田协为“奔跑中国”操碎了心,今年咋搞快有答案了!

4月13日的天津(武清)马拉松,因为并未与中国田径协会共办,协办单位中有智美,因此有不少声音认为,智美前两年运营的“奔跑中国”彻底没戏了。

田协为“奔跑中国”操碎了心,今年咋搞快有答案了!

其实,不是这么回事。天津(武清)马拉松,严格来说,并非智美赛事,智美并未参与具体运营,据了解只是介入了招商等工作。

3月21日,中国田径协会曾下发《关于2019“奔跑中国”马拉松系列赛的通知》,表示将于近期发布奔跑中国举办城市申报工作的通知。这个通知,无疑将是今年“奔跑中国”的大结局。

如今都四月了,正常的话,应该快了。很多事情,之所以不能及时通告,自然是因为决策、协商过程中存在分歧、争议,但事情总归需要一个结论。

田协为“奔跑中国”操碎了心,今年咋搞快有答案了!

田协为此操碎心

从去年底以来,“奔跑中国”可以说是中国马拉松的头号热词。田协针对“奔跑中国”出现的问题,可谓操碎了心。

一个是去年11月18日的苏州(太湖)马拉松比赛中,女子领先选手在冲刺阶段被塞递国旗,严重影响了比赛正常进行;一个是去年12月2日的南宁马拉松赛,赛事运营公司工作人员拉拽冲线冠军运动员,干扰了比赛的正常进行。

去年11月22日,田协下发了《关于进一步规范、加强全国马拉松赛事竞赛组织管理的通知》,强调“任何仪式活动不得影响比赛的正常进行”。这被认为是不点名批评“奔跑中国”。

去年11月29日上午,中国田径协会召开了“奔跑中国”马拉松系列赛组委会工作汇报会,听取了“奔跑中国”马拉松系列赛相关组委会关于赛事组织、宣传工作的汇报。

去年12月30日,田协发布了《对近期马拉松违规事件处理情况的通报》,对苏州(太湖)马拉松和南宁马拉松均予以处罚,对“奔跑中国”运营商智美体育也给予警告处罚。

今年1月17日,田协发布了《关于进一步规范马拉松赛事注册、认证、国际联络及标牌申报工作的通知》,表示“未经中国田径协会认可的系列赛事将不予认证”,在公布的一串名单中,没有“奔跑中国”。这被很多人解读为“奔跑中国”出局了。

今年3月21日,田协下发《关于2019“奔跑中国”马拉松系列赛的通知》,透露了三层意思:

一是该系列赛由田协和央视体育频道共同主办;二是主办单位没有授权任何单位和公司运营、执行该系列赛事及承接央视转播工作;三是各项工作正在积极筹备中,田协将于近期发布该系列赛举办城市申报工作的通知。

接下来的通知,应该就是2019“奔跑中国”大结局了吧!

田协为“奔跑中国”操碎了心,今年咋搞快有答案了!

无外乎三种结局

过去两年,“奔跑中国”是中国马拉松名气最大、运营最成功的一个系列赛。田协名下是有很多系列赛,若论影响力,没有一个可以跟“奔跑中国”相提并论的。

这两年,“奔跑中国”一直是由国内头号马拉松运营商智美体育运营着,也是智美赛事运营的重中之重。

“奔跑中国”的核心是央视直播这一“垄断资源”,并将其效益、效应最大化。其实去年底发生的两个事件,背后深层原因,都是电视直播宣传的需要。

前两年,作为主办单位,田协和央视基本不怎么出面,都是智美在张罗着“奔跑中国”。那么这个IP权,到底属于谁呢?或许智美觉得是我辛辛苦苦打造出来的,但,对不起,不是你说了算的。

联想到去年广马运营权之争,智美干了六年,后来事实也证明做到了“金标”,不还是照样被甩么?这是智美的悲哀,同样是国内所有运营商无法摆脱之“殇”。

2019“奔跑中国”怎么搞,就看田协的通知了,无外乎三种结局。

一是照旧,智美继续运营,针对去年暴露的一些问题,田协在业务上加强管理、监督;

二是收回,田协亲自去抓,主办单位怕出问题,省去中间运营商环节,直接面对赛事;

三是开放,哪个赛事都行,不管是哪个运营商的,大家一起努力,将系列赛做好。

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这件事在考验谁

每一种选择,都有优劣。最终肯定是选出一种最合理、最有利于该系列赛成长,同时对中国马拉松产业影响最小的一种方案。

“奔跑中国”微信公众号,此前一直由智美运营,虽然没有比赛,但是仍在不断找话题,每周几次地更新着。其内容,很多与智美公众号重合。

田协为“奔跑中国”操碎了心,今年咋搞快有答案了!

该公众号更新至3月12日的《2019天津(武清)马拉松赛报名开始!》,这是智美新获得运营权的一个赛事,不过这篇文章如今点击进去,显示“该内容已被发布者删除”。

此前一篇,则是3月11日晚发布的《热烈庆祝2019智美运营赛事斩金夺银,2019从心出发!》。停更的背后,是不是之前已有风声?

智美肯定是想继续运营“奔跑中国”,据悉当初的运营合同,签订了一个很长的期限。当然,作为主办单位,撕掉合同,重新来过,也不是什么新鲜事儿。

智美继续运营,是熟门熟路,这是优势。可是由其继续运营的话,大家总觉得你出了问题,形成席卷全国的舆情,仍由你来做,有关方面的面子上,似乎过不去。

加之智美这两年不受跑者待见,若问跑者意见,必然是不能交给智美运营的。

作为中国马拉松的规则制订者和管理者,田协直接运营“奔跑中国”是否合适?

这应是一个不得已的选择,毕竟,田协名下有那么多系列赛,单单这一个由田协直接负责,而其他的交给运营商打理,难免有厚此薄彼之分。

而且,“奔跑中国”运营中,涉及到营收等问题,田协的身份,深入其中,也会变得难以服众,乃至失去权威性,那就得不偿失了。

完全开放“奔跑中国”,大家谁有兴趣谁报名,看上去这像是一个不错的提议,却存在一个管理问题。

众所周知,“奔跑中国”能做起来,区别于其他系列赛,就是因为有自身固定的流程,这套流程,由一个运营商管控,会好一些;不同运营商做,可能就是各式各样了。

此时再回到苏州(太湖)马拉松塞递国旗事件上,为什么“奔跑中国”递国旗流程执行了很久,到这一场才暴露出来?

此前在智美运营的赛事中,由于他们训练有素,递国旗各个环节都处理得较为合理。苏州(太湖)马拉松非智美直营,按照流程去做,面对突发情况缺少调整,就出问题了。

如果“奔跑中国”公开运营,可能在相关流程上还会暴露类似问题。若没流程,“系列”的味道就淡了许多。

“奔跑中国”2019怎么搞,在考验着各方智慧。田协的管理能力,运营商的协调能力,拭目以待吧!


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