毫無疑問的講，53度西鳳酒珍藏版在西鳳酒現有的家族體系中，承擔了很重要的角色，這種角色一方面是承擔起名酒價值迴歸的重任，另一方面是承擔起百億西鳳的重要戰略。
起碼這個擔當是現有西鳳高層領導人的意願。曾幾何時，53度西鳳酒珍藏版的面世，就以“53度”的“標杆效應”承擔了與現有西鳳酒旗下所有產品區隔的典型代表，另一方面，市場培育了多年的53度西鳳酒珍藏版，在上任領導乃至現任領導的強勢推動下，在營銷公司的市場運作下，這個耀眼的產品，恰如其分地承擔起了百億西鳳的重任。
換句話說，53度西鳳酒珍藏版這個產品，目前在西鳳產品體系裡，不管是從價格定位還是品牌定位上講，乃至現有西鳳自有產品矩陣上講，都充當了承上啟下的角色。
從綜合放量型的產品體系來講，一方面有西鳳酒1915為代表拳頭產品為核心代表，還有以紅西鳳為代表的補助性產品為代表。另一方面來說，還有七彩，酒海陳藏，西鳳6年15年，華山論劍，國花瓷等為代表的中高端產品的體系的規劃，53度西鳳酒珍藏版恰如其分地承擔了西鳳中高端產品的形象代表。
近幾年來，西鳳企業動用了強大的戰略在推動這款產品，也動用了強大的資源和市場營銷力來運作它。從近幾年的市場反饋情況看，53度西鳳酒珍藏版的發展已經走上了快速發展的軌道。當然，這來源於多年的市場運作，也來源於西鳳企業對打造形象產品方面的重視，更來源於現有西鳳高層對西鳳營銷體制的強制改變，53度西鳳酒珍藏版恰恰承擔了西鳳深度改革的重要砝碼。
今天，我們來談論53度西鳳酒珍藏版的時候，雖然它的角色在現有西鳳體制中很重要，但在實現百億的戰略途徑中，53度西鳳酒珍藏版肩負重任。
百億矩陣，旗幟當先
百億西鳳是這幾年談論西鳳繞不過去的坎，當然，隨著西鳳自有產品體系建設的完成，可以說是現在的西鳳才真正開始了他的百億征程。當然，在這個百億征程中的產品矩陣中，53度西鳳酒珍藏版起到了一馬當先的作用。
53度西鳳酒珍藏版作為“老產品”已運作好幾年，但今年以來，經過改革簡化後，現在只有一款“唯一的53度”，這是一個產品的超級符號，是作為鳳香型白酒的一個超級定位，已得到了市場的高度認可。
53度西鳳酒珍藏版多年的市場運作，也經歷了行業調整的關鍵節點，在順應了行業發展趨勢後的今天，尤其通過高空廣告拉動，甚至地面推廣工作和終端客戶維護上來講，其已經具備了作為西鳳酒次高端產品的穩定性，這種穩定性對53度西鳳酒珍藏版來講，多年的市場運作給了53度西鳳酒珍藏版一份很不錯的答卷，強化了作為次高端產品的主導性，彰顯和抬升了作為名酒的品牌地位和品牌價值，產品命名上，也加強了其作為鳳香型代表的差異化屬性。
正如西鳳營銷公司董事長周豔花所言：“省酒現在競爭價格帶雖然是100-300之間，但是隨著經濟的發展和消費提升，未來3-5年，主流消費必然提升，現在的53度西鳳酒珍藏版就在為未來做鋪墊，上量的大單品還是需要53度西鳳酒珍藏版來完成”。
近兩三年內，53度西鳳酒珍藏版的終端做的踏實穩健，銷售數據也是很客觀的。在以張正為代表的新一屆西鳳核心團隊裡，在以西鳳1915為高端產品的矩陣中，53度西鳳酒珍藏版的角色突然顯得相當重要，它不僅承載著西鳳酒300元以上市場空白的絕對需求，更承載著為高端產品西鳳1915開山修路的先鋒官。
從其他角度來講，53度西鳳酒珍藏版也承載了作為中端產品七彩西鳳酒等，低端產品高脖子等為代表的自有產品體系中的最佳形象代表。
如何審視53度西鳳酒珍藏版？
站在怎麼樣的座標系來審視53度西鳳酒珍藏版，是一切定位其發展的出發點。
西鳳酒新一屆領導人張正，從接任西鳳開始，對53度西鳳酒珍藏版給予厚望，參與任何場合都親自為53度西鳳酒珍藏版做代言人，為它的強勢發展做足了貢獻。
然而，53度西鳳酒珍藏版作為實現百億戰略的先鋒官，我們到底該如何去審視它，53度西鳳酒珍藏版到底該如何健康的發展，這又是擺在我們面前的一個課題。
