當你在和朋友傾訴你遇到的挫折或瓶頸的時候，我相信，會有很多朋友真誠地和你說，“繼續努力 ”。
大把的雞湯文告訴你“只要堅持努力，你就一定能實現你的理想，加油吧！”
可是，真的如此嗎？真的夠努力，夠優秀，就可以脫穎而出嗎？
話不多說，先上美女圖。
日本女性最想擁有的容顏
她，是北川晴子，2010、2013、2014年，三次在“日本女性最渴望擁有的美臉”評選中名列第一。
可是，我相信，絕大多數朋友和我一樣，沒聽說過這個人，事實上，她在日本國內也一直不慍不火，屬於二、三線女星。
那麼，日本紅的女明星是哪些人呢？
綾瀨遙，F杯女神
嘴唇性感的上戶彩
新垣結衣，治癒系女神，清秀系
看到這裡，很多朋友大約都有一點暈了。有的看起來似乎有一點對眼，有的完全沒有立體感，有的完全就是一個單眼皮。
可是，他們三位卻都是日本最紅的一線女星！
事實就是，最完美的美女，完美到沒有特色，反而不會紅！能紅的，都是最有特色的人！
對我們來說也是如此。很多時候，我們絕大多數人的天賦實際上差別不大，通過努力學習和奮鬥，掌握一技之長，可以讓我們安身立命，但是，想要脫穎而出，就很難光靠自己的一技之長了。畢竟，世界上只有一個博爾特，大多數人，都跑得差不多快，你快一點慢一點，其實區別不大，就好像很多陷入瓶頸的朋友說的，多少萬年薪加到多少萬年薪，感覺好像沒加過薪一樣。加是加了，日子照樣是苦逼。
又一季的《歌手》開始了。每一季的《歌手》，都會發現很多實力出眾的歌手，明明唱功了得，可是，卻依然長時間默默無聞。他們的粉絲會說“某某某唱功甩了某某某一條街”！可是，不可否認的是，她們一直都不紅。有時候，我們會發現，有的歌手風格“很適合現場表演”，在比賽中脫穎而出，獲得了不錯的名次，可是，很快，也都“退居二線”了。
現實生活中，我們發現類似的例子就更多了。
當你想要一份你心儀已久的工作時，原本自信的你往往淹沒在一群同樣優秀的人才中；
當你想要一個優質的客戶時，誠意滿滿的你，總是發現客戶被淹沒在一群充滿誘惑的報價中；
當你想要一個優質的人才時，豪情萬丈的你，總是發現人才被一堆的獵頭電話誘惑；
雞湯文，總是告訴你，只要你夠努力，夠有誠意，就能夠獲取自己想要的。
我們在生活中，總想要找到合適的平臺，學到自己想學的，賺到自己想賺的；總是想找到優質的客戶，長期合作下去，互惠互贏；總是想找到有才幹的的兄弟，誠心交往，一起奮鬥。現實是，優質的工作，優質的客戶，優質的人才，他們總是最搶手的。在外界誘惑越來越多的今天，尤其如此。可是，當你從助理到專員到經理、總監一直做到總經理，不管什麼級別，你都會發現，數不清很優秀的人在和你競爭，你始終沒辦法脫穎而出，這，大約就是瓶頸吧。
施展老師曾經說：在遇到瓶頸的時候，有時候光靠個人技能的提升，已經無法突破瓶頸了，這時候，我們就需要歷史所賦予的啟迪和想象力。
本著這個理念，我覺得，也許我們可以從劉備那裡獲得一些啟發。
劉備，在漢末三國時代，是一個謎一樣的存在。
他是所有人中，基礎最薄弱的一個，除了一個幾乎不可考究的“漢室宗親”，其他的和我們所有老百姓屌絲沒有任何區別。
他能力有，但是並不突出，不管是打仗，還是謀略，都強於常人，可是，放到“光復漢室”這個志向下面，那就顯得很不匹配了。
也因為薄弱的基礎和不夠強悍的能力，他的奮鬥之路一直非常曲折。有的朋友在玩三國遊戲的時候發現，不管你打開的是哪一個劇本，都會存在一個叫劉備的勢力，可是，每一個劇本中，劉備的地盤都不同，從東北到西南，幾乎所有的地方都出現過劉備的勢力，可是，他卻一直在換地方。理由嘛，很簡單，因為經常被“團滅”。
可是，他卻始終擁有著“謎之力量”。他的核心團隊，關羽張飛這樣的人才，始終對他不離不棄；諸葛亮、魏延這些新人，也都紛紛投入他賬下；孔融、陶謙、劉璋，所有遇到問題的大佬，都找他幫忙，給他機遇。
這是為何呢？
因為他會打造個人品牌。
關於品牌，我就引用一件事情。可口可樂的CEO曾經說，假如有一天可口可樂所有的資產都被一把火燒了，他也一點不著急，他相信，只要有可口可樂四個字，所有的人都會搶著給他貸款，所有的消費者都會等著買他的可樂。
公司品牌如此，個人品牌也是如此。
而他打造個人品牌的三個要領，我覺得對今天的我們，尤其重要。
一、明確的、簡單的個人定位；
劉備，見到所有人，開場白都是“我是漢室宗親，不自量力地想光復漢室”。簡單、明確的自我定位，把自己的身份，和想幹的事情表達得無比清晰；
在漢末的諸侯中，有槍有地盤的多得是。可是，大多都很“務實”，除了曹操”挾天子以令諸侯“之外，都不怎麼玩“玩虛的“。
