來源| 極客視界
2018年5 月 17 日，雅虎在北京舉行了「贏」接出海，「創」變未來 2017 跨境峰會。峰會以演講、高端對話、抽獎問答等多種形式匯聚和分享海外營銷智慧。希望以此助力企業出海，搶佔全球市場。其實，這次活動就是掛羊皮賣狗肉的行為，早在一月份雅虎就已經宣佈改名為「Altaba」。
▲曾高達千億市值的雅虎，為何如今連自己名字都保不住？
在那個谷歌百度初生萌芽，網易搜狐還沒自立門戶的時代，雅虎可以說是互聯網的代名詞。如今淪落到被低價賤賣，甚至保不住自己的名字。這個名字後綴帶著感嘆號的公司不禁讓我們對其產生一個問號，雅虎到底怎麼了？
上市一天，股價突破 30 億
1994 年，斯坦福大學的兩位畢業生楊致遠和大衛.費羅在美國創立了雅虎網站，在雅虎上，可以看到一些網站站點進行了簡單分類的分級目錄，便於用戶查詢和使用。
▲ 楊致遠和大衛.費羅
井然有序的網站資源使雅虎很快成為了互聯網用戶的最愛，成為最炙手可熱的網站。一時間，上網跟上雅虎可以說劃上了等號。
▲早期雅虎網站的界面，簡潔得連個 Logo 都沒有。
看到網站如此高的訪問量，楊致遠決定放棄攻讀博士學位，專心經營雅虎。1996 年 4 月 12 日，雅虎正式在華爾街上市。上市當天股價上漲了 154%，總價達到了 5 億美元。
- 1997 年，雅虎成為《今日美國》評定的「內容最豐富、最具娛樂價值、畫面最吸引人且最容易使用的網絡站臺」。
- 1999 年 9 月，中國雅虎網站開通。
- 2000 年 1 月 3 日，雅虎的市值一度達到 1280 億美元。
之後，雅虎逐漸擴張板塊，相比早期的網址導航，如今的雅虎更像一個資源整合平臺：搜索、郵箱、視頻、廣告應有盡有。覆蓋人們生活的方方面面，成為了世界上最大的互聯網門戶網站。後來國內的一些門戶網站，網址之家等模式均是效仿於此。
▲2006 年的雅虎頁面
如果你身邊還有郵箱後綴是 @yahoo.com 的網友，毋庸置疑，他一定是互聯網時代的第一批網民。
1997 年，楊致遠首次訪問中國，結識了當時尚未成名的馬雲，楊致遠已經非常看好馬雲的能力。2005 年 8 月 11 日，雅虎向阿里巴巴投資了10 億美元，同時阿里巴巴全面收購雅虎中國，雅虎中國成為阿里巴巴旗下網站。
▲楊致遠與馬雲
作為當時全球最大的互聯網企業牽手未來的電商巨頭 ，這也被外界稱為雅虎最成功的一筆投資。現在看來，這樣的舉措也實屬明智之舉。可是，本該一片欣欣向榮的雅虎，怎麼一言不合就翻車了呢？
才望高雅，虎落平陽
1997 年，還是來自斯坦福大學的兩位大學生，拉里·佩奇以及謝爾蓋·布林發明了一套搜索算法。在全民用雅虎網上衝浪的當時，兩個毛頭小子覺得雅虎肯定很需要他們的產品。於是他們找到了雅虎，並希望以 50 萬美元的價格賣給出他們的算法。
▲拉里·佩奇以及謝爾蓋·布林
但是高冷的雅虎拒絕了。兩個初出茅廬的大學生做出來的東西哪裡值 50 萬美元？這套算法要是真有說的那麼好，你們怎麼不自己用。再說自己又不是沒有門戶搜索，何必花錢買多一個？
於是，拉里·佩奇和謝爾蓋·布林拿著被雅虎嫌棄的搜索算法，自己創辦了一家名為谷歌的公司。Logo 上彩色字母后綴的感嘆號似乎在向雅虎宣戰。
▲谷歌：又不是你雅虎才能做搜索
之後，谷歌的搜索服務深受很多用戶的喜愛，知名度節節攀升。隨著拉里·佩奇和謝爾蓋·布林兩位創始人陸續出現在各種科技雜誌上，雅虎開始幡然悔悟，重新考慮是否收購谷歌。
