1月13日，由新華網主辦的“第六屆旅遊業融合與創新論壇”在京舉辦。文化和旅遊部、農業農村部、地方政府的有關負責人和國內知名景區、大型投資機構和行業專家等兩百餘人齊聚一堂，圍繞“美好生活旅遊的新動力”，共同探討創新發展、鄉村旅遊、旅遊營銷、優質與品質等話題，分享交流文旅融合背景下的旅遊產業轉型升級與區域發展的經驗。
我們美麗的家鄉淮陽在此次論壇上不但入圍“2018旅遊業最美中國榜”，而且還喜獲“首批全國文化旅遊勝地”殊榮，適逢2019新年來臨之際，也算給淮陽父老鄉親們獻上了一份新年大禮，真是可喜可賀。
新華網常務副總裁魏紫川致辭
文旅融合滿足人民對旅遊新需求
近年來，我國的旅遊事業呈現持續健康快速發展的趨勢，旅遊產業成為重要的動力產業，從過去的“奢侈品”轉變成為如今的“生活必需品”。
中國關工委主任顧秀蓮在致辭時表示，文化是旅遊最好的資源，旅遊是文化最大的市場，兩大產業相互交融、相得益彰。文化有利於旅遊的特色化、品質化、效益化發展。旅遊有利於文化的吸引力、競爭力、影響力提升。
中國關工委主任顧秀蓮致辭
文化和旅遊部產業發展司副巡視員蔡家成認為，文化是靈魂，旅遊是渠道，把文化和旅遊融合在一起，以文促旅，以旅彰文，能夠推動旅遊業實現持續健康發展。“我國旅遊業正在進行轉型升級，未來中國旅遊業應向深度觀光、參與體驗、度假休閒、健康養生、交流交往等方面積極拓展，不斷豐富旅遊業發展的內涵，用優秀的中華傳統文化和現代文化豐富旅遊內涵，推動高品質旅遊生活。”
新華網常務副總裁魏紫川認為，現在人民的旅遊方式有了新的轉變，從以觀光和追求新、奇、特等旅遊方式為主，轉變為追求“看得見山，望得見水，記得住鄉愁”的更深度、更高層面的體驗感受為主。
《新文旅時代的運營與營銷》主題對話環節
創新發展旅遊產品講出“優秀故事”
目前，我國旅遊業的發展體量和市場規模已走在世界前列，但從旅遊產品發展質量和整體效益上看，仍處於發展初期。文旅融合給旅遊產品創造了廣闊的舞臺，在文旅融合的背景下，旅遊產品如何轉型升級？
“中國作為一個旅遊大國，不缺乏旅遊資源，但旅遊產品的深度加工還有待加強，產品的分眾化銷售還遠遠不夠。”在論壇上，著名文化學者、北京師範大學教授于丹說，我們旅遊產品的設計中體驗部分有欠缺，很多旅行社和旅行團有旅無遊。她認為，以中國的旅遊資源，各地都可以講出“人的故事”。“人的故事”，無論是人在藝術中的故事，還是在學術中的故事，都深刻體現了民族文化。這些故事的設計是旅遊工作的當務之急。
在談到對旅遊的思考時，中國旅遊協會副會長、秘書長張潤鋼表示，要重視文旅融合，這是打造品質旅遊的一個風口，像故宮博物館的實踐就是一個很好的成功案例。
張潤鋼說，尋找文旅風口是一種創新，在打造旅遊產品、在開發旅遊產品的過程中，除了注重創新以外，還要注意堅守。一些案例做文旅融合做得非常粗糙，僅僅堆砌一些文化符號而不大考慮文化產品的商業價值，甚至未能堅守旅遊產品最基本的衛生、舒適等底線。因此，要注重旅遊產品的創新與品質堅守之間的平衡。
《優質與品質》主題對話環節