可是，”務實“的諸侯們，都在下一個劇本中退出了。一遇到困難的時候，隊伍就散了，紛紛一蹶不振了。反倒是”務虛“的曹操和劉備生存了下來。
我們再來看看今天商界的牛人們，無不擁有著一個”虛“的個人定位。
在若干年前，馬雲不厭其煩地嘮叨”電子商務的未來“。儘管被人鄙視，被人說成是騙子，可是，他卻很明顯地把”阿里就是電子商務“形象深深樹立了起來。還真就是這個”虛“，不但激勵著”十八羅漢“一起奮鬥，還吸引到了”諸葛亮“級的人物。陸兆禧，就辭去了百萬年薪，跟他幾千塊錢一個月地幹了起來。
就好像劉備自我介紹的時候，不會提及自己的各種能力，不會提及自己兄弟的團結一樣；馬雲，在成為今天的馬雲之前，也不會嘮叨自己的其他優勢和想法。
我們在想要清晰定位自己的時候，總是難免患得患失，似乎不管怎麼說，都不夠“全面”地展現自己。可是，所有人都很忙，在你在還沒有名氣的時候，沒有人會關心你的“另一面”。人家願意理解你“主要的一面”就不錯了。所以，一定要有一個足夠簡單，足夠清晰的個人定位。
就好像前面幾位當紅女性。"F罩“、”清秀“、”性感嘴唇“，每一個都簡單、清晰。
只有在她們被大家熟知，紅了之後，大家才會去談論他們的演技、八卦······
也許，我們也應該給自己一個清晰的定位。當你發現有許多優秀的人都在做行業研究的時候，也許你可以給自己定位成“某某行業的某某領域研究專家”，通過自己的努力，讓你在這個領域，你就是最專業的；當你發現有許多優秀的人都在低價搶客戶的時候，也許你可以把自己定位成“某某行業某某服務價值傳遞者”，通過自己的努力，讓客戶願意為你的專業和帶來的信賴感多支付費用；頭條號，反覆強調大家多“垂直領域”，我想大約也是出於這個考慮吧。所以，當我看到很多有才的小夥伴把歷史講得很有趣的時候，確實沒有什麼才華的我選擇自己胡謅“歷史的雞湯”，希望自己的胡說八道，能給在職場、生意場上打拼的人，帶來少許營養。
有人想斗膽胡謅“歷史的雞湯”，
二、和”領先者“截然不同，甚至故意對立的個人形象打造；
劉備，自己也曾經說”操以急，我以緩，操以暴，我以仁，每每與之相反，遂能如願也“。
馬雲的阿里，一出身就遇到了Ebay這種的國際巨頭的競爭；馬化騰的QQ,一出生就遭遇到了MSN,可是他們卻以鮮明不同的方式，擊敗了競爭對手。
關於馬雲擊敗Ebay,他有兩個說法，一是以太極為例子，你出拳我就出腳等等，抽象寫意的描述；另外一種說法，是比較專業的，他說他看過特勞特的《商戰》，以側翼戰的方法，進攻對方薄弱環節；無論哪種說法，”差異化“的思想隱約其中；
關於QQ,我還記得，我剛參加工作的時候，在一家外企。當時公司規定在公司與客戶聯絡，不允許使用qq,只能使用MSN,因為MSN才夠商務。可是結果呢？MSN去哪兒了？QQ依靠著自己的草根性、娛樂性，以弱勝強。
現實生活中。我們很多時候的”繼續努力“，都是模仿別人，可是，模仿別人，成不了別人。要突破自己的瓶頸，還是要”差異化“。
北川晴子，也許真的很美。可是，就好像當年的袁紹、易貝、MSN一樣，很強，可是，缺乏足夠的特色。
第三，重複自己的主張；
劉備終其一生，都在嘮叨著”漢室宗親，復興漢室“。《三國演義》中，一開場見到關羽張飛的時候這麼說，後來去見十八路諸侯的時候這麼說，後來過了幾十年，見諸葛亮的時候，也是這麼說。簡直就是個復讀機。
同樣，電子商務的未來，也是被嘮叨了很多年。一直嘮叨到連農村老太太都開始電子商務。
重複時，最大的敵人就是自己的內心。任何主張說出來，都會充滿嘲笑和諷刺，也因此，很多人覺得”不好意思“再說下去了。
這個時候，不妨想一想，劉備他老人家敗得那麼多、那麼慘，馬雲，更被罵成騙子，他們都好意思反覆嘮叨，咱們怕啥呢？
當然，最重要的是，這個重複，不只是嘮叨。而是在行為上的重複。這個個人定位，就是我們的方向，我們需要不斷重複做符合這個定位的事情。
能否不斷用行動重複，是最難的地方，也是”懂得許多道理“和”過好這一生“的分水嶺。
不斷重複“活著就是為了改變世界”的喬布斯，為了改變世界的理想奮鬥到了生命最後一刻；
不斷重複“能力邊界”的查理芒格，對明顯更有利可圖的自己卻不專業的互聯網股從來始終敬而遠之；
不斷重複”奮鬥者“的任正非，到了這把年紀，還搭地鐵、搭的士地四處拼搏！
任正非排隊打車
人生，需要運氣，也需要堅持，這份堅持，除了堅持努力，更重要的，還是堅持自己的“個人品牌”吧。
畢竟，自己這個個人品牌，自己都不堅持，那又如何讓別人也來堅持支持你呢？
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