2019年2月1日-2月10日，康佳借助中国春节传统节日，推出“抢千万现金 领新年豪礼”活动，打造了一场大屏狂欢盛事，让用户在康佳智能电视上，充分享受到了春节带来的别样乐趣和惊喜。不仅为用户带来了利益，同时也提升了自身品牌价值和广告主的知名度，为用户、产品和广告主搭建了桥梁。
10天7亿！康佳引爆春节大屏营销
在为期10天的春节活动中，康佳通过多种互动创意参与形式，为用户带来丰厚的现金红包和奖品。譬如，在除夕夜晚用户可在四个时间节点抢千万现金红包，还可通过做各类任务领取新年礼盒，此外康佳还推出红包雨小游戏让用户领新年礼盒赢好礼。
多样的活动和丰厚的福利赢得了用户极大的参与热情。在除夕夜期间，抢红包的人数达到3069510人，在地域上，广东、河南、山东、江苏、湖北等地独占鳌头，成为瓜分现金最多的TOP5区域，其中单人瓜分最高金额达到571.88元。新春任务累计完成6231841次，新年礼盒累计送出8360014个。在拆礼盒活动中，数位用户连续10天参与活动并各获得超过100个新年礼盒，还有一位用户喜提价值10999元的V1未来电视。此外，红包雨游戏玩转5100365次。
据统计，整个活动共吸引了1660万家庭参加，累计发放现金红包&新年礼盒1.06亿元，并创下了10天活动累计曝光7.13亿次的佳绩。康佳此次亿元福利的创新玩法让用户既玩的开心，又能赢取丰厚的奖品奖励，同时为康佳带来了亿级流量，强势领跑了2019年春节客厅流量入口。
唤醒亲情，康佳打造走心的OTT电视营销
康佳借助春节这一重要的时间节点，破局春节红包营销大战，用独具创新的精准营销，重新定义了过年营销新方法。在春节期间，康佳除了以创意活动的形式撬动用户流量，让用户重回客厅和大屏，同时还倾力打造春晚相关专区和内容。通过客厅场景，重新唤醒人们的亲情，让家人之间的关系更加亲密。在此基础上，实现了用户和品牌的双赢。
康佳打造的春晚相关内容囊括了央视及各大卫视春晚、全家齐欢唱等特色内容，让家人相聚互动，感受最浓郁的“年味”和齐聚一堂的热闹气氛。除夕当天超680万用户在康佳电视上观看春晚节目（包含卫视春晚）。
康佳成功依托节日这一温馨场景建立了用户与产品的情感互联，极大增强了用户粘性。通过创意大屏活动以及春晚节目，康佳用户数据不断创新高。数据显示，康佳智能电视除夕日活用户突破2000万，日均开机时长高达6.63小时。
其实康佳一直秉承“家文化”，致力成为凝聚家人的主力军。2019年年初康佳发布全新YIUI 7系统，新系统拥有充满惊喜的AI功能和交互界面，为用户提供沉浸式体验，让整个家庭更加温馨。
释放价值，康佳深耕大屏广告营销
目前OTT已经成为家庭客厅娱乐的第一入口，渗透率和开机率持续提升，所富含的流量富矿远比人们想象中的更为肥沃，潜在的消费力不可估量。而巨大的价值也带动了广告市场风向的转变，预计2019年OTT广告将突破100亿元。
面对这一蓝海，康佳不断挖掘OTT大屏营销新方法。康佳此次推出的做任务和红包雨赢新年礼盒等活动，联合了BAT、芒果TV等品牌商，礼盒开奖的内容定制化的捆绑了品牌产品，不仅能拉新和黏住用户，同时是针对广告主的一种创意营销；在2018年世界杯期间，康佳为伊利金典有机奶定制多样的投放营销方案，内容曝光量超过10亿，精准触达1100万家庭。在不影响用户观看体验的同时，实现广告到达率和广告接受度的同步提升。康佳通过一系列更具用户粘性的大屏玩法和新颖的营销方式推动流量价值的充分释放，为品牌主带来巨大的内容曝光量，带来流量变现的更多可能性。
此外，康佳在探索OTT商业价值的过程中，构建出了独具特色的用户生态。依托康佳易柚创新的15多种大屏广告形式，实现了从用户开机，到进入使用中，再到关机，全面开发，覆盖了用户大屏全链行为的轨迹。并且在投放前、中、后各关键点持续把关，不断优化和创新广告服务，为用户提供满意的产品，并最大程度地帮助广告主实现商业价值。
此外针对不同品牌客户的不同需求，康佳提出了五种广告资源解决方案：曝光类、品专类、场景类、效果类、互动类。康佳在春节期间的千万现金红包活动就是其开发的系列互动广告资源的一个缩影。场景类方面，康佳之前与999小儿感冒药，会根据天气变化弹出温馨提示，拉近了品牌与用户的距离。
布局五大场景，康佳重新定义营销
实际上，伴随着OTT行业的爆发式增长和广告规模的扩张，大屏营销的布局似乎已经成为OTT企业争夺流量风口、实现大屏商业变现的主要方式之一。
在这一点上，康佳不仅有新意的OTT大屏玩法，更重要的是，康佳正以OTT为核心，在不断打破营销边界，并发布了“易术”营销战术，包括易欢聚、易游玩、易舒心、易触达和易生活。通过融会贯通家庭、景区、商旅、办公、社区五大不同生活场景，打造了一个无界连接、交叉赋能的平台和传播生态。这五大场景不仅强调曝光触达，更重要的是更加关注消费者和场景之间的互动与共鸣，以关联内容实现精准投放。并通过全场景的跨越，帮助广告主实现用户在全时空的覆盖，提升转换率。
康佳构建的全场景营销有自己的一套玩法和内涵。首先在OTT端，康佳广告形式覆盖了用户大屏行为的全路径，打造融合化全闭环场景体验；其次康佳喊出“有场景的地方就有康佳”的口号，康佳依托五大场景的链接拓展，自身智能硬件产品能出现在生活的方方面面，基本覆盖了用户的全场景；此外易柚7系统，丰富的内容、精准触达用户的功能以及开放共享的体系，能提供更高水平的互联网运营服务，为广告产品奠定了基础。
写在最后
AI和物联网时代已经悄然而至，其带来的是万物互联的智能化场景，也预示场景体验的时代即将到来。依托技术，实现生活场景间的联动，才能满足用户对未来生活的憧憬。这个过程中，就需要行业人思考如何抓住场景，将场景变为消费入口，进而抢占营销商机。
目前康佳不仅在创新OTT营销，推出多样的广告投入解决方案。并紧跟潮流，通过五大场景打造无界传播形态，释放物联网与跨场景结合的营销能量。而跨场景的贯通与整合，更全方位、人性化的商业逻辑值得行业学习和深思。
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