打開“24小時簽到”功能，我在地圖上一眼就看到了一個“爸”字漂浮在某個男性用戶頭像的上方，不禁驚歎人與人之間已經如此親密無間了嗎？
作者 | 李萌嫡
“校園+社交+CP”的巧妙組合，誕生了一款專屬大學生的戀愛交友應用——「Summer」，並在高校學子中悄然傳播開來，號稱非“211、985”不能註冊，並需要在校園一卡通、學生證和畢業證選擇一項上傳照片，以驗證真實身份。
但事實上，這個引起討論和關注的門檻在Summer上早已不存在，現在的Summer更像是一款披著校園外衣的新一代社交軟件，打招呼前要回答問題，有信息流，也有匿名區，還可以根據興趣愛好交友，其優勢是有著真實的學校信息。
作為一名畢業已久的體驗者，在試用這款產品的一週裡，我始終沒有產生交流慾望和依賴感。Summer對我沒有足夠的吸引力，而我實際上也並不在它的核心目標用戶群之中。可能是我早已脫離了對校園的依賴，也可能移動互聯網時代，我越來越習慣於虛擬人設間的自嗨，對現實反而失去了感覺。
據瞭解，「Summer」是北京夏天愛戀科技有限公司旗下的一款應用，由一群90後北大和清華的學生創業團隊打造，並於2017年9月份在“清北”兩校正式推廣，兩個月內擁有了近8000名註冊用戶。
同時，Summer也很快贏得了資本市場的青睞。據天眼查顯示，Summer在2017年底獲得挑戰者資本的天使輪投資之後，2018年11月，再次獲得來自「字節跳動」的A輪融資，投後估值達到數億元。
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以校園切入社交
Summer的定位是走心的、大學生專屬、幫助大學生戀愛交友的校園社交APP，相對應的落地產品的三個特點分別是：實名認證、答題考試和匿名區。
為了保證用戶的真實性，上傳學生證、校園卡等信息，並通過“實名認證+人工審核”是進入軟件後的首個任務。而對於畢業生，Summer提供上傳畢業證的方式進行審核。
但通過身份審核只是開始，啟動社交的另一前提是“答題考試”。
“陌生人社交軟件有很多，Summer校園如何區別於其他走腎的社交軟件呢？”這是創始人王榮山經常被問及的問題之一。對“Summer”和“校園戀愛”而言，首要問題是解決如何走心。對此，Summer交出的解決方案是考試機制。
Summer中的每一個用戶都可以設置一套個性化的試題，如果想要開啟對話，先要回答對方的試題，提交試卷並且得到對方的閱卷通過後，雙方才可以成為好友自由對話。用戶的隨機匹配也是以問題形式進行，可以通過左劃和右划來選擇感興趣的問題進行回答，每一組問題背後都是一名用戶。
其實，基於“精神交流”做社交應用並不是什麼新鮮故事，主打靈魂社交路線的「Soul」同樣具備類似的匹配能力。Summer的區別在於，它不僅提供了一種雙方都認可的規則，同時通過LBS定位功能，提高了奔現的可能性。
除了“附近的人”之外，Summer在LBS定位上的另一種玩法是“漫遊”。這個功能頁面會顯示每所學校的男女比例，支持針對某一個學校進行用戶篩選，最後形成的列表按照距離遠近排列。這個功能類似於線上校際聯誼會，滿足了精準跨校交際的需求。
當然，不論是實名認證還是答題考試，Summer的終極目的是幫助用戶互動起來，“談場戀愛再畢業”。Summer上的內容互動分為四塊：黑板牆可以實名或者匿名討論一些引發共鳴的問題；兔子洞與“樹洞”玩法類似，可以匿名吐槽、抒發情緒；校內可以記錄校園生活，類似朋友圈；小組功能則可以創建興趣小組。
整個體驗過程中，我發現Summer上的匿名區對用戶的吸引力更強，很多人不會上傳照片牆需要的9張照片，卻會經常在黑板牆上回答問題，或者在匿名區發言交流。除匿名信息外，其它的內容互動行為都會被記錄到個人的新鮮事中。
