你還讀書嗎？在這個時代，傳統書店越來越少，網紅書店卻越來越多。
電子時代的書店
2012年之前的書店，是貨架式的，講究的是書全而多。圖書大廈裡每層都有一個主題，一個一個的櫃檯上都碼好了書，過道有點狹窄，兩個人擦肩而過的時候需要側身。
2012年，傳統圖書零售業銷售額首次出現負增長。而隨著政策和資金的扶持，體量小很多的獨立書店品牌逐漸發展了起來。與傳統書店教室式的裝潢不同，新書店都在走網紅店的路線，甚至成為了大型商場的顏值擔當，拍照打卡人數眾多，文藝功能、標誌功能已經遠遠大於它為熱愛閱讀的人所提供的閱讀功能。
這是因為，網紅書店正在轉向小眾，對泛讀書人群並不太友好。進去一看，書店佔據絕大多數書架的，是《西方美學史》這樣的高逼格書籍。燃鵝，願意讀這樣的書的人，有多少呢？泛大眾人群，就只能點杯飲料坐一坐了。
賣書，真的是不賺錢
書的毛利率有多高呢？曾經有一家以書籍為主打的電商網站，透露出圖書的毛利率為19%。貌似還可以是嗎？但問題是，因為圖書種類全的關係，週轉率非常低。
比如說，同一個面積的店鋪，擺一個書架能放幾十本書，但是可能一天都賣不出一本。相對於開餐館，一平米的小桌每天可以翻檯5、6次，而且餐飲業的毛利率可以達到40%。在以前看書多、而且沒有其他渠道購書的時候，書店靠走量就能活下來。但是在電子時代，流量已經不夠傳統書店活下來了。
網紅店就解決了這個問題。書店在現在已經發展成了朋友交流和親子活動的場所，有點逼格、能閒聊兩句、但不正經吃飯的地方就貼合了這種需求。咖啡館越來越多也是一個道理。
說是網紅，其實古人都玩過
這也是一種復古。在古代，即便是有了印刷術，買書也是一般人家很難負擔的事情，不然孔乙己便不必在酒館漲紅臉爭辯“竊書”了，當時的書店也不是靠圖書走量賺錢的。實際上，當時就已經有了小眾的書店。
比如說北京琉璃廠的來薰閣，一方面掌櫃親自到各省收書、主打古籍珍本，店內也常設茶座，為顧客提供熱茶和點菸的服務。這個書店逼格有多高呢？用一兩黃金收了按明萬曆刻本在清康熙五年重修的《忠義水滸傳》，現藏國家圖書館；還有現今發現最早的《西廂記》完整刻本，現藏北京大學圖書館。
在這種情況下，來到來薰閣看書、買書的都是有知識的文人，這些人都是常客：魯迅、錢玄同、劉半農、胡適、鄭振鐸、老舍、趙萬里、向達、陳夢家、傅惜華、吳曉鈴……。
海外也是如此。巴黎的莎士比亞書店聚集了大批法國文學家和藝術家，經常舉辦一些由作家自己朗讀還未發表作品的活動，因此成為了巴黎文化地標。讓莎士比亞書店一戰成名的，是為詹姆斯·喬伊斯出版了鉅著《尤利西斯》。
所以說，書店從一開始就不僅僅是賣書的地方，現在的書店在做的，都是曾經先賢們玩爛的梗。或許不務正業，才是書店的正業。
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