針對鄉村旅遊這個時下熱點話題，農業農村部政策與改革司副巡視員孫邦群認為，推進鄉村旅遊，須把鄉村本土資源利用好，注重開發土裡土氣土特產、原汁原味原生態、老鍋老灶老味道、好山好水好風光的特色旅遊產品。“推進鄉村旅遊，須重視農耕文化的傳承，弘揚農耕文化，體驗農事活動，讓農村‘萬水千山只等閒（休閒）’，讓人們看得見山，望得見水，記得住鄉愁。”
論壇上，全國人大社會建設委員會委員、人民日報社原副總編輯謝國明，中景信旅遊投資開發集團常務副總經理張樹民，中國社會科學院旅遊研究中心名譽主任張廣瑞，中國旅遊智庫委員、青島大學文化旅遊高等研究院院長、原山東省旅遊局局長於衝，江蘇省崑山旅遊度假區管理委員會經發局副局長朱悅弋，執惠創始人兼CEO劉照慧，北京大學戰略研究所副所長、博雅方略集團首席專家竇文章等作了主題發言。
在“新文旅時代的運營與營銷”對話環節，酷旅互動數據CEO李明國，中國亞洲休閒產業協會會長、中國人民大學休閒經濟研究中心主任王琪延，江蘇省鹽城市旅遊局局長童健，吉林省延邊朝鮮族自治州旅發委副主任張玉珍，《時尚旅遊》助理出版人兼主編黃芸等嘉賓進行了熱烈討論。在“優質與品質”對話環節，中國旅遊改革發展諮詢委員會副秘書長、北京第二外國語學院教授厲新建，麗江市旅遊發展委員會副主任唐佳瓊，西溪溼地洪園景區管委會書記郭迎輝，窮遊網副總裁崔莉等嘉賓分享了各自的觀點和經驗。
論壇期間，原國家旅遊局新聞發言人張堅鍾、新華網總裁助理徐壽泉發佈了2018最美中國榜。最終入圍榜單如下：
貴州省貴陽市
黑龍江省哈爾濱市
海南省三亞市
江蘇省無錫市
江蘇省鹽城市
雲南省麗江市
甘肅省武威市
陝西省銅川市
陝西省漢中市
河北省秦皇島市
河南省三門峽市
北京市密雲區
重慶市黔江區
重慶市沙坪壩區
重慶市江津區
江蘇省崑山市
四川省都江堰市
崑山旅遊度假區
西安滻灞生態區
昆明滇池國家旅遊度假區
湖北省神農架林區
浙江省杭州市臨安區
甘肅省蘭州市安寧區
浙江省桐廬縣
雲南省宜良縣
浙江省長興縣
河北省香河縣
河南省淮陽縣
浙江省紹興市上虞區
新疆維吾爾自治區葉城縣
山西省沁源縣
安徽省廣德縣
浙江省安吉縣
安徽省含山縣
河北省平山縣
河南省中牟縣
廣東省龍川縣
河北省遷西縣
南京湯山溫泉旅遊度假區
長白山·魯能勝地國際度假區
張掖七彩丹霞旅遊景區
大報恩寺遺址公園
西溪溼地·洪園
昆明池·七夕公園
浙江天台山旅遊風景區
安徽八里河旅遊區
甘肅省蘭州市安寧區仁壽山文化旅遊景區
丹寨萬達小鎮
湖南省長沙縣開慧鎮
江蘇省儀徵市新集鎮
青島國際帆船周·青島國際海洋節
公祭伏羲大典暨伏羲文化旅遊節
哈爾濱國際冰雪節
中國秦皇島國際葡萄酒節
納西族三多節
舞劇《長恨歌》
重慶國際音樂啤酒節
中國·融水苗族蘆笙鬥馬節
中國·安吉·玩水節
隴南乞巧女兒節
武侯祠成都大廟會
陝西旅遊集團有限公司
開灤（集團）有限責任公司
甘肅省旅遊投資集團有限公司
張掖丹霞文化旅遊股份有限公司
宿遷文化旅遊發展集團有限公司
杭州西溪國家溼地公園西區經營管理有限公司
漢字造夢（武漢）文化傳播有限公司
綠色全域(北京)文化傳播有限公司
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圖文素材來源/《新華網》
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