣，熱播電影，社會熱點事件等等。
如：《盤點電影我不是藥神中運營方法論》
或：《戰狼2票房新高！盤點背後團隊的運營套路》
再如：《被電影后來的我們海報美哭》
（借勢熱點標題，文章或海報，一定要傳達正確的價值觀）
6. 傍大款式
算借勢的一種，常“傍”某行業內的領軍人物，以達名人效應。
如：我的這篇《咪蒙、新世相 都推崇使用的標題擬定法》
或：《關於創業，馬X雲 這樣說》
再如：《範X冰，楊X冪都在用著裝打扮的方法》
7. 前綴後綴式
常在標題中加入前綴或後綴，以加強說明！
如：《吐血整理！17年10大互聯網公司面試題 》
或：《10年老驢推薦！十一期間國內5大人跡罕至的景點，一次玩個夠》
再如：《3步打造活動覆盤PPT！內含福利》
8. 恐懼式（疑問式）
一般利用人的愧疚，恐懼心理，通過標題直接喚醒用戶在某領域的恐懼。
如 有書非常經典的《你有多久沒讀完一本書了？》
（PS：恐懼度要適中，否則適得其反；同時，在後文一定要給出強有力消除恐懼的方法）
9. 傳達觀點式
直接在文章標題中傳達某個觀點！
如：《8.1致敬最可愛的人——邊防戰士》
或文案之神Neil French的《荷蘭人因“培育”鬱金香聞名，當然，還有財富》
10. 無敵的免費領取，折扣式 —— 利誘
免費領取，折扣的殺傷力毋庸置疑，多見於電商平臺。
如：《只限10人，蘋果手機免費送》
或：《點擊閱讀原文，即送50元無門檻紅包》
再如：《這些數碼3C每滿199減100，速度戳進來》
（PS：以上標題，若無特別指出，均為小咪練習擬定，如有雷同，純屬巧合）
最後，我們一起總結下，如何寫出“在0.5S內抓住用戶眼球的標題！ ”
第一：要以用戶需求為中心擬定標題；
1）用戶是誰即你的文章是給誰看？
2）他們的核心需求是什麼即他看你的文章能獲得什麼？文章能解決他的什麼問題？
第二：找到以上兩個問題答案後，用上述所說的標題套路，試著擬定5個不同的標題；
第三：尋求同事或組內童鞋，投票選出最優標題。
在多囉嗦一句：不要求你篤信如上所說全部正確，不過你在擬定標題時，可以試一試如上方法，如果沒有效果，無非是浪費了你幾分鐘時間，但如果有效呢？
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