有時候，在這樣的寒冬之下，虧損並不是一個足以一擊致命的東西。
有些人或許就已經擱淺了，但有些人就還能活下來。
而瑞幸咖啡，卻是屬於後者的存在。
就在不久之前，瑞幸咖啡的一則報告書，讓整個市場為之一震。
整體毛利率下降超過110%，虧損達到8個億左右，雖然虧損這個事情並不是什麼很重磅的消息，但是虧這麼多，還是讓人著實倒吸了一口涼氣。
回頭關注小黃車ofo，和瑞幸咖啡競爭激烈的星巴克。
ofo小黃車已經走在倒閉的邊緣，原先承諾的押金都已經無力支付，網上口誅筆伐，十分慘痛。
星巴克，在現在的當口來說，也被迫低下自己高傲的頭，嘗試著在中國尋求新的出路，外賣配送、商業合作等等的手段，雖然讓星巴克活了下來，卻還是要謹言慎行，不可走錯一步。
從現在的樣子來說，瑞幸咖啡正在朝著小黃車的路上偏移，而且有越走越遠的趨勢。
但是這樣的鉅額虧損之下，瑞幸咖啡其實是有能力慢慢緩解的。
從現實的意義上講，資本的寒冬之下，大家其實都沒法倖免。虧損是一件常態的事情，誰都沒法獨善其身。
而在新零售的催動之下，一些像阿里，百度等的大廠相繼進入這樣的領域，就更加讓這個原本就混亂的領域，競爭變得更加激烈了。
在這樣的競爭環境之下，瑞幸咖啡走的是一條追求品質的路線。
在給予用戶補助的之下，來將自身本質慢慢提高，將性價比整體提升，才能更加高效地吸引顧客前來。
通過不斷的循環，漸漸地產生規模上的效應，才能逐步擺脫虧損的困境。
要知道現在的人們對於咖啡的需求量還是非常高的，而正是因為阿里，百度等的大廠的介入，讓整個咖啡零售的產業逐步連接成為一張巨大的網。
在瑞幸逐步改變策略之後，這一些它現有的資源都會即刻盤活，雖然，瑞幸咖啡現在遭遇虧損的境地，又或者會長期虧損，但是根本上還是可以在逐步轉型之中，慢慢做大做強的！
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