辞旧迎新，2018年已进尾声，2019年即将到来。
也正是在跨年的这一刻，一部热度空前的电影上映，它就是《地球最后的夜晚》。
《地球最后的夜晚》是由新人导演毕赣执导，该片是他的第二部长片，此前曾执导过《路边野餐》，并因此而为人熟知。
该片主演则是实力派演员黄觉和汤唯，主要讲述这样一个故事：罗纮武（黄觉饰）因父亲离世再次回到贵州。12年前，好友白猫（李鸿其饰）被杀，罗纮武在追查凶手左宏元（陈永忠饰）的过程中，被凶手的情人万绮雯（汤唯饰）所利用。从此以后，这个神秘的女人构成了他所有的记忆、欲望、信念和梦魇，一段追寻之旅让他发现了被隐藏多年的秘密……
《地球最后的夜晚》注定是一部饱受争议的电影。该片有着声势浩大的前期营销。
据悉，影片借助当前最火热的短视频“抖音”软件宣传，选择在跨年时刻上映，以“一吻跨年”为噱头，得到网友尤其是年轻情侣们的关注。
也因此，该片在尚未上映时预售票房即已过亿，还引起国外媒体的关注！
《地球最后的夜晚》的热度就这样飞升了起来，许多不明所已的观众也跟风购买电影票走进影院。
然而等到观看后才发现该片并非是“一吻跨年”的浪漫爱情片，而是让人看得模棱两可的“烂片”、文艺片。
也因此，即使在文艺青年“泛滥”的豆瓣上该片获得7点多分的不错口碑，但在猫眼及淘票票这两大购要网上仅仅只获得了3.7分和4.8分。
从猫眼及淘票票上的大众评分可以看出该片算是口碑全面崩盘。
那么，《地球最后的夜晚》为何会如此？
首先可以明确的是该片尚无被无故抹黑的迹象，反而有人扒出该片还有水军宣传的可能。因为在购票网上给好评的用户大多是无头像的用户，并且进入他们的主页会发现他们曾经给过好评的影片几乎一样，而给好评的也大多是大众口碑扑街的电影。
那么影片的口碑崩盘是否就是电影本身的问题呢？
文艺片从来都是非商业烂片的遮羞布，许多片商面对影片口碑崩盘就以“文艺片大家不喜欢”来做借口。
文艺片也最容易被当成烂片的“皇帝的新装”，许多片商就用“大家看不懂”来为自己的电影辩解。
而实际上好的文艺片也一样能引起大众的共鸣，即使观众并非“文艺青年”；比如《百年朝凤》《霸王别姬》等。
所以，如果一部电影大众不喜欢，那么首先要责备的就不能是观众，而是反省自己。
再说《地球最后的夜晚》，该片实际上并不是单纯的文艺片，而是抽象意识流的文艺片。
也因此，该片注定不会被大众认可。
影片能够获奖，可见它本身就有一定价值。
“吃个苹果的镜头都能拍几分钟”，对于普通观众来说自然感觉到索然无趣，而对于专业电影人却能从镜头上感悟到不少东西。
这正是《地球最后的夜晚》面临的窘境。
这样一部获得多个大奖的电影口碑全面崩盘。
其实主要原因依然归于片方。
成也营销，败也营销，用在此处正好。
记得该片有篇营销文是“三四线观众被批不配看艺术片”，虽然该文是“标题党”，内容与题目没有任何关系；但却说明了一点，文艺片的受众不像商业片那样是普通大众。
既然如此，为何还要如商业片那样向普通大众宣传：一吻跨年。
许多情侣们抱着观看浪漫爱情片的心态去观影，却发现原来是自己不喜欢的艺术片，更是一部几乎连剧情都没有的意识流艺术片，被骗的感觉如吃了苍蝇一般恶心，自然是大骂一番。
与此相似的还有之前的《爱情公寓》，但至少《爱情公寓》还有剧版的风格，还有熟悉的人物。
而《地球最后的夜晚》全片抽象得似乎连剧情都没有……
近年来，随着电影市场的火热，片方为了电影能够大卖可谓煞费苦心。
也因此我们看到《捉妖记》注水，看到了粉丝为《三生三世十里桃花》锁场，看到了《后来的我们》大量的退票……
而实际上电影真正大卖靠的依然是观众口碑，《战狼2》《我不是药神》《头号玩家》及近期的《海王》就能说明这一点。
即使前期营销不够，只要影片质量过硬，也依然能够凭借后期口碑发酵走长线。
而过度的营销则会适得其反。
《地球最后的夜晚》本就是一部大众不讨喜的艺术片，却要以商业片的宣传方式来营销，即使前期得到热度，在后期被非受众的观众观看后自然会毫无保留地给予差评。
或者前期营销就可以告诉大家影片的题材，那样即使热度不足，口碑也不一定会崩盘。
明明是以拿奖的目的拍得电影，却要以赚钱的目的去营销，大概就是该片最大的错误吧！
感谢《地球最后的夜晚》《云南虫谷》等近期电影的助攻，过了18亿的《海王》或许还能再向前冲！
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