11月5日早上，華潤啤酒（00291.HK）發佈公告稱，集團已與世界著名荷蘭啤酒品牌Heineken集團簽訂股份購買主協議，將向Heineken International購買其在中國成立的6家公司的全部股權和喜力香港有限公司的全部已發行股本。交割時，買方將以現金支付約為23.55億港元的總對價。
喜力集團公司（泛歐洲證券交易所Euronext代碼：HEIA）也同步發佈公告，表示將與華潤創業及華潤啤酒簽署最終協議，在中國內地及香港及澳門地區開啟長期戰略合作。
“喜力將收購華潤集團（啤酒）有限公司40%的股權，而華潤創業則持有其餘60%的股權。由於華潤集團（啤酒）有限公司持有華潤啤酒51.67%的控股權，交易完成後，喜力將實際獲得華潤啤酒（控股）有限公司20.67%的有效股權，對華潤集團（啤酒）的投資總額將為243億港元。”喜力方面表示。
同時，華潤創業還購入相當於喜力集團公司0.9%的股權的520萬份的庫存股，總購入價為 4.64億歐元，每股計價為 88.66歐元。通過股權轉讓交易，包括三家酒廠在內的喜力中國區業務將與華潤雪花業務進行整合，整體作價24億港元。喜力與華潤啤酒將簽署商標許可協議，授權後者在中國使用喜力®品牌，並允許華潤啤酒藉助喜力的全球銷售網絡 支持華潤啤酒旗下的雪花®品牌及其它品牌實現全球增長。
啤酒行業正朝著產品結構升級的高端化趨勢發展。2011至2016年，啤酒中高端銷量佔比從15.9%提升到25.3%，市場份額佔比從38.4%提高到了57.4%。據消費市場權威調查機構歐睿國際預測，到了2020年，高中低端淡啤收入佔比分別為44.2%、28.3%，27.5%。
“我們非常高興與華潤創業以及華潤啤酒迅速達成了最終協議，攜手發展中國業務。我們 的長期戰略合作將幫助喜力集團顯著拓展喜力®品牌在中國的業務佈局，同時也將增強華潤啤酒在迅猛增長的中國高端啤酒市場的產品供應。我們非常期待與華潤啤酒攜手共進，藉助喜力的全球銷售網絡和營銷能力幫助華潤啤酒旗下的中國啤酒品牌加速國際業務發展。” 喜力集團董事會主席兼首席執行官Jean-François van Boxmeer對此次合作充滿信心。
在華潤創業董事長陳朗看來，此次合作將提升華潤啤酒在中國高端啤酒市場的份額。“雙方的戰略合作將最大化地實現協同效應，喜力的國際高端品牌組合優勢以及華潤啤酒在中國啤酒市場的領先地位與豐富經驗將融合。我們在喜力這裡找到了完美的合作伙伴，可以實 現我們在中國市場的抱負，並協助我們實現國際業務增長。”
資料顯示，荷蘭啤酒品牌Heineken創立於1864年，目前超過300種啤酒和蘋果酒的產品組合，在全球擁有80000多名員工並在70多個國家內經營啤酒廠，以及麥芽廠、蘋果酒廠和其它生產基地。其中，喜力集團公司（Heineken N.V.）和喜力控股有限公司（Heineken Holding N.V.）已在泛歐洲證券交易所（Euronext）上市。
華潤啤酒（控股）有限公司旗下子公司華潤雪花啤酒有限公司目前是中國最大的啤酒生產及營銷企業，“雪花Snow”自2008年起成為全球銷量最高單一品牌。根據8月17日披露的最新的半年報數據顯示，華潤啤酒今年上半年共實現營業收入175.65億元，同比增長11.35%。公司股東應占溢利15.08億元，同比增長28.89%。
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