当你在和朋友倾诉你遇到的挫折或瓶颈的时候，我相信，会有很多朋友真诚地和你说，“继续努力 ”。
大把的鸡汤文告诉你“只要坚持努力，你就一定能实现你的理想，加油吧！”
可是，真的如此吗？真的够努力，够优秀，就可以脱颖而出吗？
话不多说，先上美女图。
日本女性最想拥有的容颜
她，是北川晴子，2010、2013、2014年，三次在“日本女性最渴望拥有的美脸”评选中名列第一。
可是，我相信，绝大多数朋友和我一样，没听说过这个人，事实上，她在日本国内也一直不愠不火，属于二、三线女星。
那么，日本红的女明星是哪些人呢？
绫濑遥，F杯女神
嘴唇性感的上户彩
新垣结衣，治愈系女神，清秀系
看到这里，很多朋友大约都有一点晕了。有的看起来似乎有一点对眼，有的完全没有立体感，有的完全就是一个单眼皮。
可是，他们三位却都是日本最红的一线女星！
事实就是，最完美的美女，完美到没有特色，反而不会红！能红的，都是最有特色的人！
对我们来说也是如此。很多时候，我们绝大多数人的天赋实际上差别不大，通过努力学习和奋斗，掌握一技之长，可以让我们安身立命，但是，想要脱颖而出，就很难光靠自己的一技之长了。毕竟，世界上只有一个博尔特，大多数人，都跑得差不多快，你快一点慢一点，其实区别不大，就好像很多陷入瓶颈的朋友说的，多少万年薪加到多少万年薪，感觉好像没加过薪一样。加是加了，日子照样是苦逼。
又一季的《歌手》开始了。每一季的《歌手》，都会发现很多实力出众的歌手，明明唱功了得，可是，却依然长时间默默无闻。他们的粉丝会说“某某某唱功甩了某某某一条街”！可是，不可否认的是，她们一直都不红。有时候，我们会发现，有的歌手风格“很适合现场表演”，在比赛中脱颖而出，获得了不错的名次，可是，很快，也都“退居二线”了。
现实生活中，我们发现类似的例子就更多了。
当你想要一份你心仪已久的工作时，原本自信的你往往淹没在一群同样优秀的人才中；
当你想要一个优质的客户时，诚意满满的你，总是发现客户被淹没在一群充满诱惑的报价中；
当你想要一个优质的人才时，豪情万丈的你，总是发现人才被一堆的猎头电话诱惑；
鸡汤文，总是告诉你，只要你够努力，够有诚意，就能够获取自己想要的。
我们在生活中，总想要找到合适的平台，学到自己想学的，赚到自己想赚的；总是想找到优质的客户，长期合作下去，互惠互赢；总是想找到有才干的的兄弟，诚心交往，一起奋斗。现实是，优质的工作，优质的客户，优质的人才，他们总是最抢手的。在外界诱惑越来越多的今天，尤其如此。可是，当你从助理到专员到经理、总监一直做到总经理，不管什么级别，你都会发现，数不清很优秀的人在和你竞争，你始终没办法脱颖而出，这，大约就是瓶颈吧。
施展老师曾经说：在遇到瓶颈的时候，有时候光靠个人技能的提升，已经无法突破瓶颈了，这时候，我们就需要历史所赋予的启迪和想象力。
本着这个理念，我觉得，也许我们可以从刘备那里获得一些启发。
刘备，在汉末三国时代，是一个谜一样的存在。
他是所有人中，基础最薄弱的一个，除了一个几乎不可考究的“汉室宗亲”，其他的和我们所有老百姓屌丝没有任何区别。
他能力有，但是并不突出，不管是打仗，还是谋略，都强于常人，可是，放到“光复汉室”这个志向下面，那就显得很不匹配了。
也因为薄弱的基础和不够强悍的能力，他的奋斗之路一直非常曲折。有的朋友在玩三国游戏的时候发现，不管你打开的是哪一个剧本，都会存在一个叫刘备的势力，可是，每一个剧本中，刘备的地盘都不同，从东北到西南，几乎所有的地方都出现过刘备的势力，可是，他却一直在换地方。理由嘛，很简单，因为经常被“团灭”。
可是，他却始终拥有着“谜之力量”。他的核心团队，关羽张飞这样的人才，始终对他不离不弃；诸葛亮、魏延这些新人，也都纷纷投入他账下；孔融、陶谦、刘璋，所有遇到问题的大佬，都找他帮忙，给他机遇。
这是为何呢？
因为他会打造个人品牌。
关于品牌，我就引用一件事情。可口可乐的CEO曾经说，假如有一天可口可乐所有的资产都被一把火烧了，他也一点不着急，他相信，只要有可口可乐四个字，所有的人都会抢着给他贷款，所有的消费者都会等着买他的可乐。
公司品牌如此，个人品牌也是如此。
而他打造个人品牌的三个要领，我觉得对今天的我们，尤其重要。
一、明确的、简单的个人定位；
刘备，见到所有人，开场白都是“我是汉室宗亲，不自量力地想光复汉室”。简单、明确的自我定位，把自己的身份，和想干的事情表达得无比清晰；
在汉末的诸侯中，有枪有地盘的多得是。可是，大多都很“务实”，除了曹操”挟天子以令诸侯“之外，都不怎么玩“玩虚的“。
