哪裡有年輕消費者，哪裡就有“更年輕”的年輕化玩法。
比如，推出以Z世代（目前更多的是面向95-00後）為核心目標消費群體的新生代品牌。
更大程度上，這些品牌的營銷想讓消費者發出的感嘆，不是“這是個好廣告”，而是“這是個好產品”。
而從2018年年初至今，資生堂、嬌聯集團、伽藍集團、環亞集團、創元集團等也進一步在Z世代身上深耕，其面向Z世代的品牌也與時俱生。在中國美妝網記者看來，如題，它們更像是直接“生”了個“Z世代孩子”。
“Z”因強大，一觸即發
為了撩粉，品牌們千方百計，渾身解數盡使。或借勢、跨界，於社交及內容營銷中不遺餘力；或躋身VR、快閃、成分、功效大流中分一杯羹……
但不管再怎麼撩，很多都是套路的複製，把別人家的面具戴在自己的臉上，肉身缺少靈魂。而要為品牌植入靈魂，關鍵在於品牌基因。
在某種程度上，以上5大集團推出的“Z世代品牌”，第一步就是鞏固了其“為Z世代而生”的根，使其自帶年輕基因。
· 資生堂旗下的Posme，基於“社交分享”與“溝通”而生，目標消費群體為日本高中女生，主打有趣、好玩；
· 嬌聯集團旗下的花間小語，以“玩美公主夢，喚醒少女心”為品牌訴求，產品集顏值、趣味、社交屬性於一身，旨在為17-22歲的圓“公主夢”；
· 創元集團旗下的YES!IC與SO COOL SO ME，前者主張“真實與舒服”；後者定位為“彩妝界的“網易嚴選”和“ZARA”，為解決零售商痛點及與零售商共創全渠道運營而生，“潮酷”而行；
· 伽藍集團旗下的“春夏”，取義於“春天嫩芽，夏日漿果”，立志“做一個陪Z世代長大的品牌”，“好看、好用、好玩”；
· 環亞集團旗下的智能科技品牌“SKYNFUTURE肌膚未來”，誕生於實驗室，強調科技、未來、環保、有效，鎖定Z世代。
可以肯定的是，這些“Z世代品牌”跟Z世代一樣，年輕有活力。同時，它們也貼著跟Z世代一樣的標籤，如互聯網原住民、科技擁躉、ACG二次元、UGC自熱、“騷浪賤萌”等。
這也反映了推出新世代品牌的化妝品企業的大致想法，即欲借“新生血液”的無限可能性，為企業切入新市場備足“彈藥”，同時強化品牌矩陣，進一步賦能渠道，“開疆拓土”。
值得一提的是，年輕的品牌團隊與“Z”強因大之間也有著微妙的關係。因為用Z世代去溝通Z世代，產品也必然更懂Z世代。
在以上“Z世代品牌”中，Posme和“SKYNFUTURE肌膚未來”的研發團隊，就充滿了Z世代“血液”。
據媒體公開報道，Posme由“post”和“me”合成，反映了社交對互聯網原生消費者的重要性，其產品研發完全基於和消費者的溝通洞察，由公司與一群高中女生組成的Posme&Co.團隊共同完成。此外，資生堂還在INS和Twitter上即時公開Posme開發的信息，以獲得更多Z世代的意見。
而“SKYNFUTURE肌膚未來”的品牌團隊，包括其品牌主理人環亞集團品牌管理中心總經理胡根華在內，幾乎全是清一色的Z世代。
中國美妝網記者在“SKYNFUTURE肌膚未來”官網也發現，其“講道理”原液系列和“藍朋友”抗藍光系列，光是名字就“Z勢”十足，而這或許正是源於其團隊深度洞悉消費者對科技、效果以及情感陪伴的需求。
結合IBV與全美零售聯合會(NRF)基於IBM商業價值研究院針對13-21歲年齡段的15600名Z世代消費者的全球調研所發表的系列報告來看，我們會發現並更明白Posme和“SKYNFUTURE肌膚未來”此舉的重要性和必要性。
報告指出，吸引Z世代消費者的關鍵在於，理解他們為品牌做出貢獻的願望。其中，44%的受訪者表示如有機會，他們樂意提供產品設計創意；36%的受訪者表示願意為品牌創建數字化內容；38%的受訪者表示願意參加品牌支持的活動……
參考該數據，品牌日後或可試著更多地與消費者尤其是KOL一起做產品研發，或親聽其建議，或收集其創意……既使品牌更懂消費者，又給消費者以更強的參與感進而增強其對品牌的認同感。
“Z”情四射，促成“品牌忠誠”
“Z”因既定，緊接著，就是如何用“品牌熱情”促成消費者的“品牌忠誠”。而“品牌熱情”的關鍵，在於與消費者的積極互動。
IBV與全美零售聯合會(NRF)發佈的系列報告指出，“品牌熱情擁躉，但僅為真實品牌而狂”。而品牌的真實性，包括質量（產品質量和服務質量）、“重科技、成分、功效，而非天花亂墜的營銷炒作”等，正是品牌以積極互動促成“品牌忠誠”最重要的元素。
在這方面，“SKYNFUTURE肌膚未來”的切入點看起來顯得“剛剛好”。如高成分護膚品與高科技物理學美容儀器深度融合，產品主打高效美白377成分、藍銅胜肽、複合玻尿酸、富勒烯、石墨烯等，獨家應用Blockblue抗藍光技術和Microxtrans微傳導技術等，透著超強的科技感和專業感。
但值得注意的是，與其他世代相比，Z世代保持傳統意義上的品牌忠誠度的可能性更低。“如果品牌企業互動的速度稍慢或違背承諾，Z世代消費者就會迅速轉投競爭對手的懷抱。”
因此，“品牌在Z世代消費者的成長過程中與之建立緊密關係的機遇窗口期十分短暫，稍縱即逝。”
但可喜的是，互聯網下創新的社交互動方式為“品牌熱情”在最短的時間內發揮最大的作用提供了保障。
其中，社交場景被提及的頻率最高。QQ廣告x凱度發佈的《Z世代消費力白皮書》（以下稱白皮書）也表明，Z世代喜歡根據興趣喜好進行社交場景“種草”，如音樂、電競遊戲、短視頻、愛豆、動漫等多元娛樂場景。因此，強社交能有效推動Z世代消費者產生購買行為。
而以上“Z世代品牌”，在這方面的表現也可圈可點。有的選擇聯動IP/明星獲取高聲量,如花間小語聯手《花無缺與江小語》，春夏聯手《聲入人心》和《即刻電音》；Posme計劃現身音樂節和體育賽事；春夏簽約90後明星張藝興為代言人……
有的以快閃店的形式吸引潮人打卡，如SO COOL SO ME首發當天通過小紅書達人筆記分享進行宣傳；春夏“春夏芽果保溼工廠”快閃活動配以口紅娃娃機、皮膚測試儀、咖啡跨界等Z世代元素打造場景……
有的則選擇更新的投放渠道，如“SKYNFUTURE肌膚未來”不投電視廣告等傳統媒體，重點投放B站、抖音等短視頻平臺，以及小紅書、美麗修行等美妝分享社群APP等。
正如白皮書所言，“不好玩無社交”。科技正在幫助品牌撩動Z世代，快速打通品牌與Z世代之間的次元壁，使品牌內容與用戶深度交流互動，“激發Z世代自主傳播，增加品牌粘度”。
閱讀更多 中國美妝網 的文章
