《延禧攻略》的爆紅，除了劇情製作本身的原因之外，營銷宣傳也十分具有借鑑意義，但它的宣傳攻略，顯然不止於前文（ ）所說的，大家都在用的吹良心、買熱搜，接下來的幾大攻略，才是重點。
攻略三，蹭熱度
延禧攻略蹭的最大的熱度，是《還珠格格》。這一點，也算是延禧攻略趕上了天時地利人和。因為還珠之後，確實沒什麼以乾隆為主角的談戀愛的劇了，上一部比較出名的講乾隆的劇好像還是《鐵齒銅牙紀曉嵐》，呃……
延禧攻略播出後，很快就有人將它和長盛不衰年年重播的《還珠格格》、《甄嬛傳》聯繫起來，稱之為“還珠格格前傳”，拼出各種讓人眼花繚亂的人物關係圖，
甚至，當年因為扒抄襲犯郭敬明走紅的娛樂大V蘿貝貝，這次為了於正專門寫了一篇大手筆：《清宮言情宇宙：如何串起還珠格格甄嬛傳如懿傳延禧攻略？》
其他三部劇願意被這麼串聯嗎？我猜瓊瑤和流瀲紫氣得牙都要咬碎了，然並卵。
好玩有趣還在其次，重要的是，作為新劇的延禧攻略迅速和大家的老朋友掛上了鉤，這群新角色很快借此與大家建立了情感聯繫，“自來水”也噴薄而出，各種關聯性的梗層出不窮，
比如從還珠格格一路雙標到延禧攻略的乾隆，比如令妃為什麼對五阿哥那麼好，比如五阿哥和知畫的前世今生，比如長大後我就成了你的皇后……
每一個梗都讓大家覺得延禧攻略中的人物更親切可愛。
就連五阿哥這樣小的一個配角，因為蘇有朋和古巨基在先的塑造+秦嵐的知畫，也從剛出生就佔盡了關注度，
更別提後來隨著劇情發展一波又一波的心疼、眾籌。
人設，人設真的很重要，能打敗劇情的，只有人設。“一旦接受了這種設定，其實還挺帶感的”——老話不會說錯的啊。一旦你接受了這個人設，那麼無論ta做什麼，哪怕劇情有bug，你都不會太在意了。
當然，延禧攻略蹭的熱度遠不止這些。
比如前不久《鎮魂》熱播，鎮魂女孩剛剛大火，延禧攻略就有了“傅瓔女孩”“衛龍女孩”，看看隔壁的香蜜，播到現在我都不知道男女主角的CP名叫啥。
比如延禧攻略剛開播還沒什麼熱度的時候，女主角吳謹言就在微博上說自己跟陳曉像。那時並沒有幾個人認識她，這種微博自然而然引發了陳曉粉絲反駁、於正跳出來袒護、網友緊跟著熱議。沒有熱度就自己製造熱度。
早前延禧攻略發佈會上，吳謹言介紹自己的角色“魏瓔珞”時就（不知道是有意還是無意地）把名字說錯成“魏嬿婉”，也就是隔壁《如懿傳》的令妃。
不得不說，吳謹言是我見過的最得於正真傳的弟子。於正捧她是有道理的。
攻略四，立人設。
送盒飯的魏姐、大豬蹄子乾小四、最最美好的富察皇后、痴情的傅恆、拔絲爾晴、大嘴猴夫妻、恨不能讓她再死一次的純妃、愛照鏡子的嫻妃，甚至天天被皇帝踢屁股的李玉、變態袁春望、MVP太后、讓人心疼的五阿哥……即使沒看過劇，在熱搜和營銷號的各種夾擊下，你也很難不知道這些角色。
不，不能簡單地稱之為角色，這些都是“有梗”的人設。人設，又是人設。
不同於大部分劇裡，只有少數幾個角色會被大家討論和記住，延禧攻略的許多角色都很有“人氣”。
在藝術創作中，臉譜化貼標籤是很不好的，但在傳播過程中，這卻是最簡單有效的方式。當然每個人都是複雜多面的，但你同時告訴觀眾，魏瓔珞這個人，既正義又小氣、既善良又狠辣、既痴情又薄情、既倔強又圓融……停！你說的是同一個人嗎？這是精神分裂吧？
在戲裡，給每個角色設置複雜多面的立體形象，在戲外卻刪繁就簡，把角色壓縮成平面，為每個角色抓一個最戳觀眾最鮮明的點。其實就跟明星立人設是一樣的。
延禧攻略為了強化人設還做過什麼呢？
爾晴這個角色，說壞也確實壞，但在影視劇裡，從來都不缺這樣令人恨得牙癢癢的角色。但是，延禧攻略把這個角色拿到你的生活中去了——營銷號曾集體發過“爾晴做你女朋友”“男朋友說喜歡爾晴”的梗。
電視劇裡的一個角色再怎麼壞，離自己都很遙遠，但是假如你一想到自己身邊竟然有這樣的人……那真是太可怕了！請讓她趕緊死掉吧！
想看爾晴怎麼死，簡直是比看魏瓔珞如何升級打怪更強大的追劇動力。 所以你會被吸引著一直追下去一點都不奇怪吧！
至於延禧攻略宣傳攻略中最殺手鐧的洗白利器，鑑於篇幅問題，我們下一章再說。
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