作者 | Jeanine Poggi
編譯 | Kristen
Magna研究表明，2019年美國廣告營收增速將低於預期。
IPG代理機構預測，2019年美國國內廣告營收將增加4.1%達到2170億美元，但在早些時候IPG預測增速為4.4%。Magna全球市場行情VP Vincent Letang表示，美國地區廣告營收的下滑主要源自於經濟增速的放緩。
雖然2019年美國廣告市場的增速放緩，但2018年美國廣告市場得益於第四季度出色的表現增速超過了預期。根據Magna數據，2018年美國國內廣告營收上漲了9.6%達到了2120億美元，超過了Magna之前預測的2075億美元。
Letang表示，2018年美國廣告市場的增速創一個世紀以來的最高值。
2018年OTT和搜索廣告營收增速達到最高，其中付費搜索增加了23%達到540億美元，OTT廣告營收上漲了4.5%達到了80億美元。
OTT還包含加油站廣告牌和電視，在技術的加持下，其廣告營收增速優於有線電視渠道。當然，OTT也是非數字廣告媒介裡唯一一個廣告營收保持穩定增長的渠道，在過去九年裡，其增速平均達到4%，非數字媒介如電視、印刷、收音機廣告營收平均每年下滑了1%。
Magna表示，目前傳統電視廣告市場的規模為700億美元。儘管OTT視頻廣告目前的規模同傳統電視廣告業務相比黯然失色，但在2019年OTT受眾量將繼續擴大，在 YouTube、Hulu智能電視的推動下，OTT視頻廣告營收會繼續增長。Magna預測，2019年OTT視頻廣告營收將達到38億美元，截止2020年將達到50億美元。
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