數科世界瞭解到日前，宏達電（HTC）公佈了公司營收成績，今年1月營收新臺幣10.1億元（約人民幣2.22億元），環比減少25.63%，同比減少70.46%，創下2002年3月上市掛牌以來新低。

很難相信, 早在 2 0 1 1年, h t c 還是全球市場份額第三大手機制造商, 僅次於三星和蘋果。大約在同一時間, 該公司是佔據了 2 4% 的美國市場。htc的手機曾是最適合 android 的設備, 並提供了非常好的性價比。遺憾的是, 從那以後一切都在走下坡路。

HTC

對於 htc 經歷了多大的下跌, 最有說服力的跡象可能是其股價的變化。2011年, 股價最高為每股42美元, 目前股價低於1.30 美元, 約為其原價值的4%。h t c 的跌幅如此之大, 公司的市場份額現在是以 "0" 的數字來衡量的。那麼, 是什麼原因導致瞭如此可怕的崩潰呢？

1.不重視核心技術研發受制於人

HTC是代工廠起家，缺乏對供應鏈的控制，硬件總是被牽制。另外拿來主義習慣了， HTC也比較忽視硬件的開發，HTC在核心硬件上缺乏自主產品，導致HTC也無法對採購價格、採購量以及整體兼容性進行有效的把控，此前HTC曾有多款手機因為組裝後的綜合表現較差而影響了用戶體驗，卻又很難有解決的辦法。比如HTC One X上市之初就飽受屏幕黃斑與機身過熱的困擾。HTC One X的屏幕黃斑，有些是由於手機屏幕出廠時的貼合問題，有些則是手機運行過程中過熱所導致。

HTC One X

另外，也是因為不注重技術專利，在與對手的專利戰中處於不利局面。2010年，HTC在美國與蘋果進行了訴訟戰，2011年美國國際貿易委員會裁定：“HTC部分設備侵犯蘋果專利，禁止HTC部分型號手機在美國銷售，禁令生效日期是2012年4月19日。”這項裁決的推出，意味著HTC最主要市場的丟失，為HTC吹響了衰敗的號角，由此揭開了HTC全面衰敗的大幕。

2.管理者自負，盲目樂觀追求高端

2 0 1 2年, h t c 當時的管理者曾表示：“我們不想破壞我們的品牌形象，不會製造低端手機來維護其銷量。我們堅持使用更好的材料, 以製造更好的產品, 提供優質的體驗。許多消費者喜歡這樣。”那個時候，htc在咱們國內的起步價都是2000元。

事實上即使htc嘗試製造低端機，也可能不會實現高銷量, 因為國產手機已經開始接管低端手機板塊。同時htc 的高管選擇與另一艘現在也沉沒的船隻捆綁在一起, 那就是跟微軟公司合作做WP的手機。

HTC WP系統手機

另外, h t c 高管對未來往往過於樂觀。其中一位在2013年表示，最壞的情況已經過去, " 另一位公司最近剛剛表示, 該公司將在2019年會獲得更多的市場份額並實現盈利。實際上多年來, htc 的移動部門一直都在裁員, 2017年, 谷歌 (google) 斥資11億美元收購了HTC的手機委外代工部門, 這些人主要參與研發Pixel智能手機系列。不知道這位高管關於2019年盈利哪裡來的底氣。

3.對市場反饋及競爭對手變化反應遲鈍

這個原因不得不提htc one系列手機。2013年, htc 發佈了旗艦 htc one（M7）, htc one（M7）的主要弱點之一是相機,採用的400萬像素攝像頭的 。

htc one (m7)

遺憾的是, 2014年推出第二款 htc one (m8) 在市場上的表現不比htc one (m7)好。雖然有一體化金屬機身，而且將前代的400萬像素攝像頭升級為雙攝像頭。其中400萬的主攝像頭沒有變化，加入了一顆全新的200萬像素景深攝像頭，使得M8在營銷中佔了上風。同時，老對手三星由於Galaxy S5遭遇滑鐵盧，銷量不及預期60%，HTC才算迎來了久違的盈利。

htc one (m8)

2015年htc one m9發佈，外觀幾乎沒有變化，且低估了所配備驍龍810芯片組所帶來對銷量上的負面影響，也並沒有解決One系列飽受詬病的四下巴問題。一層疊一層的底欄，在觀感上實在是讓人厭惡。特別是在三星Galaxy S6 edge的襯托下，HTC One M9的邊框顯得如此突出。

HTC One系列飽受詬病的四下巴問題

htc one m9 有多令人失望？自 2015年3月21日手機推出以來, htc 股價下跌了 47%。HTC One M9在那年4月的出貨量僅為475萬部，這比2014年4月HTC One M8的800萬部的出貨量同比下降了43.75%。比起2013年One M7的700萬部的出貨量也下降了35.71%。

另外一方面，競爭對手三星決定不採用驍龍810這款芯片，而是用自家的Exynos 7420芯片組搭配自家的Galaxy S6/S6 edge新旗艦，三星新旗艦改頭換面的設計使得其Galaxy S系列創紀錄的大賣。

4.對中國大陸市場的不重視

在智能機發展階段，中國大陸可以說是全球成長最快市場，HTC自詡為國際科技企業，向來對大陸市場不慎重視，甚至雙重標準，完全忽視大陸消費者的需求，比如2016年發佈的htc 10在中國大陸歧視性的銷售政策：配置驍龍820縮水成652但仍然高價出售的事件。另外延遲上市、定價策略過高，最為嚴重的是售後處理的不及時，都反映了HTC對大陸市場的過分不重視。

HTC 10

而華為、OV等中國廠商正在快速提速, 逐漸轉向高端設備, 並在前進的道路上從較弱的競爭對手手中奪取了大量市場份額。htc 被過去幾年糟糕的成績削弱了, 恰恰成為最容易超越的對手。2016年國內全年出貨量才1000萬，不及華為、小米1個季度。

5. 營銷能力較弱，好產品無人關注

現在的htc 依舊在繼續發佈新的旗艦, 事實上最新的 u12+ 是一個非常不錯的智能手機，比如拍照，目前在DXOmark評測得分103分，與三星note9，小米mix3並列第4.

HTC U12+ DXOmark 排名第四

HTC U12+

然而, 我們已經不在乎 h t c 在做什麼了, HTC的發佈幾乎得不到媒體和消費者的關注。這說明了 htc 的另一個問題: 營銷能力落後。如果公司正在製造一個好的產品, 那就看營銷團隊了, 怎麼讓人們知道它值得購買。

6.孤注一擲押寶VR，前途迷茫

“今日我宋天下，猶賭博孤注，輸贏在此一擲耳。”htc 現在的希望是它的VR虛擬現實設備，比如VIVE暢聽智能頭帶，h t c 在 2 0 1 6年將 vive 剝離為一家獨立的公司, 以將其推離 htc 移動部門這艘正在下沉的船隻。

VIVE暢聽智能頭帶

但VR還沒有足夠數量的用戶群，從目前的發展來看，前景也不明朗，根據idc的數據，在2018年第二季度，VR頭戴式設備的全球出貨量甚至同比還下降33.7%。

根據SuperData的數據顯示HTC在VR領域也不算特別突出。PlayStation VR在第四季度的銷量達到70萬件，其次是隨後是Oculus（55.5萬）、Oculus Rift（16萬）和HTC VIVE（13萬）。

SuperData的數據顯示HTC VR銷量一般

如果說HTC手機業務的失利已是過去式，押寶VR產業的未來卻是未知數。那麼，你覺得2019年是不是新的 h t c 最後一次看到曙光嗎？

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