各位看官們，還記得“金品質，立天下”這句廣告語嗎？當年劉德華用港普喊出這句廣告語時，金立也在2010年成為國產手機的銷量第一，就連諾基亞也要忌憚三分。
然而，前不久金立卻爆出資不抵債的傳聞。據《中國經濟網》報道，11月28日，深圳時代科技大廈金立集團總部，召開了一場經營性債權人會議。其中提到“金立整體債務大約170億元，包括銀行債權人債務約100億元，上游供應商約50億元以及廣告供應商約20億元”。金立即將面臨破產重組的命運。
當年的風光無兩，如今的落寞收場。那些年大放異彩的國產手機廠商們，如今都是怎麼了？
01
寡頭統治下的市場，小廠商不好過
錘子手機，深陷輿論中心，近幾個月來，新品TNT工作站受到了網友的強烈吐槽。此後又爆出裁員傳聞，甚至因為450萬元的貨款，錘子科技還被酷派告上了法庭——450萬竟然還不上。
魅族是國產智能手機的先行者，MX 1在蘋果與三星的專利糾紛案中一度被蘋果引用成為正面教材：看，你們三星就是抄蘋果了，沒有抄襲的話，應該是像MX 1這樣的產品。儘管阿里強勢入股，魅族手機的多產品戰略一直沒有打好，被媒體詬病“產品線混亂”……
與華為、OV這樣的大廠相比，小廠商的生存處境堪憂。目前國產手機四巨頭華為、小米、OPPO、VIVO佔據了國內手機80%的市場份額。
一些廠商選擇另闢蹊徑，“出海”脫離窘境。知名市場調研機構Counterpoint Research在近日發佈的2018年第二季度印度智能手機市場研究報告稱，一加佔據印度高端手機市場40%的份額，一舉超越蘋果三星成為印度高端手機第一品牌。2017年，一加手機盈利超百億。但出海這條路，未必適合所有廠商。
02
突圍飽和市場，研發投入高企
小廠商的生存困境更多反映的是智能手機市場的過於飽和。這一現象並非國內獨有，而是全球性的。IDC數據顯示，今年第二季度全球智能手機出貨總量達到3.42億部，較去年同期的3.482億部下滑1.8%，這已經是全球手機出貨量連續三個季度走低。
智能手機的發展趨於遲緩，硬件軟件的更新換代通通變慢。硬件的採購成本和廣告的營銷成本越來越高。智能手機的研發出新，逐漸變成了資本的遊戲。同為研發，2017年華為投入的費用大概為500億，小米達到了60億，ov也有40億的投入。僅這些研發費用，就足以讓小廠商望而卻步。但是不進行迭代，又用什麼吸引用戶呢？
03
利潤率普遍偏低，國產芯片成為希望
如今，國產手機廠商在銷量上已把老大哥蘋果拋在身後。然而，2018年第二季度，全球手機業務產生的總利潤中，蘋果手機業務利潤佔62%，國產手機的利潤非常低，華為、OPPO、VIVO以及小米四家手機制造商的利潤總和不足20%。
回到開篇的金立。在採訪中，金立董事長劉立榮表示，金立從2013年以來就一直在虧損，費用大，產出不大，持續負現金流，一直通過銀行輸血。這也從側面印證了國產手機產商利潤率一直偏低的現實。沒有核心技術，芯片全靠進口，這更加擠壓了利潤空間。以降價換銷量、求生存，似乎成為中小品牌手機廠商的無奈選擇。
手機行業似乎真正進入了寡頭時代，但在利潤的賽道上，所有的國內廠商似乎都在同一起跑線。所有的現象無疑證明了那句老生常談：科技是第一生產力。芯片作為手機的核心構成，一直都被大眾期許能夠早日自主生產。
在這樣的呼聲中，華為的麒麟與小米的澎湃嶄露頭角，躍入手機終端+芯片的第一陣營。這個陣營當中，除了華為小米，剩下的也只有蘋果三星。正如雷軍所說，做芯片九死一生，但小米還是堅持要做。目前自主研發的芯片已經在入門級設備上成功運行並投入市場，這就是一個良好的開端。
芯片的研發是一條漫長的道路，但這條道路的盡頭會有微光閃耀。那也正是小廠商們突圍的希望之一。我們希望不久的將來，大廠商能夠繼續國際化，小廠商能夠繼續突出產品差異化，讓我們再次看到“魅族的flyme、錘子的匠人情懷、小米的只為發燒而生、金立的全球最薄……”爭奇鬥豔的盛景吧。
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