東漢末年，群雄並起，各方勢力之間征伐不斷。在這場弱肉強食的競爭中，起點遠不如袁紹、袁術的曹操，逐漸掌控了主動權，統一了北方，成為最後贏家。

曹操獲得得天獨厚的政治資源

曹操身處一個強敵環繞的四戰之地，卻能越戰越強，要歸功於謀士毛玠貢獻的計策："宜奉天子以令不臣，如此則霸王之業可成也"。翻譯過來就是， "通過尊奉天子，來號令那些不服從朝廷的臣子。"

從某種意義上講，曹操討伐諸侯，屬於降維攻擊。別人擁有的僅僅是軍隊和地盤，但曹操擁有天子的詔令，就可以"奉辭伐罪"、"師出有名"，在法理和道義上先勝了一籌。這讓曹操擁有了明顯的優勢，所以往往在討伐中所向披靡。

企業之間的競爭，也是如此，如果是公平競爭，就需要拼產品、拼技術、拼人才、拼資金實力，但部分企業一直在尋找捷徑，通過影響高層決策者，或者相關執法機構，從而黨同伐異，達到降維打擊的目的。

2018年 8月1日，創業黑馬創始人牛文文在微博上發文稱，"在中國，GR永遠比PR重要。"

一個職位招聘掀起的渲染大波

最近，騰訊官方發佈的一個傳播經理招聘信息，突然火了。

火的原因不是因為財大氣粗的騰訊如何如何高薪攬才，而是發佈在騰訊伯樂的"27958—戰略競爭策略傳播經理"職位描述中，有很多的亮點，讓人遐想連篇。

這個只有"傳播經理"Title的基礎職位，在要求和崗位職責上，卻寫的過於赤裸和直接。

崗位描述的幾個關鍵信息，"能夠快速調動央媒及核心媒體展開輿論，進行有效反制，形成高效的社會影響力"，"輸出給甲方高層，形成於公司有利的"高層話語權"，"迎合、引導政策"……

還有更厲害的：

"特別在兩會期間，能夠引導人大代表及政協委員的議案提案中形成對我司有利輿論環境，同時形成對競爭對手的反制。"

這樣的崗位，在普通人看來，真是"通天之才"，不過對於騰訊而言，不過是一個普通傳播經理的基本要求。這不禁讓人感嘆，像騰訊這樣的世界超級大公司，政商背景究竟有多深，或許真的超乎我們想象。

這一招聘要求擴散出之後，引起不少負面評論。自媒體"安徽城市之聲"表示，"央媒及政府機關是社會公器，騰訊這一崗位直接要求能夠引導社會公器為己用，似乎欠妥"。

媒體發酵之後，騰訊很快將其刪除。同時騰訊公關負責人張軍對此事做出否認，稱公關團隊招不起這麼高級的人才，自己並沒有聽說過。

劇情反轉：自媒體拿出了確鑿證據

騰訊公關總監的聲明，很快被拿出證據的字節跳動高層打臉。4月2日，今日頭條字節跳動副總裁李亮在微頭條上，發出了自媒體人提供的相關公證書和留存證據，同時表示:

"壟斷產生超額利潤和影響力，可以影響到法官、學者、中央媒體，甚至官員，這容易產生錯覺，認為自己無所不能。對於被揭露出來的事實，往往不敢直接面對，比如騰訊官網招聘傳播經理一事，採取的方法是撤下招聘信息，然後不顧事實闢謠，並安排刪帖，甚至找黑公關進行辱罵，認為通過這些方式可以掩蓋事實，當網友曬出公證材料，反而會更被動。不敢正面市場競爭，喜歡動用公權力走捷徑，長此以往，產生路徑依賴，對自身、對被影響的公權力方，都可能已處險境而不自知。"

