年底年初，車行同仁見面常常聊起的話題無非是“盤點”和“規劃”，對於2018年來說，很多從事汽車行業的朋友普遍認為“並不好過”，其實在去年“金九銀十”就已經有了端倪，去年的金九銀十，國內車市並未像往年一樣紅火，這已經說明車市的發展出現了下滑趨勢。
據中國乘用車市場信息聯席會最新數據顯示，2018年前11個月，國內車市廣義/狹義的乘用車零售銷量均同比下滑，截止數據統計之日，2018年國內乘用車累計銷量2105.2萬輛，同比降幅擴大到了4%，合資品牌同比下跌6.2%，這是自26年來中國內車市首次出現下降趨勢，“車市寒冬來了”，很多業界同仁用如此詞彙來形容當下的國內車市，當然，受衝擊最大的還是各家車企，活下去並度過暫時的困難時期成了部分車企的主要目標，甚至有些車企掛牌上市待售……
即便寒冬深至，冰冷徹骨，也總會出現笑傲江湖的王者，東風日產就是其中一例，在國內車市發展出現下滑的大背景下，東風日產全網終端銷售全年累計1166696輛，同比增長3.9%，並且這是東風日產連續第四個年頭達成年度百萬銷量了。2018年1月-11月，在合資品牌市場，東風日產市場佔有率高達9.8%，其總體市場佔有率達到了5.3%，取得這樣的成績在車市整體下滑的背景下實屬不易。
為何東風日產銷售業績能逆勢上揚呢？首先這和千萬量級體系力所造就的健康肌體密不可分。
東風日產堅持打造與國際同步、國內領先的工程技術核心競爭力，整車工廠在雷諾日產三菱聯盟（ABM）工廠綜合競爭力排名中實現8年6冠，發動機工廠則實現了5連冠。同時持續增強自主研發能力，在2018年發明專利25件，申報專有技術89項，PV級專有技術18項，東風日產的專利發明再攀高峰，實現以中國消費者需求為主導的自主開發，引領智能化、電動化、網絡化的技術革新。
“酒香也怕巷子深”，尤其是在產品多到讓人眼花繚亂的市場，實力和營銷一樣重要。所以除了生產和研發這些硬實力之外，東風日產在品牌營銷領域也獨具匠心。2018年，東風日產完成了100家日產智行城市展廳的升級改造，並在34家城市專營店建立EV專區，向消費者持續傳遞未來智能化的出行生活。
為了與年輕消費者“打成一片”，東風日產除了與NBA、歐冠、成都國際馬拉松等繼續合作外，還發起“未來之星”籃球挑戰賽，攜手《豪門盛宴》、《熱血街舞團》、《丹行道》、《時間的朋友》、《曉說》等熱門綜藝，此外還致力自有IP的構建，包括“發現樓蘭發現美”、“尋找未知的自己”、“奇駿勇闖無人區”……
此外東風日產認真貫徹落實XIN戰略，從客戶暖心、經銷商發展和業務創新三個方面推進各項重點項目，使得東風日產的服務及渠道創新之路在行業內始終保持領先半步的優勢。
一直以來，“技術日產，人·車·生活”伴隨著東風日產的成長和發展，這並不僅僅是一句口號，隨著全球日產智行戰略的推進，東風日產在2018年正式進入日產智行元年，在智能動力，智能駕駛和智能互聯方面，全方位發力，打造出一款款智能化產品，致力於成為智能汽車生活的引領者，為國內家庭帶來更好的交通出行體驗。
例如，2018年導入的全新第七代天籟ALTIMA就搭載了目前日產最先進的VC-TURBO可變壓縮比渦輪增壓動力系統，最大功率高達185kW，峰值扭矩380N·m，實現了媲美V6發動機的強勁輸出，高效節能做到了兼顧。天籟搭載的這款VC-TURBO可變壓縮比渦輪增壓發動機可以說是全球範圍內內燃機領域的里程碑式革命性技術。
目前，NISSAN i-SAFETY智能防碰撞安全系統現已全面覆蓋東風日產旗下主力在售車型，並且將逐步導入ProPILOT智動控制輔助駕駛系統、ProPILOT Park智動控制輔助泊車系統等技術，為國內汽車消費者打造更優秀的駕乘體驗。
東風日產還發布了中國主流合資車企首個擁有自主知識產權的“智行+”車聯繫統，並陸續搭載在主力在售車型上，建立一個車與人、車與車、車與道路基礎設施交互的可持續發展的生態系統，實現汽車與外界的輕鬆互聯。
一句話，“技術日產，人·車·生活”始終貫穿於東風日產的發展戰略和產品佈局中，日產智行戰略導入進一步提升了東風日產旗下主力產品的競爭力，充分照顧到大部分汽車消費者的個性化需求，因此贏得了更多消費者認同。所以，在當下“車市寒冬”，東風日產產銷量逆市上揚，連續4年年銷量超百萬臺，取得了良好市場表現，這是“技術”奠基的必然結果，是東風日產圍繞人·車·生活經營多年的累累碩果。
回顧東風日產15年的發展歷程，一步一個腳印，踏實而堅定，並且每一次都踩準了節奏。如今，“文化傳承”、“技術創新”的雙核驅動發展路線是東風日產跑向未來清晰、堅定的指南針和路線圖。
有優秀的企業文化氛圍是一切工作的前提，東風日產秉持“共創價值，共謀福祉”的企業使命、“經營質量比規模更重要”的經營哲學、“領先半步”的競爭策略、“崇尚挑戰、渴望成功”的做事文化，以及“互相信賴、彼此欣賞”的快樂文化，形成“融合創變”的文化基因。
如果說優秀的企業文化是東風日產發展的軟實力，那麼日產智行就是東風日產最強大的硬實力。日產智行元年啟幕以來，東風日產以“日產智行”為核心，讓汽車成為人類會思考、會呼吸、會溝通的夥伴，以技術驅動全產業鏈創新與升級。
據悉，未來五年內，東風日產計劃投放10款日產智行車型，為國內汽車消費者打造更加智能的汽車生活，讓更多汽車消費者體驗到日產智行的魅力，開啟人·車·生活2.0時代。
在2019年的車市將會有更多變數發生，唯有市場和客戶才是抵禦寒冬的棉衣，東風日產早已做好準備，將會以開放的心態整合優勢資源，朝著合資品牌TOP3的目標奮進！
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