□劉 霄

《內蒙古手機報》（漢文短彩信版）（以下簡稱《內蒙古手機報》）於2014年8月18日正式開通上線，截止到2018年6月上旬，已經形成了以短彩信版為龍頭，微信版、客戶端版、微博版多種形態並存的媒體矩陣。此外，《內蒙古手機報》還與部分旗縣合作，開通了《內蒙古手機報·察右後旗版》《內蒙古手機報·興和版》《內蒙古手機報·準格爾版》（也稱《察右後旗手機報》《興和手機報》《準格爾手機報》）。

此外，《內蒙古手機報》還以政府採購的形式代維代建了《內蒙古大學生手機報》（短彩信版）和《內蒙古大學生手機報》（微信版）（微信公眾號名稱為“北疆大學生”）。

一、現狀

從週一到週五，《內蒙古手機報》每天安排兩期內容，分別為《內蒙古手機報》（上午版）和《內蒙古手機報》（下午版）；週六和週日各安排一期《內蒙古手機報》（週末版）；遇到法定假日，出版《內蒙古手機報》（假日版）。如有突發事件或與老百姓生活息息相關的消息，一般都不定時推發《內蒙古手機報·快訊》。

二、內容建設存在的不足

經過幾年的實踐運營，以及每年的改版工作，從整體上看，《內蒙古手機報》無論是選稿質量，還是欄目設置，都得到了媒體同行和讀者的普遍認可。

結合內蒙古日報社與內蒙古移動、聯通、電信三大運營商召開座談會時，大家對《內蒙古手機報》所提的“要讓內容再好看一點”的意見，以及2018年上半年旗縣版合作方提出的類似建議，同時兼顧在發行推廣和廣告洽談中客戶的反饋意見，歸納起來，《內蒙古手機報》在內容建設方面，尚有以下幾方面的不足。

一是形式格式化。打開《內蒙古手機報》的版面，版式比較“好看”，各個欄目下的每一條新聞的字數和行數都非常接近，整體感覺“整齊劃一”，像是有人專門用一個模具製作出來的一樣。這樣的“豆腐塊”模式，對一些本來可以繼續放大的新聞是一種制約，使其無法將讀者關心的東西充分展現出來。

二是原創稿件少。雖然《內蒙古手機報》現在有自己的採訪團隊，但很大一部分稿件依舊來源於新華社、《內蒙古日報》、《北方新報》等媒體，原創稿件比例較小。

三是時效性差。由於原創稿件少，大部分稿件屬於“搬運”而來，這就必然造成時效性的被動，有時候明知有新聞事件發生了，但由於不是自己的原創稿件，只能坐等別的權威媒體刊發後再進行轉發。而在轉發過程中，又需要層層把關審核，這就又浪費掉了一部分時間，等稿件刊發出去後，其他媒體早已廣泛傳播開來。

四是沒有評論文章。從《內蒙古手機報》的欄目設置看，沒有專門的評論版塊。有時候會在稿件的下面加一個“小編說”，對稿件所反映的新聞內容進行點評，但由於行文格式和篇幅所限，與真正意義上的評論還不是一回事。

五是缺少監督類稿件。因受手機報這種載體的影響，目前全國的手機報基本沒有自己獨立的記者證，從業人員有記者證的，要麼是其上級單位的記者證，如《重慶手機報》，其採編人員的記者證都是其主管單位華龍網的記者證；要麼是從其他平臺轉過來的人員持有的原平臺記者證。由於受記者證的制約，監督類稿件無法正常開展。

六是缺少深度報道。由於《內蒙古手機報》多年形成的版面格局，由眾多的小豆腐塊稿件組成一期內容，整體版面內容安排，給人的印象就是蜻蜓點水式的“淺閱讀”。能夠挖掘“新聞背後的新聞”的深度報道基本沒有出現過。