只是這一次，雅虎花再多個 50 萬都買不到了，谷歌前景一片大好，早已不是你想買，想買就能買的小公司。今天的谷歌，市值突破 6000 億美元，排名全球第二位。
有了前車之鑑的雅虎不敢無視這些剛成立的小公司了，2006 年，雅虎前首席執行官特里·塞梅爾提出了 10 億美元的收購價有意收購 Facebook，並允諾可以私下給扎克伯格另外一些股份。
成立兩年多的 Facebook 正處於內憂外患的困境，扎克伯格和股東們都認為這個時候被雅虎收之麾下有利於公司長期發展。
正當整個董事會幾乎全票通過的時候，雅虎突然變卦把收購價壓到 8.5 億美元，與 Facebook 討價還價。氣急敗壞的扎克伯格無法忍受這種商業上的侮辱，便當著董事會上所有人的面撕爛雅虎遞交的協議書。
幾個月後，雅虎再想用 10 億美元甚至更高的價格收購時，被 Facebook 拒之門外。（這麼出爾反爾 Facebook 不打你已經算客氣了......）
看著自己親手創下的雅虎被一群后起之秀追上，楊致遠再也坐不住了。2007 年 6 月，楊致遠出任雅虎 CEO，可惜這時的他已不再具備創業時的商業敏銳度，本想帶領雅虎走向復興最後仍然顆粒無收。
一隻稱霸互聯網的的大老虎就這麼隱退了？就當所有人這麼認為時，微軟拋出了橄欖枝，提議以 446 億美元收購雅虎。當時該項金額震驚了整個科技界。
不過楊致遠認為這一價格大大低估了公司的價值，拒絕了微軟的收購。楊致遠的這一決定，被評為科技行業十大最糟糕 CEO 決策之一。
經營公司跟談戀愛是一樣的，矯情可以，但必須要有底線。可以買的時候趁火打劫，可以賣的時候故作高冷。當雅虎不向世界買賬的時候，也意味著錯失了高價賣身的機會。單槍匹馬跟世界對著幹，後果可想而知。
- 2013 年 8 月 2 0日，中國雅虎郵箱停止服務。
- 2013 年 8 月 31 日，雅虎中國宣佈停止，不再提供資訊及社區服務。
- 2016 年 4 月 18 日，雅虎在美國加州桑尼維爾宣告死亡，其在第四季已經虧損逾 44 億美元，隨後眾多公司對雅虎進行競購報價。
- 2016 年 7 月 25 日，美國運營商 Verizon 最終敲定以 48 億美元收購雅虎核心資產。
短短八年，全盤失守。
2017 年 1 月 9 日，雅虎宣佈公司將核心業務出售給 Verizon 通訊的交易完成後，CEO 瑪麗莎·梅耶爾將退出董事會。同時，雅虎剩餘業務將更名為 Altaba Inc，轉型成為一家投資公司。
▲雅虎最後一任 CEO 瑪麗莎-梅耶爾
Altaba？阿里他爸？對於這個匪夷所思的新名字，美國《華盛頓郵報》網站援引知情人士表示，Altaba 一詞或許是英文單詞「alternative」（詞義：備選、替代品）與阿里巴巴公司英文名「Alibaba」的結合體。
「從這個名字上可以看出雅虎究竟淪落到了什麼地步」。《華盛頓郵報》評論稱，「這家公司曾經是一代互聯網巨頭，現在基本上就是個手裡拿著阿里巴巴股票的機構」。
全球第一家互聯網導航引擎、門戶網站的發明者，雅虎在互聯網的歷史地位無人能撼動。可惜決策上的失誤，使其讓大批跟隨者後來居上；更糟糕的是，創造力的不足和管理者的經營不周，更是把雅虎會推下了互聯網的神壇。
今天的互聯網時代，創新和進步是永恆的主題。不能適應互聯網行業生態變化的，都將被無情淘汰。雅虎的落幕，足以讓眾多企業鏡鑑。而這種鏡鑑，不僅僅限於互聯網企業。
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