在史上最無懸念的蘋果發佈會之後，蘋果終於在近日迎來首發，可各地蘋果旗艦店卻無往日風景，通宵排隊的情況更是沒有，出現一種門可羅雀的現象，這在近年來是極度少見的。
而往日在門口售賣新iPhone的黃牛也寥寥無幾，前來搶購後出手給黃牛的也無多，根據渠道商的爆料，新iPhone XS已經跌破官網售價，俗稱破發，這一切的背後究竟是什麼呢？
首先，此次蘋果供貨充足，據產業鏈消息，此次蘋果備貨七千萬臺，其中兩千臺在後續生產，不用擔心產能不足的問題，而且經過這麼多年與中國市場的磨合，iPhone XS的首發也早在中國實行，以往依靠海濤代購的方式如今已經不存在了，這點對港貨的黃牛來說很不友好。
其次是創新不足，此次iPhone XS仍延續iPhone X的外觀設計，除了配色加入金色外無多餘改變，攝像頭小幅升級，A12芯片有較大提升，但對於用戶來說，A11的性能已經足夠使用，創新不足與顏值偏低成為用戶拒絕買單的首要原因。
最後則是價格虛高，每一代iPhone都是史上最貴的iPhone，這一代也不例外，起售價格高達8699元的iPhone XS出現價格虛高的現象，在渠道商報價中，已經出現破發的情況，跌幅在200元到500元之間，在史上尚屬首次。
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