有人的地方就有江湖，就有生意。流量平臺“今日頭條”，也在不斷擴圍生意，其中就包括金融保險。
12月20日，今日頭條進軍保險行業的傳聞終被坐實。國家企業信用信息公示系統顯示，北京華夏保險經紀已由福建字節跳動科技有限公司100%持股。字節跳動為知名“TMD”之一的今日頭條母公司。這意味著，人們所熟知的今日頭條其母公司如今已紮實踏出了向保險業進軍的一步。
全資控股北京華夏保險經紀
2018年6月28日，北京華夏保險經紀有限公司（下簡稱“北京華夏保險經紀”）股東變更為福建字節跳動科技有限公司100%持股，最終實際控制人為今日頭條創始人張一鳴。
就在今年11月5日，北京銀保監局籌備組核准谷文棟擔任北京華夏保險經紀執行董事，張健為北京華夏保險經紀副總經理的任職資格。
公開信息顯示，北京華夏保險經紀成立於2004年3月，註冊資本人民幣5000萬元。經營範圍包括：為投保人擬訂投保方案；選擇保險人，辦理投保手續；協助被保險人或受益人進行索賠；再保險經紀業務；為委託人提供防災、防損或風險評估、風險管理諮詢服務等。
據經濟觀察報報道，今日頭條於12月就在招募保險方向的產品負責人，主要負責今日頭條保險業務的產品策劃和設計工作，打造特色鮮明的互聯網保險產品和應用；對接保險公司、選取、定製符合用戶需求和保險業務規劃的保險產品。具備互聯網保險或互聯網金融產品工作經驗者優先，開價月薪在2萬至4萬之間。
暖哥從今日頭條APP上看到，其已在“我的錢包”的錢包服務中，上線“保險”板塊。目前，今日頭條APP上已有兩款保險。保險頁面上方顯示為“頭條保險”，目前為一款“閤家保·全家共享健康保障計劃”，即10萬重疾+600萬醫療保障的組合，由泰康在線承保。同時，“我的錢包”頁面滾動的還有另外一款與泰康在線合作的保險——保額10000元的個人賬戶安全險，目前為免費領取狀態。
BATJ滴滴美團等均涉足保險相關業務
此次今日頭條以投資手段入主北京華夏保險經紀。嚴監管下，保險公司牌照爭奪火熱，但仍屬於稀缺資源。因此導致部分資本“曲線救國”通過保險中介牌照的運作入局保險市場。據不完全統計，今年以來共有20家保險中介牌照獲批，申請排隊的公司數量仍不少。
國務院發展研究中心金融研究所教授朱儁生在接受媒體採訪時曾表示，保險中介牌照之所以受到互聯網企業的關注，是基於自身流量優勢下資源再開發的考慮。
此前，包括BATJ巨頭以及滴滴、美團等帶有流量的互聯網平臺，均通過收購保險經紀或保險代理牌照，涉足保險相關業務。它們大多有基於自身龐大用戶數據優勢，提供保險增值服務，服務自身生態的考慮。
比如，美團保險相關負責人曾對外表示，多種多樣的創新型保險產品正在快速滲透生活服務行業的各個領域，美團點評用戶超過6億，年度活躍買家超過3.3億，合作商家逾450萬戶，覆蓋全國2800個市、縣、區，所以美團保險為用戶提供保險類增值服務優勢明顯。
其表示，美團保險依靠美團點評集團“吃得更好，生活更好 ”企業使命，美團保險獲得保險經紀業務牌照之後，美團保險更好滿足外賣、酒店、電影、打車、火車票機票、旅遊度假、家政服務等眾多場景中的用戶需求。
日漸清晰的金融版圖
今日頭條這一年多來不斷被傳出欲做金融、保險、支付等業務，今年以來屢有“傳言”成真。
據媒體報道，今日頭條自2017年以來不斷被傳出要佈局現金貸、保險業務和收購支付牌照的消息。儘管今日頭條方面時有否認，但行動上並不少。據梳理，除上述的保險佈局外，其還佈局了證券類業務、在線借貸業務，支付牌照也在申請中。
2017年7月，媒體報道稱，今日頭條在寧夏銀川申請網絡小貸牌照。去年8月，今日頭條的招聘官網上發佈了一批與金融業務相關的職務，包括金融分析師、金融產品經理等職位在內。
進入到2018年，張一鳴的金融佈局加速明顯。2018年1月，據中國支付網消息，今日頭條正在低調收購支付牌照，收購對象為武漢合眾易寶。2018年上半年，今日頭條APP上線在線借貸“放心借”，與華夏銀行、新網銀行、眾安保險等持牌機構合作放貸。
今年8月，來自百度招聘的崗位信息顯示字節跳動正在招聘汽車金融業務負責人、汽車金融產品經理、汽車金融風控負責人等崗位。同在8月間，字節跳動收購一家名為北京金美林投資顧問有限公司，法人代表也已更換為今日頭條高級副總裁張立東。根據公開信息，金美林於2001年8月獲得證券投資與諮詢執業資格。
此外，12月19日，根據中國商標網信息顯示，字節跳動已於12月6日申請了吾先分期、輕慄分期、字節付三個商標，三個商標的國際分類中，均含36、42類，其中第36類為“保險；金融事務；貨幣事務；不動產事務”。至此，字節跳動涉足金融的舉措愈加深入。
畢竟早有說法，張一鳴的野心是構建一個像BAT一樣的生態。以頭條為內容核心，以信息流為手段，張一鳴的佈局在不斷向外擴張。當流量夠大了，也自然就要進入到下半場“變現”。從這樣的角度來看，字節跳動向金融領域的進軍就顯得是理所當然，然而，與進入到2018年鑼鼓緊密佈局金融相反的另一面，張一鳴對於今日頭條體系下流量的焦慮卻也是與日俱增
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