4月，由茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳带队的茅台考察团将远赴南美洲，开启“文化茅台·多彩贵州‘一带一路’行――走进智利品牌推介活动”，而在此次南美行活动启程之前，李保芳书记于上海谈论了“茅台全球战略”问题。
茅台集团党委委员、副总经理张德芹，茅台股份公司副总经理张家齐，茅台股份公司副总经理、财务总监何英姿，茅台集团总经理助理、习酒公司总经理涂华彬，茅台股份公司总经理助理黄维等出席此次行前动员会。
“茅台的海外推介活动已经做了五年，而且取得了不错的活动效果。”李保芳表示，“茅台的对外推介活动，已经成为宣传中华文化、推介茅台品牌、扩大国际影响、增进友好交流的重要形式，”李保芳说，“海外推介活动，同时也是公司和经销商之间深度交流、探讨工作、听取反映、收集建议的好机会。”
茅台此次海外推介活动将聚焦南美洲，主场活动拟在智利首都圣地亚哥完成，此后，将在阿根廷、秘鲁等国举行形式多样的品推活动。同时，茅台管理层还将在南美洲举行驻地经销商座谈会，深入了解南美市场趋势与特点，为海外布局精准施策提供依据。
李保芳认为，茅台下一步海外推介的重点有三个：首先，空白点要逐步减少。以南美为例，尚有不少空白点，希望出现更多覆盖；其次，薄弱点要持续发力，非洲就是典型；第三，稳定点要进一步巩固，特别是亚洲、北美和欧洲等地，已有相当好的基础，需要进一步巩固。
“茅台做海外推介，就是要释放一个信号，即长期坚持，数年后必有效果。”李保芳指出，茅台的海外布局，将继续沿着“一带一路”走，跟随国家发展大局要求去做。
据介绍，借助茅台在全球日益提升的品牌影响力，在世界范围内提升茅台产出地的知名度也成为今年茅台海外推广活动的重点，茅台在推介茅台品牌的同时，将同步宣传贵州、推介贵州，向世界广泛推广贵州大数据、茶产业以及旅游业，为贵州提升国际影响力、扩大国际“朋友圈”做出贡献。
谈及海外推介思路，李保芳认为，茅台需要针对重点区域，不断持续深入。“像非洲这些地方，不是去一两次就能见效，所以，我们近期会年年组织非洲行程。”据悉，4月南美之行结束后，茅台另一个代表团将在5月启程，二度进入非洲开展品牌推介。
据统计，茅台在“一带一路”沿线市场总销量已经占到其海外销量的1/4，其中，非洲市场的销量和销售额都已经翻番，实现较快增长。李保芳表示：“这表明，‘一带一路’沿线市场，已开始成为茅台国际市场的重点，很好地响应了“一带一路”倡议。”
值得一提的是，茅台每次海外品牌推介会都会组织国内主力经销商作为团队成员随行，此次南美活动中更特别邀请“茅粉”代表作为外访成员。李保芳表示：“我们就是想表达一个心意，也是释放一个信号，茅台会一直把经销商当朋友。我们会积极为经销商朋友消除不利于发展的消极因素，创造环境和条件，让大家安心、顺心地做好这份事业，我们的态度一直是明朗的。”
此次“文化茅台·多彩贵州‘一带一路’行——走进智利品牌推介活动”旨在提升茅台产品、品牌、文化、营销的国际化程度，是茅台集团推动中华文化远扬海外、带动民族品牌于世界范围内崛起的又一实践。在此期间，茅台集团秉承“传承丝路精神，促进文明互鉴，共同打造政治互信、经济融合、文化包容的人类命运共同体”理念，将努力促进两国经济、文化等领域的交流与合作，再次让南美大陆刮起一股“茅台旋风”。
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