在5G即将拉开大幕之际，OPPO用一个全新的产品系列和品牌形象开启了第二个十年。自2008年推出第一款“笑脸手机”开始，OPPO用了十年时间，成功从一家小厂商成长为如今在全球范围内被用户所熟知的品牌。而随着5G时代的到来，下一个十年的竞争已经开始。OPPO落子Reno，布局未来。
创造力赋能的Reno
作为一个开启新时代的系列产品，Reno系列集中体现了OPPO的创造力，这种创造力体现在Reno的设计、影像、沟通方式等多个方面。OPPO希望通过这样的创造力赋能，展示品牌全新的产品理念、设计哲学以及与用户的沟通方式。
Reno的创造力体现在整体机身的设计和色彩上。手机形态的创新是近年来各家厂商“斗法”的高地：从材料到色彩，从刘海屏到结构的设计，所有的厂商都在争抢一个“美”字。Reno系列采用中轴对称的方式，将背壳的元素汇集在高光带上，化繁为简。在机身结构上，极富创造力的“海豚鳍”式侧旋升降结构，让Reno系列具备与以往截然不同的形态，0.8秒之间即可实现升起，展现出一种有秩序的美感。而在色彩上，OPPO再一次将渐变的设计方式进行了全新的演绎，效果更有层次感；雾海绿、薄雾粉版本更是通过行业首创的局部AG雾面蚀砂工艺，带来了极具质感的磨砂效果。
在影像方面，此次OPPO推出了Reno 10倍变焦版，通过配备OPPO首创的10倍混合光学变焦技术，力求实现“真实的清晰”。为了将长焦镜头塞进轻薄的手机中，OPPO Reno 10倍变焦版做出三大创新：首先是横向排列的潜望式长焦镜头，其次是D-Cut工艺降低了镜片的厚度，最后是共马达设计将主镜头和广角镜头中原本独立的两个对焦马达合二为一，进一步节省了内部空间。通过全新的内部设计与结构排布方式，最终整个长焦镜头潜望式模组的厚度仅5.75mm，让高倍变焦和轻薄机身可以共存。
产品之外，Reno系列的创造力还体现在与用户全新的沟通方式，就像沈义人说的：“我们究竟该如何与消费者沟通，我觉得改变是伴随着消费者洞察不断地深入，包括对品牌理解持续地变化。”Reno发布会前，OPPO通过与国内外艺术家的插画合作以及媒体DIY形式呈现的发布会邀请函，无不向用户展露出品牌全新的创造力。
强大的创造力源自专注技术研发
这些创造力的背后，则是OPPO过去十年来在技术实力积累的深刻体现。智能手机的竞争，最为核心的还是技术实力的竞争，没有技术，一切都是无根之木，水中之花。
OPPO CEO陈明永就曾明确表示，OPPO作为一家科技公司，要“敢于突破，敢于创新”，将科技与艺术充分结合，为用户打造万物互融时代的多智能终端与服务，成为未来时代的探索者和引领者。
为了实现这样的目标，OPPO加大在技术领域内的布局和投入。在全球范围内设立六大研究所和四大研发中心，与顶级高校以及产业合作伙伴成立联合创新实验室，在全球范围内进行研发网络布局。在“研究”与“开发”并举的思路指导下，OPPO正在全球范围内持续布局其研发体系。
目前OPPO在5G、无线快充、AI、拍照等技术领域都取有多项专利包布局，在产品形态、5G以及影像等领域持续实现了重大技术突破，成功推动终端技术发展。比如，Find X、Reno 10倍变焦版也各自凭借开创性的产品形态以及领先的影像解决方案被行业和用户所关注。OPPO Reno发布会的同一天，OPPO与瑞士电信联合推出正式商用的5G手机。沈义人透露，将在今年的二季度，最快5月在国内推出5G预商用手机。
截止目前，OPPO全球专利申请数量超过35000件，2017年全年和2018年连续两年，在主营业务为智能终端研发和销售的国内企业中，OPPO蝉联发明专利授权量第一名。
可见，Reno创造力的背后是OPPO强大的技术实力作为支撑，这是OPPO多年以来持续在技术研发的投入和战略布局的结果。面向即将到来的5G时代，OPPO力求引领5G、AI等技术在智能终端上的发展和应用，并将5G与AI、大数据与云计算等前沿技术充分融合。
未来已来
Reno被定义为开启OPPO未来十年的关键性产品，如今5G时代正在到来，当边缘计算、AI、物联网应用开始显示强大威力的时候，智能终端将是一个什么样的形态，哪些应用将会出现，没有人可以给出一个明确的答案。但所有人都清楚的知道，改变正在发生。
“对未来设想的时候，我们也在问自己，第二个十年的OPPO是什么样。我们脑海中对于未来的设想，我们正在一步接一步踏实地走过去的感觉。我能清晰地想到，它是我们坚定地朝未来一步步走的时候那种紧张、期待、坚定和兴奋混杂的感觉。”对于未来，沈义人这样描述。
过去十年，OPPO在变与不变中在进化，未来十年，OPPO在变化中寻求发展，Reno就是这种寻求变化的具体措施之一。
对于未来，陈明永认为OPPO需要坚定地推进“三项工作”：
第一，继续深耕手机这一核心业务，打造让用户怦然心动的产品。
第二，精准布局IoT，满足用户在5G+时代更多样化的需求。
第三，构建核心竞争力，实现软件工程的重大突破。
一个具体的措施就是在技术领域聚集于五大主航道。沈义人透露，今年OPPO将投入100亿元研发费用，聚焦5G、AI、影像、云和新材料新形态五大技术主航道，并积极打造软件及互联网服务的核心竞争力，深化软硬服一体化布局。
而实现这些目标，OPPO的策略是将通过加大研发资金投入、开放引入专家技术人才、更完善的研发体系搭建，以及更深入的整合供应链资源等方式，汇集产业内外顶尖思想力，全面释放OPPO科技力。通过加大投入、品牌升级、发布全新产品等一系列动作，助力OPPO品牌迈向的全新阶段。
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