請問你在什麼平臺上做電商?
你的競爭對手是不是越來越多?
你的產品詳情頁轉化率是不是越來越低?
扶而幫(微信ID:febedu)的老江就針對這個“詳情頁”轉化的問題,與你分享影響詳情頁轉化的6個關鍵步驟,讓你的銷量至少翻1倍。
一、樹立正確的理念
1、影響轉化的不一定是詳情,但是詳情一定會影響轉化。
做詳情頁的目的是傳達有價值的、優質的信息給顧客,重點是解決信任問題。
影響詳銷售轉化的因素,除了詳情頁,還有以下6個關鍵指標,逐個檢查:
(1)主圖
(2)款式
(3)價格
(4)銷量
(5)評價
(6)關鍵詞匹配度
二、做好詳情的基本要求
(1)PC端:寬(750),高(最好是920/1020);
(2)無線端:寬(最好與PC端的寬一樣,高(不超過1024MB,字數不得超過5000)
2、大小:
(1)PC端:19屏(在鍵盤上敲一下為1屏);
(2)無線端:13屏(手指正常滑動一次為1屏)
三、做詳情頁前的準備工作
1、瞭解產品:
你需要做一份產品說明,進行賣點提煉——
(1)採用FAB法則:即“屬性,作用,益處”,主要是解決信任;
(2)例如:你做的產品是“蠶絲衣服”——屬性是“天蠶絲”;作用“高端觸感,透氣性好”;益處“時尚有品位,不傷皮膚”。
2、瞭解渠道:
如果你是廠家,基本上是自己發貨,在發貨之前要檢查好產品和包裝;
如果你是做一件代發的分銷商,—定要注意供應商的可靠性,比如,某一款產品缺貨,供應商是否會發相似的款給顧客,而你卻不知道?
當顧客收到產品能夠接受還好,如果不接受的話,快遞往返的費用是要你承擔的,結果得不償失。
3、瞭解買家:
你要了解你的同行,調研他銷售的產品“累計評價”,收集消費者最在乎的點有哪些?比如:實惠、發貨快、不褪色、無色差……
四、詳情頁的設計理念
1、看得懂:
如“2件8折,順豐包郵……”同時要結合顧客最在乎的是東西,來提煉“活動價值”;
2、吸引人:
如“排油減脂 健康減肥”;
3、看得完:
整個詳情頁就如同故事一樣,讓人津津有味地看下去。
4、注意事項:
(1)放大優點(如:實惠、發貨快……);
(2)掩飾缺點;
(3)吸引力(粘性),即讓顧客看得完;
(4)高壓催單:
如“前三件5件”、“庫存緊張,前100名現貨,其他的3天之後才能發”……主要目的是形成“緊迫感”。
五、詳情頁的排版思路(以下內容不是全部使用,按需求挑選1-2個,除了3-5屏)
1、第1-2屏:
(1)會造概念——如:“風扇——我就靜靜(噪音小)”,目的是讓顧客看得懂;
(2)有充分的利益點——如:你能得到什麼(“順豐包郵”、“2件8折”……)
(3)定位到使用的場景——如:顧客使用後的感受(“減肥產品”——使用後瘦下來)
(4)通過文案引發共鳴——如:“減肥產品”痛點——你是否因為這些而感到困擾?
2、第3-5屏:
(1)產品屬性
(2)細節展示
(3)產品展示
3、第6-8屏:
(1)資質證明
(2)實力證明
4、第9屏:
(1)強力催單
(2)快遞運輸
(3)包裝
注意!!!以上的詳情頁面設計,如果你能按照“詳情頁的設計理念”做出來,就按照此法做;如果做不出來,再按照“詳情頁的排版思路”來做。
六、設計、排版的注意事項
1、圖片上的文字要大於20號
2、產品比例不要偏小
3、主顏色不要超過3個,黑白色不算
4、頁面製作可以集百家所長,分析同行/對手,分析產品。
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