三、在內容建設方面需要改進的幾個方面

（一）打破字數均等化限制，合理配置每條新聞的篇幅

每一條稿件的信息量和受關注度都不一樣，這就需要根據稿件的特性，打破常規，該長則長，該短則短，不受字數的限制。如一些信息量不大的稿件，完全可以用一兩句話來概括。如果某一條新聞是人們普遍關注的社會熱點，像幼兒園老師虐童這樣時有發生的事件，完全可以大篇幅展開。一條關注度高的新聞可能遠遠超過沒有可讀性的一期內容。

鑑於《內蒙古手機報》已經具備了獨立採訪的能力，就要加強對原創稿件的刊發力度，以“首發”來提升內容的吸引力和關注度，藉此提高自身的品牌影響力。加大原創稿件刊發力度的另一個重要意義，在於可以有效解決時效性的問題。因為你是首發，時效性就掌握在你的手裡，只能等你的稿件刊發出去後，別的媒體才能轉發。從媒體的運營實踐看，不管傳播介質怎麼變化，內容永遠為王，沒有好的原創內容，再怎麼轉發也是別人的東西。

（三）增設評論欄目

評論的功能，是新聞稿件本身所不具備的。緊跟新聞事件，配發評論文章，會起到畫龍點睛、錦上添花的效果。像新華社和《人民日報》在各自微信公眾號推出的一些評論文章，就非常有力度，效果也非常好。有時候，一篇好的評論，遠勝一篇新聞報道。《內蒙古手機報》應增設這樣的評論欄目，讓以“發現問題，分析問題，解決問題”為特點的評論文章，發揮自身的作用，同時將媒體的兩個功能——新聞+評論，予以健全。

（四）加大監督報道力度

2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發表重要講話，提出了著名的48字方針，並對新聞輿論監督工作提出要求——“輿論監督和正面宣傳是統一的。新聞媒體要直面工作中存在的問題，直面社會醜惡現象，激濁揚清、針砭時弊，同時發表批評性報道要事實準確、分析客觀。”習近平總書記的講話，為媒體開展正常的輿論監督工作指明瞭方向。同時，鑑於《內蒙古手機報》的定位就是“民生與服務”，通俗一點講就是為老百姓服務。如果老百姓反映的一些問題得不到我們的過問、關懷和解決，久而久之，他們會離我們而去，讀者就這樣流失了。這就需要《內蒙古手機報》的主管單位及相關職能部門，切實從《內蒙古手機報》發展實際的角度出發，借鑑區外手機報的做法，出臺相關措施，儘快解決記者證問題，為《內蒙古手機報》的長遠發展夯實根基。

（五）做好深度文章

由於版面風格的原因，一些深度稿件在《內蒙古手機報》的版面上無法體現。而隨著人們獲取新聞資訊渠道的多元化，表面的淺層次閱讀，已經不能滿足讀者的需求，他們想獲得是“豐滿圓潤”的資訊，或者說，是想獲得新聞背後的新聞。考慮到媒體市場的發展和讀者需求的變化，必須對《內蒙古手機報》的版面進行大膽革新，不能再侷限於幾個固定的欄目，不能再侷限於每個欄目固定的幾條稿件，如果當期需要刊發一篇深度報道，一期內容只發一篇深度報道是完全可以的。

（六）控制《快訊》的頻率

現在的《內蒙古手機報·快訊》是遊離於上午版和下午版之外的，隨時機動刊發。由於《快訊》的推出，大量有用、可讀、關注度高的資訊，適時地傳達到了讀者手中，是一種較好的傳播形式。但根據市場反饋，頻繁的《快訊》讓一些讀者產生逆反心理，感覺一天盡是接收《內蒙古手機報》的東西了——上午固定一期，下午固定一期，《快訊》一期，《快訊》又一期，《快訊》還一期。讀者一煩，一個退訂信息，就和你“拜拜”了。根據多年的運營實踐，除非有特別重要的資訊，否則，一天之內《快訊》不要超過三期，以一期或兩期為宜。

作者簡介：劉霄，《內蒙古手機報》編委、副總經理

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