耐克作為今天的第一大運動品牌，承繼與他們與喬丹的和合作，從籃球鞋入手，如何在各種體育行業都有了他們的產品，他們是第一家把明星個性無限放大並加以利用和合理的商業宣傳，球鞋圈裡流傳著這樣的一段話“不是富豪不要穿NEW BALANCE,而作為球鞋愛好者，一定要擁有一雙喬丹”,而這些也成為了耐克成功的原因，今天為大家帶來耐克近30年來的兩次重大變革，簽約籃球之神邁克爾。喬丹 以及皇帝勒布朗。詹姆斯。
80年代中期，耐克還是家名不經傳的小型體育公司，以生產籃球鞋為主，85年通過選秀喬丹進入NBA,短短時間內他的名字就傳遍了整個籃球圈，而球鞋贊助商也立刻向他投出橄欖枝，年幼的喬丹內心裡偏向於和匡威的合作，匡威作為當時最大的籃球鞋品牌，手下得1明星無數，“大鳥”伯德和“魔術師”約翰遜都是他們旗下的明星，所以他們並沒有給喬丹足夠的重視，最後的故事大家也都猜到了，耐克乘機而入，一舉拿下喬丹，隨後製造出了“飛人喬丹”這個品牌，並生產了30多代球鞋，時至今日，擁有一雙喬丹正代球鞋對青少年仍然是一件很酷的事情，耐克深挖明星效應，不停的暗示著消費者“你雖然不能像喬丹一樣打球，但至少你可以和他穿一樣的球鞋，而他的拼搏精神也被賦予到你的身上。”，這個品牌效應並不是一蹴而就的，他經過了20年的喬丹勝利文化堆積宣傳，另外一提，匡威公司在2010年最終被耐克收購，成為了旗下的一個品牌。
等到喬丹退役，勒布朗。詹姆斯又進入了聯盟，吸取了教訓的對手們決定這次不會再犯同樣的錯誤，當時的球鞋市場並不想今天完全由耐克統治，耐克面對最強的兩個對手就是阿迪達斯和銳步，三家公司在市場份額基本持平。他們三家同時向詹姆斯遞出合同，阿迪是7年1億美元，三家中最高的報價，並且詹姆斯在高中時就接受了阿迪的贊助並暗示過自己最喜歡的球鞋品牌就是阿迪。當時的媒體輿論也都認為阿迪要贏下這位百年難得一見的籃球天才，誰知阿迪在簽約前的一秒決定向詹姆斯壓價1000萬美元，總合同降到9000萬美元，這個決定至今被認為是21世紀體育商品界裡的第一大笑。，耐克公司都不敢相信自己的好運氣，不費吹灰之力的贏得了勒布朗詹姆斯，至今仍是NBA聯盟第一人的他與耐克簽下了一紙價值15億美元的終身合同，兩方的合作也被當做範例在許多商業教學中被拿來運用。
許多人認為耐克的成功在於他們獨到的眼光和好運氣陪伴，他們沒有看到的是耐克對時代脈搏的把控，簡單的說就是順勢而為，在媒體流爆發的時代自然要看重明星的個人魅力，在領頭羊缺失的時候，自然要去尋找他的接班人，知天命，行自事，終會得到垂青。
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