從1983年開始，春晚已經陪國人走過了37個年頭。在每一家團圓的飯桌前，春晚總是按照熟悉的編排開啟狂歡。
從前，春晚是春節重大的娛樂項目之一，登臺的明星甚至衣著服飾都能迅速引發一陣熱潮；而近年來，隨著互聯網建設越來越完備的前提之下，人們對春晚參與度有增無減。
2018狗年春晚的觀看人數達到11.31億，如果說這世界上有什麼能令天下華人一起做的事，那麼除了吃飯、睡覺，也就是春晚還保留著這個魔力了。
因此，從2001年以來，春晚也正在被越來越多的企業所"盯上"，從製造業、酒業、乳品業到互聯網平臺，從美的、國窖、伊利到BAT們，大家對春晚的"覬覦"有著共同的目的——借流量提升關注度、拓展市場空間。但是對於動輒上億用戶粘性的BAT們，同傳統行業不同，存量市場幾已飽和，而增量市場在何方——他們更重視的是下沉市場的消費力量。
據瞭解，坐擁7億用戶的百度App攜百度系矩陣產品同2019豬年央視春晚實現合作，將送出史上最高金額的紅包。在活動前，百度就開啟了集卡片、組隊紅包場等方式開啟預熱，但這無疑還是存量市場的用戶調動而已，當春晚真正啟幕，主持人念出口播的時候，彼時的百度App將褪去所有標籤，成為沒有行業、地域、文化差別的春節符號，儘管斥資9億鉅額的真金白銀，但這場收益著實也是可觀的。
對此有人心生疑惑，互聯網行業一直在發力中產、高端市場，這部分人群都能充分打透，那麼低端市場還有什麼難度？
事實上，難度在於對話。不會有一個農民願意花5分鐘的時間來了解信息技術，這種本能的反應帶來一種極端的不對稱性，而三四線城市、縣鎮的人群和市場卻蘊含著巨大的能量。不論傳統行業、還是新興行業，市場向下、渠道向下都成為一種當下的主流方向，而他們往往難於建立一個平等的對話場，來使雙方實現真正意義上的開誠佈公。
由此看來，春晚就是這樣一個契機，這種對話場可以公平地、適時地、無差別的展開，春晚的意義對於它的觀眾而言不僅是娛樂晚會，更多的則是一種精神層面的交流、文化與歷史的融匯——互聯網行業市場下沉的要求同春晚的無差別屬性進行結合碰撞，這便是下沉市場的增量。
事實上，紅包效應與"春晚經濟"已經奏效。雖然春節紅包還在預熱階段，但數據顯示，百度APP在安卓端近7天累計下載超1.62億，1月25日單日下載量達5289萬；iOS端，2月1日早7點，旗下看多多、百度、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧等在蘋果商店中排名靠前（第5、6、9、10、11）。
從經濟角度來看，發達區域的經濟發展到一定程度，勢必進入拐點，發展增量成為難點；而與之相反的，原本欠發達地區卻可以正值經濟高速增長期，潛力巨大。我國的各省市的經濟增速也驗證了這一點，數據統計顯示，2017年，北京、上海、廣東的GDP增速分別為6.74%、6.9%和7.54%，而云南、貴州、四川和西藏的增速竟為9.5%、10.2%、8.1%和10.04%。不經意間，國民經濟增長的動力正在由東部發達地區向中西部欠發達地區轉移，所謂欠發達地區，則多為三線以下的城市以及農村鄉鎮這些主要陣地。
儘管貢獻了國民經濟八分之一的產出，但北上廣深四座城市的總面積僅僅佔據全國的0.33%，而更多的故事註定要在剩下99%的土地上上演，那裡有300多個地級市、3000多個縣城、4萬多個城鎮以及66萬餘個村莊。
家電在下鄉，電商的快遞員也跑進了村莊，移動互聯網的持續普及為巨大的市場造就了更廣闊的想象，而這一切的起點，或許就在一臺無差異的春晚，因此在春晚上露臉早已經過了混知名度的原始階段，更多的行業以及BAT們，他們的目標在於借力春晚所打通的下沉的市場空間。
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