家居行業的“話題王”博洛尼明星創始人蔡明2018年12月13日在廣州捲土重來的博洛尼家居館提著自己的“人頭”來見。
博洛尼明星創始人蔡明
半人半獸、雙生頭，機器人、電子人，生化人、機械化人，充滿科技、炫酷、鬼魅、耀眼以及無敵未來感的賽博格主義，詮釋著博洛尼志在高端全屋定製的野心與目標。
對於有媒體稱“提頭南下搶佔全屋定製市場，向三巨頭宣戰”，蔡明笑了：“我不是來拼命的，我來赴一場約會。”他依舊直言不諱，博洛尼的基因本就和廣派三巨頭不同，博洛尼瞄準的高端客群也並非所謂三巨頭有能力觸達，並且最重要的是，從現在起，博洛尼已經進入賽博格時代。
蔡明的演講依然自在隨性，放蕩不羈，如同他對自己的描述，“我就是個天生叛逆的人。”
企業品牌的基因就是創始人老闆的基因，如果用一個核心關鍵詞概括：博洛尼是叛逆，結果是不走尋常路的孤獨；歐派是狠角色，結果是做老大；尚品宅配是創新，結果是一直扮演行業顛覆者；金牌是死磕，結果是專業匠人。
互聯網時代讓每個人都有凸顯自己的機會和平臺，在工業時代標準化的冷漠面具下被拋棄的個人魅力，又開始物以稀為貴，重新迴歸舞臺中央。顏值、溫度、情懷、價值觀、精神，這些代表個人魅力的特徵通過企業創始人，附著在企業的產品上傳遞給產品的粉絲和消費者，消費者通過消費產品而實現了對企業創始人個人魅力的精神消費。就像褚橙賣的不是橙，是永不放棄；陳歐賣的不是美妝品，是做自己；博洛尼的蔡明賣的不是“人頭”，而是不庸俗就孤獨的特立獨行。
蔡明是定製行業明星企業家帶明星企業的標杆代表。蔡明說，他在博洛尼的角色是“只負責創新”——新產品、新模式、新營銷方式等。他堪稱“家居界娛樂營銷、個人營銷戰術的終極玩家”。
七間宅、“辣椒門”、世界盃“5000萬”賭球的產品促銷、“搶沙發”等，無一不是火得一塌糊塗。而蔡明本身也與裸女有著“不解之緣”，在自傳《7姿16式》中，就有不少與裸女搭檔“激情無限”的畫面。2015年伊始，博洛尼推出“變態級環保”全屋定製；2016年的開年大片“裸女與公馬”，更是吊足了各路看官的胃口；2017年推出的博洛尼主義“高冷範”，足以讓消費者和業界為之尖叫；2018年的“提頭來見”的賽博格，又成為行業的最新風向標。
在當今互聯網時代大潮下，對於個人，特別是企業的創始人，明星企業家，打造魅力人格體的IP，已是必備的基本功。
第一極端or中間： 企業創始人如果打造魅力人格體，是走極端呢？還是走平庸的中間路線呢？在互聯網連接一切的前提下，人與人之間的冗餘度降為零，即兩個相同的人必有一個被淘汰。要生存下來，要把自己的才能發揮到極致，直至異端。要麼天才，要麼狗屎，不傑出就必須走人！所以，異端就是極端，要麼你牛逼沖天，要麼你傻逼堅持，最終能屌絲逆襲！在中間狀態的平庸大多數，原來人才是正態分佈，是相對安全的；在互聯網時代，符合的是冪律分佈，要麼拔尖，要麼被淘汰。
第二就是長板or 短板：企業家打造魅力人格體，要發揮自己的長板，讓自己的長板更長。原來的水桶理論是最低的板子決定裝水的多少，每個人必須是全面手，不要有太短的短板。而互聯網時代，讓自己的長板更長成為可能，人做到“單點極致”或者叫“一針捅破天”，在一個聚焦的極窄的領域把縱深做到極致，就是最好的策略。獵豹傅盛說，“今天這個時代，只要做好一件事情，就可以改變世界。”一粒米粒也可以崛起成為珠穆拉瑪峰！如TATA木門的創始人吳晨曦，就是通過不斷分享自己獨特深度的企業經營理念，贏得了行業內極高的關注度與曝光度。
第三就是喜歡or滾粗：企業家打造魅力人格體，不是像人民幣一樣，討所有人的喜歡，而是讓喜歡自己的人更喜歡，讓那些不喜歡自己的人悉聽尊便或者直接滾粗！讓喜歡自己的人聚集成鐵桿粉絲的社群，通過社群的運作來強化和放大自己的魅力人格體。
第四就是顏值or顏智：顏值這個詞是移動互聯網時代的一個高頻熱詞，也是打造魅力人格體的必經之路：要麼是高富帥，要麼是白富美，在移動互聯網高度碎片化的場景下，才能迅速吸引眼球和注意力。即使是羅胖也是有“顏值”的：長得不帥，但胖得可愛！光有顏值是不行的，因為只是金玉其外！要打造魅力人格體就要有顏智！用以前通俗的話講，就是美貌與智慧並存。用美貌吸引眼球，用智慧沉澱粉絲。現在互聯網時代，就是一個聲色時代，否則《小時代》也不會如此大賣。別裝逼說民眾不是膚淺的，沒有膚淺的導流，就沒有思想的深入！
第五就是高感or無感：企業家打造魅力人格體就要成為高感性能力的人，因為未來屬於高感性能力的人。這是美國前副總統戈爾的演講撰稿人寫過的一篇文章。什麼叫高感知能力呢？就是不止講功能，還重設計；不止是論點，還說故事；不止談專業，還有跨界；不止講邏輯，還有情懷；不止能正經，還能玩樂；不止顧賺錢，還重意義。高感性能力的人，用現在互聯網語言來講，就是有情、有趣、有用、有品的“情趣用品”。而無感的人，必然會受到粉絲和消費者的唾棄。
總之，明星企業家帶動明星企業，要打造企業家的魅力人格體，成為企業品牌最大的IP，就要去以前的“偉光正”：偉大、光榮、正確，而遵循互聯網時代的魅力人格體“三自”原則：自戀；自黑；自在。是魅力人格體的企業創始人大都是超級自戀的，連自己都不愛，怎麼愛別人呢？能自黑的人往往是最牛逼的人，大隱隱於市，最牛逼的高手才能把自己混同於普通群眾來插科打諢，放得低反而讓人感覺親近。自在就是不管別人的評論和目光，不按常理出牌，我行我素，故我在！用羅胖的話解讀是另外一個版本：魅力人格體構成的三要素就是：不靠譜；真牛；自戀！
像博洛尼蔡明這類明星企業創始人，只有兩種命運：要麼成為先驅；要麼成為先烈！要麼庸俗，要麼孤獨！
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