在評論區，知名自媒體龔文祥表示，騰訊與阿里以前隨便動用南山派出所及西湖派出所隨便抓發表對他們不利言論的自媒體。不過現在不敢了，謹慎了。

“奉辭伐罪” 騰訊屢戰屢勝

《孫子兵法》上講，上兵伐謀,其次伐交,其次伐兵,其下攻城。騰訊要更勝一籌，無需苦心積慮的謀略，針對不服氣的對手，只需產品封殺加司法起訴，雙管齊下，"奉辭伐罪"，管教對手或灰飛煙滅，或一蹶不振。

這些對手包括珊瑚蟲、彩虹QQ、快播、360、4399，以及最近的多閃。

2006年，在IM戰場消滅MSN後，騰訊開始反手清理珊瑚蟲等第三方QQ修改版本。當年，騰訊法務部就以侵犯知識產權為由，一紙民事訴訟將QQ的修改版軟件"珊瑚蟲"告上法庭。2007年12月至2008年3月，深圳南山公安分局經過一審階段三次庭審，判決珊瑚蟲作者陳壽福侵權著作權罪，判處有期徒刑三年，賠償近120萬元。

為了打擊快播，騰訊以"快播公司侵害其涉案作品的信息網絡傳播權"為由，起訴快播王欣。本來在當時網絡版權保護本來就不太完善，侵權普遍存在，但快播非常不幸的成了騰訊的目標獵物。最終背上"擾亂網絡視頻版權秩序，損害公共利益的行為"的罪名，被處於2.6億元的天價罰款，王欣也因此入獄三年半。業內普遍認為處罰過重。

對於千萬級用戶的彩虹QQ，騰訊為了清掉對手，直接對多名51員工發起集體訴訟，迫使後者很快繳械投降。

此外，還有當時的3Q大戰，騰訊報案給深圳公安局，並希望給周鴻禕定義為"刑事犯罪"，深圳公安迅速動員30多名警察來北京追捕周鴻禕， 差點成功。

還有狀告4399小遊戲獲賠500萬,《最萌英雄》因抄襲，需向騰訊賠償100萬的罰款等等，不一而述。而騰訊法務部因為屢立奇功，滅掉不少對手，並在2013年創下29次長訴訟不敗的驕人戰績，所以被坊間調侃為"南山必勝客"。

最近爆發的多閃和騰訊的大戰，騰訊最終再次祭出自己的殺手鐧——"法律起訴"，要求多閃"立即停止在多閃產品中使用微信/QQ用戶頭像和暱稱等微信/QQ數據的行為，並在多閃後臺服務器中立即刪除留存的籤述全部微信/QQ數據"。騰訊法務部再次讓互聯網行業和競爭對手，領略了其強大的能量。

以GR來打擊PR 或不利於公平市場競爭

在2016年騰訊財報中，南華早報記者發現，騰訊一個處理政府事務高管的年薪高達2.74億港元。可以說，騰訊已經在良好的政府關係中，嚐到了甜頭。

2.74億港元的年薪固然很高，但如果能影響提案和議案，達到"奉天子已令不臣"的目的，從回報來說，也是值得的。

不過，正如自媒體"安徽城市之聲"的觀點：2016年以來，黨和政府多次用"親"和"清"兩個字概括並系統闡述新型政商關係。對民營企業家而言，所謂"親"，就是積極主動同各級黨委和政府及部門多溝通多交流。所謂"清"，就是要潔身自好、走正道，做到遵紀守法辦企業、光明正大搞經營。

企業希望通過"走關係"來形成有利於自己的"高層話語權"，就算其中沒有違法違規的利益往來，顯然也背離了正大光明的"親清"關係，更何況這樣的操作往往難免貓膩。

互聯網企業之間的競爭，從本質上來說，是圍繞用戶的競爭，拼的是產品體驗、技術和服務。用戶用腳投票，認可誰的產品，誰就是贏家。如果將重點寄希望於所謂的"謀求高層話語"，"引導政策"，從而對對手進行打壓，無疑就破壞了市場競爭的公平性，也是枉顧國情，枉顧政府對新型政商關係的期待。最終，這種濫用高層話語權打壓對手的方式，只會讓這個行業更加扭曲，無法實現健康發展。