当落地页制作完成之后就可以进行广告计划的搭建。
登录头条的广告投放管理平台(登录地址:https://ad.toutiao.com),在推广管理中可以新建广告,一条广告是由广告组、广告计划、广告创意3层结构,需要逐级设置。
新建广告组
推广管理-广告组-新建广告组
根据推广内容选择推广目的(应用下载、落地页、文章推广);
设置广告组下的预算模式(不限/指定预算)及金额,广告组日预算不能低于1000元,预算单次修改幅度不能低于100元,且24小时内修改不能超过20次。
填写广告组名称,中文不能超过50个字,且广告组名称不能重复。点击保存并继续完成广告组的创建。
新建广告计划
推广管理-广告计划-新建广告计划
一般保存广告组后会自动跳转到新建广告计划页面。
设置广告受众
通过复制已有受众人群:可以直接把账户内已经存在的计划受众人群复制到新建的计划内;
自定义人群包:可以选择之前在头条DMP(数据管理平台)上传或生成的人群包。
地域
可以根据需求选择省市、区县、或商圈定向(例如:北京、东城区、建国门),同时支持选择该是正在该地区的用户、居住在该地区的用户、到该地区旅行的用户还是该地区内的所有用户 。
地域定向是根据用户当前GPS、IP、历史城市、服务器地址等因素加权得出的,比单纯的IP定位更加准确。
性别
通过用户的使用行为以及阅读文章的属性判断。
年龄
支持选择年龄段,通过阅读文章的属性判断,是用户的心理年龄。
兴趣
通过用户的使用行为以及阅读文章的属性判断,分为兴趣分类和兴趣关键词两种,兴趣关键词的粒度比兴趣分类更细,定位于对指定内容或特定事件感兴趣的受众。
兴趣分类下新出系统推荐选框,系统根据计划内容选出最优质的兴趣分类提供给广告主。
平台
平台定向分为ios、Android、PC端,目前PC定投仅支持信息流小图和组图,不支持其他定向。
APP行为定向
可以按照APP类型分类,也可选择具体的APP。
例如:搜索「微信」试试看会出现什么?
手机品牌
可以选广告会投放到使用对应品牌手机的用户。
网络
可设置广告在什么网络环境下会被刷到,选择WIFI/2G/3G/4G。
运营商
可以选择对哪种运营商进行投放,选择移动、联通、电信。
智能定向
通过滑动按钮调节精准度,该按钮精准度对应投放人群兴趣度,数值越大,表示投放人群覆盖面数越窄,兴趣度越高,投放效果越好,消耗越慢。
数值范围:0.00-5.00,对应数值代表定向精准程度; 一般建议不超过3,数值太大可能会造成广告无法展现。
文章分类定向仅支持详情页广告
广告预算和出价
预算:可以设置日预算或总预算两种方式,预算方式一旦设定不可更改,但金额可调整;
广告计划的消耗加总不能超过广告组总预算,广告计划预算不能低于100元(ocpc、cpa等不能低于300元)。
付费方式
根据推广目的选择不同的出价方式,有转化(按照转化计费)、有效播放(视频有效播放时长计费)、点击(按照点击计费)、展示(千次展现计费)4种。
出价
CPC点击的最低出价为2毛,CPA转化的最低出价为1元。CPM展示的最低出价为4元。
建议出价是系统根据广告定向条件历史数据估算出的平均价格,出价可以根据参考价格进行微调。
投放速度
标准投放:系统会优化投放,让预算在设定的时间段内稳定的消耗完,以尽可能地从更多流量中挑选最优的流量;
加速投放:尽可能的将广告投放出去,有可能在短时间内消耗完预算,也会因为竞争环境变化导致预算消耗出现较大波动。在投放周期内,如果预算消耗小于预期,建议通过优化创意、调整受众人群和出价来优化,和投放方式选择无关;后期会在专门的文章中为大家详细介绍二者的区别。
设置广告计划名称,点击保存并编辑创意,直接进入创意页面。
新建广告计划的不同点
应用下载:
需设置下载链接和应用包名称(可根据下载链接自动识别,若未能自动识别应用包,请手动填)。
应用下载选择按照转化计费只能选择ocpc(IOS的转化类型只支持激活),当转化目标为激活时需要配置监测,如果想做cpa需要使用头条建站制作落地页添加下载按钮。
落地页:
支持PC定投
出价支持选择CPA的出价方式,页面设置转化目标(表单提交、电话拨打等),必须为头条建站的静态H5页面。
文章推广:
可以选择录入文章、头条号文章(头条号已收录文章)或号外(被头条推荐的文章)。
进入头条电脑端,搜索需投放文章标题,即可看到投放文章及链接,截取链接中【a+数字】数字部分即是文章ID。
新建广告创意
创意素材
新增文字和图片创意。
创意搜索:
头条根据文章资讯点击率整理出优质创意库,可根据特定关键词搜索相关的高点击率标题,为广告创作寻找灵感,从而达到提升广告点击率的目的。
图片支持使用东方图库的免费图片。
同一个创意下面支持添加不同形式的多种创意,一般建议3条左右
评论:
一般建议勾选上关闭评论(评论不支持删除,避免恶意评论,都建议关闭)
创意展现方式:
优选模式:多创意时系统自动选择最佳创进行展示,投放效果最优
轮播模式:多创意时所有创意平分展示机会,创意展示更均匀
创意分类:
系统预估广告点击率的重要指标,需选择与推广产品和服务最相关的行业分类
创意标签:
系统预估广告点击率的重要指标,决定广告展示机会的重要因素,建议设置的标签不宜过窄,填满20个与自身产品或服务相关的关键词。
设置广告监测:
支持添加第三方检测链接用于检测广告的展示效果或点击效果
每个监测代码链接返回数据不能大于10KB,不建议放置带跳转的监测链接
点击监测代码和展示监测代码是两个不同的代码,请勿填错
投放位置:
可以选择投放今日头条信息流、详情页、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频
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