事實上，作為老四大名酒的西鳳，一直在國營體制的籠罩下發展，企業運作產品的傳統模式似乎只是相關部門的獨角戲，而現在的商業模式發展了轉變，西鳳的運營體系也隨著名酒價值的迴歸，走向了絕對市場化的地位。
53度西鳳酒珍藏版的運營體系，需要相關部門、企業高層領導人和經銷商三位一體的全部參與，一個都不能少。因為也只有這種“三老滿意”的運營體系，才能符合53度西鳳酒珍藏版的發展規劃，也更能在短時內釋放53度西鳳酒珍藏版的產品優勢和品牌勢能。
作為國有企業的西鳳企業，53度西鳳酒珍藏版的發展是目前社會各界都高度關注的事情，所以相關部門不能缺席，在53度西鳳酒珍藏版的運營環境乃至市場的規劃上，完全交給市場和現有的西鳳營銷體系，讓53度西鳳酒珍藏版徹底走向市場，站在中國中高端白酒的戰略圈子裡，讓53度西鳳酒珍藏版的經營環境變得健康而穩定。
其次，作為一箇中高端白酒品牌，歸根結底是屬於市場的行為，所以西鳳高層領導，要絕對重視53度西鳳酒珍藏版的發展規劃，從戰略上肯定53度西鳳酒珍藏版的未來發展乃至在現在甚至未來的發展中，讓53度西鳳酒珍藏版承擔起百億戰略規劃的籌碼。
西鳳營銷團隊在53度西鳳酒珍藏版的市場行為方面要絕對的傾斜，優勢資源要聚焦靠攏，只有這樣，其市場經營才會變得穩健，才會得到廣大經銷商的肯定。
再次 ，從經銷商層面來講，他們是53度西鳳酒珍藏版的真正推動者，也是市場落地行為的執行者，強者更強是53度西鳳酒珍藏版發展的核心，鼓勵和支持強大經銷商的絕對壯大，把市場執行方交給經銷商，讓其真正承擔起53度西鳳酒珍藏版西鳳在陝西乃至省外市場強勢放量的核心角色，創造出最大價值。
三者珠聯璧合，聯袂演出，才是53度西鳳酒珍藏版大發展的完美組合。再加上53度西鳳酒珍藏版目前的角色，本身上就是三千年無斷代傳承的歷史西鳳和文化西鳳的代表，也對目前的百億西鳳戰略來講，53度西鳳酒珍藏版是西鳳企業“興國安邦”的產品，只有“三老”整體參與，營造出良好的品牌運營環境，才能為53度西鳳酒珍藏版的大發展搖旗吶喊。
老名酒涅槃的號角已經吹響
從近兩年的舉措看，53度西鳳酒珍藏版不同於西鳳家族產品中的任何一款產品，被西鳳高層領導人提到了前所未有的高度，53度西鳳酒珍藏版以其重歸“中國四大名酒”的榮耀，以及“實現百億戰略”的雄心，再一次開啟了西鳳酒這個老名酒涅槃的新里程。
讓53度西鳳酒珍藏版肩負起實現百億戰略的重任，無疑是西鳳品牌歷經60多年波瀾壯闊的回顧與總結，是西鳳酒開啟品牌迴歸第二個60年發展新徵程的重要開拓者。
西鳳酒營銷公司董事長周豔花多次強調：“西鳳將始終堅定53度西鳳酒珍藏版的核心戰略地位不動搖；始終保持產品高端的品質不鬆懈；始終聚焦品牌形象不改變；始終強化銷售管理不放鬆。持之以恆落地復興戰略，確保53度西鳳酒珍藏版成為實現西鳳酒公司全國化擴張，踏上百億征程的重要力量。”
從本質上講，西鳳酒這個老名酒，在改革開放四十年的關鍵點上，它的潛能是無可估量的，而且從目前來看，西鳳公司的競爭優勢明顯、發展潛力巨大、戰略途徑清晰、目標堅定，有必勝的決心和信心。
當然，西鳳公司也在近幾年內和所有經銷商朋友們萬眾一心、眾志成城，也實現了共同攜手、樹立53度西鳳酒珍藏版、引領方向、確定核心、聚焦品牌、齊心聚力，把53度西鳳酒珍藏版打造成為引領鳳香型白酒變革創新的旗幟的舉措，這一方面推動了西鳳快速發展的動力，另一方面也實現了西鳳品牌偉大復興的力量。
今天，老名酒涅槃騰飛的號角已經吹響，承攬古今榮耀，打造西鳳品質標杆，53度西鳳酒珍藏版的陽光大道也已凸顯。假以時日，旗幟這款戰略性產品也將助力西鳳酒重新迴歸中國四大名酒之榮耀，再一次屹立於中國乃至世界的名酒之林。
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