可是，”务实“的诸侯们，都在下一个剧本中退出了。一遇到困难的时候，队伍就散了，纷纷一蹶不振了。反倒是”务虚“的曹操和刘备生存了下来。
我们再来看看今天商界的牛人们，无不拥有着一个”虚“的个人定位。
在若干年前，马云不厌其烦地唠叨”电子商务的未来“。尽管被人鄙视，被人说成是骗子，可是，他却很明显地把”阿里就是电子商务“形象深深树立了起来。还真就是这个”虚“，不但激励着”十八罗汉“一起奋斗，还吸引到了”诸葛亮“级的人物。陆兆禧，就辞去了百万年薪，跟他几千块钱一个月地干了起来。
就好像刘备自我介绍的时候，不会提及自己的各种能力，不会提及自己兄弟的团结一样；马云，在成为今天的马云之前，也不会唠叨自己的其他优势和想法。
我们在想要清晰定位自己的时候，总是难免患得患失，似乎不管怎么说，都不够“全面”地展现自己。可是，所有人都很忙，在你在还没有名气的时候，没有人会关心你的“另一面”。人家愿意理解你“主要的一面”就不错了。所以，一定要有一个足够简单，足够清晰的个人定位。
就好像前面几位当红女性。"F罩“、”清秀“、”性感嘴唇“，每一个都简单、清晰。
只有在她们被大家熟知，红了之后，大家才会去谈论他们的演技、八卦······
也许，我们也应该给自己一个清晰的定位。当你发现有许多优秀的人都在做行业研究的时候，也许你可以给自己定位成“某某行业的某某领域研究专家”，通过自己的努力，让你在这个领域，你就是最专业的；当你发现有许多优秀的人都在低价抢客户的时候，也许你可以把自己定位成“某某行业某某服务价值传递者”，通过自己的努力，让客户愿意为你的专业和带来的信赖感多支付费用；头条号，反复强调大家多“垂直领域”，我想大约也是出于这个考虑吧。所以，当我看到很多有才的小伙伴把历史讲得很有趣的时候，确实没有什么才华的我选择自己胡诌“历史的鸡汤”，希望自己的胡说八道，能给在职场、生意场上打拼的人，带来少许营养。
有人想斗胆胡诌“历史的鸡汤”，
二、和”领先者“截然不同，甚至故意对立的个人形象打造；
刘备，自己也曾经说”操以急，我以缓，操以暴，我以仁，每每与之相反，遂能如愿也“。
马云的阿里，一出身就遇到了Ebay这种的国际巨头的竞争；马化腾的QQ,一出生就遭遇到了MSN,可是他们却以鲜明不同的方式，击败了竞争对手。
关于马云击败Ebay,他有两个说法，一是以太极为例子，你出拳我就出脚等等，抽象写意的描述；另外一种说法，是比较专业的，他说他看过特劳特的《商战》，以侧翼战的方法，进攻对方薄弱环节；无论哪种说法，”差异化“的思想隐约其中；
关于QQ,我还记得，我刚参加工作的时候，在一家外企。当时公司规定在公司与客户联络，不允许使用qq,只能使用MSN,因为MSN才够商务。可是结果呢？MSN去哪儿了？QQ依靠着自己的草根性、娱乐性，以弱胜强。
现实生活中。我们很多时候的”继续努力“，都是模仿别人，可是，模仿别人，成不了别人。要突破自己的瓶颈，还是要”差异化“。
北川晴子，也许真的很美。可是，就好像当年的袁绍、易贝、MSN一样，很强，可是，缺乏足够的特色。
第三，重复自己的主张；
刘备终其一生，都在唠叨着”汉室宗亲，复兴汉室“。《三国演义》中，一开场见到关羽张飞的时候这么说，后来去见十八路诸侯的时候这么说，后来过了几十年，见诸葛亮的时候，也是这么说。简直就是个复读机。
同样，电子商务的未来，也是被唠叨了很多年。一直唠叨到连农村老太太都开始电子商务。
重复时，最大的敌人就是自己的内心。任何主张说出来，都会充满嘲笑和讽刺，也因此，很多人觉得”不好意思“再说下去了。
这个时候，不妨想一想，刘备他老人家败得那么多、那么惨，马云，更被骂成骗子，他们都好意思反复唠叨，咱们怕啥呢？
当然，最重要的是，这个重复，不只是唠叨。而是在行为上的重复。这个个人定位，就是我们的方向，我们需要不断重复做符合这个定位的事情。
能否不断用行动重复，是最难的地方，也是”懂得许多道理“和”过好这一生“的分水岭。
不断重复“活着就是为了改变世界”的乔布斯，为了改变世界的理想奋斗到了生命最后一刻；
不断重复“能力边界”的查理芒格，对明显更有利可图的自己却不专业的互联网股从来始终敬而远之；
不断重复”奋斗者“的任正非，到了这把年纪，还搭地铁、搭的士地四处拼搏！
任正非排队打车
人生，需要运气，也需要坚持，这份坚持，除了坚持努力，更重要的，还是坚持自己的“个人品牌”吧。
毕竟，自己这个个人品牌，自己都不坚持，那又如何让别人也来坚持支持你呢？
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