隨著保健養生的呼聲越來越大，而阿膠又有幾千年的文化，其品種又少，再加上市場需求越來越大，驢皮資源又少，阿膠被看為是可遇而不可求的滋補保健品。近日，被爆出東阿阿膠再次漲價的消息，消費者是否還會繼續“買單”？
其實這很難下定義，就好比保健品，即使它“名氣”已臭，但依然有熱衷於吃保健品的人。那麼，東阿阿膠在光鮮亮麗的外表下，真的如東阿阿膠總裁秦玉峰顯得胸有成竹，“東阿阿膠過百億是指日可待的。”？
東阿阿膠的崛起
其實，早在2006年秦玉峰剛接手東阿阿膠的時候，其東阿阿膠工廠還只是一個工廠破舊，因為阿膠主要原材料是驢皮，加上供應原材料的缺乏，而且那時沒有消費者願意去了解這個補血品牌。可是誰也沒想到——12年後，這個一度岌岌可危的行業，如今會成為滋補保健品的代表，全行業一派繁榮。
阿膠是有著千年歷史的滋補品，早在《神農本草經》中已有記載，歷史上不少名人雅士都曾把阿膠當做補品定期服用，其功效是非常明確並被醫書高度評價的。而這一曾經只有王公貴族才用的起的補品，卻在當代的很長一段時間價值被嚴重低估。所以，通過對東阿阿膠的重新定位實現價值迴歸，是東阿阿膠與特勞特決定實施的戰略第一步。
經過反覆的市場調研和查證，秦玉峰和特勞特公司把這個詞確定為“滋補國寶”——而原本它的定位是“補血聖藥”。從“補血”到“滋補”，品類發生了躍遷，具有更為廣袤的消費基礎，也符合未來中產階級崛起的趨勢。
再加上，隨著“大健康”時代的到來,人們將對養生、滋補等話題日益敏感,由此也將導致滋補產品市場需求量的大幅度上升，才有如今的保健“霸主”東阿阿膠的身影。如今的東阿阿膠已經變成收入74億、淨利潤20.4億的明星上市公司，90%以上的淨利潤由阿膠主業貢獻。
如今的東阿阿膠可謂是家喻戶曉，已全國滋補養生第一品牌。
阿膠提價15次、漲價40倍
雖說東阿阿膠已成為人盡皆知的滋補養生品牌，卻有不少的消費者對其望而止步，其價格高得嚇人！自2010年以來，該公司已對旗下部分產品提價15次，最多時一年曾漲價3次。與此同時，阿膠塊從每斤80元漲到了目前的3000元，40倍的漲幅甚至超過了貴州茅臺。
而且幾乎東阿阿膠的每一次漲價的矛頭都指向驢，原因是近年來國內驢皮存量的持續下降，加上驢皮要好的質量，其成本價就必須提高。據國家統計數據顯示，2012年我國毛驢產量為462.4萬頭，到2017年已經下降至267.8萬頭，累計下降幅度達到42.1%，預計2018年毛驢產量將下降至206萬頭。2018年，東阿阿膠的原材料成本投入達15.89億元。
也曾有人提出，；驢皮真的貴到，成本價都難以壓縮嗎？或許驢比牛馬羊飼養難度高，但也不至於到無法解決的程度，況且東阿阿膠並不是生活中的必需品或高頻消費品，東阿的一次次提價都將其歸根到無辜的驢身上，是不是有點說不過去，也只能說明東阿阿膠公司缺乏自省意識。
為何福牌阿膠價格卻低於東阿？
這讓人不經遐想，同樣作為的阿膠大品牌，為何福牌阿膠的售價卻完全不同。據小眾君在天貓旗艦店上搜索250g的東阿阿膠片的售價是1299元，而福牌阿膠在天貓的旗艦店上顯示其主打產品250g售價為812元。明顯，價格上的差距很大。
其東阿、福牌作為阿膠市場上的兩大壟斷企業，產品功效差距不會太大，定價上差距如此之大是因為兩個企業的策略不同，前者走中高端路線，後者走中低端路線。
營收淨利雙降
東阿阿膠作為全民受歡迎的滋補品牌，但其不斷的提價，真的不會導致客戶流失嗎？事實上東阿阿膠的每一次提價都會導致客戶流失厲害。對於東阿阿膠總裁秦玉峰，提出“東阿阿膠過百億是指日可待的。”看似底氣十足的背後，卻是東阿阿膠業績停滯的尷尬現狀。
自2015年起，東阿阿膠的營業收入增長率和淨利潤率連續出現下滑，此後2018年報營收再現負增長。
3月13日晚間，東阿阿膠披露了2018年年報，數據顯示，2018年東阿阿膠實現營收73.38億元，同比下降0.46%，歸屬上市公司股東的淨利潤為20.85億元，雖有所增長，同比增長1.98%，但是扣除非經常性損益後的淨利潤為19.15億，同比下滑2.32%。
更槽糕的是，東阿阿膠2018年收入基本沒有增長，但公司應收賬款和應收票據卻出現大幅增加。財報顯示，截至2018年年末，公司應收賬款和應收票據賬面價值分別為9.02億元、15.05億元，相比2018年年初分別增長78.77%、172.65%，增幅遠遠超過收入增幅，並且兩者賬面價值均創下上市以來新高。
對此，有分析認為，東阿阿膠應收款大幅增加至少說明兩點：一是對下游的議價能力大幅削弱;二是下游的經銷商財務可能出現惡化情況。這在一定程度上表明公司主導產品的市場競爭力在下降。
按照目前的處境來看，東阿阿膠總裁秦玉峰，提出“東阿阿膠過百億是指日可待的。”其“價值迴歸”和“營收增長”能否同時兼得，顯然充滿了疑問。
總而言之，對於東阿阿膠價格的一漲再漲，或許大部分的消費者會越來越不能接受，不少數據顯示，有不少消費者開始傾向於其他品牌的阿膠。對於廣大的消費群體而言，是真正驢皮熬製而成的，價格在普遍消費者能接受的情況下，更多的只會選擇其他品牌的阿膠
（比如：福牌阿膠、魯潤阿膠【眾德首推項目】）。東阿阿膠的漲價應該適可而止，否則會讓曾經追隨它的消費者日益減少。
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