同時，Summer的暗戀功能允許用戶“暗戀”一個人，如果有一天，TA也暗戀了你，雙方自動成為好友。不過這樣的可能性微乎其微，在好友的基礎上添加暗戀功能或許是更好的選擇。
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校園社交難破冰
在收穫到資本青睞的同時，Summer的成長路上也遭遇了一些挑戰。
Summer最初的宣傳推文中，主創團隊將“清北”作為推廣的一個賣點。首批開放註冊權限只面向國內“985”“211”高校和哈佛大學、新加坡國立大學等境外知名高校學生。
高門檻在製造稀缺度，吸引關注目光的同時，也省去了很多篩選用戶的成本。Summer目前已經逐步開放了對普通高校和已畢業高校用戶的註冊權限，可是在App Store等應用下載商店中，其宣傳文案依然強調：“面向北大、清華、哈佛、牛津等名牌學校”。
這種做法不能不讓人聯想到美國網絡社交鼻祖「Facebook」的初創時期——只為常青藤盟校學生提供服務。後來火爆國內高校的「人人網」也是先從北大清華開始，進而拓展到更多的學校。不過，需要注意的是，時代已經變了，沿用老方法可能會適得其反。
很多“雙非”用戶在 APP Store 評論裡留下了不滿和差評。有人說Summer赤裸裸地把學歷歧視搬到了社交軟件上，也有人懷疑Summer有侵犯隱私、洩露個人信息的嫌疑，“怎麼註銷賬戶，不想再收到短信了”、“販賣學生信息”、“為了贊助”……
在《新商業情報NBT》看來，Summer與「人人網」本質上是一致的。它誕生在社交媒體變革的窗口期，以移動終端和校園為切口進入社交領域，對學生群體具備一定的吸引力。但是，它也同樣需要承受來自其它社交軟件的壓力，與用戶越來越分散的注意力。
此前Summer創始人王榮山在《與Summer的500天》中透露，截止2018年9月，Summer已有數10萬註冊用戶。在類似廣場的“黑板牆”中，用戶留言的更新頻率保持在平均每分鐘2~3條。按照24小時不間斷更新來計算，在線用戶一天共產出留言約4320條。
提升用戶活躍度和留存率的是Summer團隊亟待解決的問題。我在一個晚上回答了8個附近的人的問題和6組Summer推薦的問題，截至第二天中午，只有6個人看了我的問題，2個人和我成為了好友，其中一個交流了兩句，另一個說了四句話。這至少說明，用戶使用Summer的時間太短，同樣面臨著來自微信的壓力。
“當用戶相互加了微信，還有誰會用Summer呢?”所有陌生人社交進展到一定程度都會變成熟人社交，而熟人社交的終局大概率會是微信或QQ，本質上所有社交產品都是在為騰訊社交生態導流。Summer也不例外，“很多人都是在Summer聊幾天覺得合得來然後開始加微信。”用戶泠子咯說。
而且，基於地理位置的特徵，用戶之間容易營造一種區域性親密關係的氛圍，然而匿名屬性+臨近地理位置又直接導致了大量惡意內容的滋生，比如發佈“約炮”等露骨信息，不僅消耗著用戶的忠誠度和好感度，未來也極有可能成為麻煩的來源。
儘管Summer官方對此採取“零容忍”的做法，但由於語言的複雜性和創業公司技術能力的限制，平臺上仍然存在著不少關於“約炮”的信息。打開“24小時簽到”功能，我在地圖上一眼就看到了一個“爸”字漂浮在某個男性用戶頭像的上方，不禁驚歎人與人之間已經如此親密無間了嗎？
對Summer而言，校園可能只是一塊敲門磚，並不是建立壁壘的關鍵，內容的沉澱與氛圍的建設，才是更重要的。
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