最近你的身边是否兴起一阵夸赞狂潮？
在豆瓣的相互表扬小组里，组员们对各种难吃难看的食物赞不绝口，对刚经历过窘迫遭遇的人也是换着法子鼓励。
随后，这股清流开始逐渐蔓延至高校和社区，微信涌现出各大“夸夸群”。淘宝上的夸夸服务卖家订单量也居高不下，可谓“一夸难求”。
为什么夸夸这么火？在今天的文章中，作者盘点了夸夸群的兴起和其商业价值，希望这些分析在给你带来夸夸正能量的同时，也能为你提供关于此类社交新方式的思考~
ID：wow36kr
“从来没有人追过我，求夸。”
“这世间怎么会有这么好看的人？”
“仙女和凡人是有壁垒的！”
没人关注？没人关心？生活又丧又颓？最低花 2 块钱，你就能享受起码十几句让你心旷神怡的彩虹屁。
主旨是用各种形容词夸到人眩晕的夸夸群，大约一周前因为几张截图在微博上开始发酵，目前关于＃夸夸群神操作＃的话题，已经有 2700 万阅读量，“商业互捧”也从一种偶然行为演化为一种宣泄压力、拉近与陌生人的距离的社交语言。
如果追根溯源，夸夸群的前身，是成立于 2014 年的豆瓣互夸小组。求夸者无论可以毫无顾忌倾诉烦心事，不必苦心设置议题，也不需要喝心灵鸡汤，更不用担心杠精，夸奖者则只需要夸夸夸！
在其中，寻夸者能从倾诉中释放压力，夸人者也能得到酣畅淋漓的满足感。
豆瓣相互表扬小组
3 月 5 日，小组成员有 9 万人，不到一周，小组成员已经超过 10 万名。这种“夸夸群”也迅速风靡北大、清华、复旦等高校，目前，“清华夸夸群”甚至发展到第七群。各大高校的互夸 QQ 群也出现了爆满的情况。
等一下，这种蜂拥而上的盛况是不是很眼熟？
社交网络上，还真有无缘无故的夸，也有无缘无故的骂。“互夸”并不是一种刚出炉的社交语言，与之相对，互骂群早就在去年流行过一波。
在 2018 年 NBA 总决赛上，骑士战败勇士后，气急败坏的网友拉了类似于“球迷对骂群”的微信群。各种五花八门的对喷群便一个接一个诞生，群功能也从观点探讨演化到压力释放。
各种潜在的矛盾点都能组群开撕，比如“杜蕾斯 vs 冈本对骂群”“肯德基麦当劳互怼群”等等。不过，这种对骂群后来由于戾气太大被微信封印了。
商业互捧也有商业价值
互夸和互骂的本质都是情感宣泄，也是一种极易掌握的社交语言。互夸由于更有正能量，也更受网友欢迎，不过，最终的结果都是被“万物皆商机”的卖家盯上。
目前，在淘宝、拼多多、闲鱼都能搜到“夸夸群”定制服务，部分商家为吸引流量，打出了“高材生在线夸”的营销噱头。
卖家们会标价 0.01-100 不等的价格，拍下后流程一般为加卖家微信、制定需求、缴费、建群，服务价一般为一分钟 2-10 元左右，视群大小和需求而定。
最热闹的是咸鱼，搜索“夸夸群”，出现了 100 条以上的结果，部分卖家还考虑到广大网友的需求，推出相应的配套服务，比如儿歌民谣 rap 等的点歌服务，设计出了低配顶配版不同程度的彩虹屁服务，还有与之相反的吐槽服务。
咸鱼 App 夸夸群
淘宝卖家皮儿，自称是淘宝上销量最高的“夸夸群”卖家，月销达 2751 单。她表示，该服务在半月前上线，4 分钟收费 20 元，目前“订单爆满，现在下订只能排到两天之后，急单 4 分钟收费 30 元”。
和豆瓣、QQ 群这种免费渠道不同，有价夸奖密度和文化程度更高。据其介绍，服务分为两种模式，一种是“走肾模式”，是一种轰炸式刷屏模式，两分钟发出的夸奖记录可占满三十张的 vivoX9 屏幕，第二种是“走心模式”，不夸奖刷屏，注重于客户沟通。
“夸夸群”服务的红火让人想起红极一时的“黑人小朋友举牌”服务，都是定制“暖心”服务，后者引起的关注更广，在淘宝店的销售业绩也十分好看。
2017 年，一段段黑人小朋友举着写有汉字的黑板，喊着中文口号的视频在微博和朋友圈大火。这些口号有企业广告，祝福语，也有网络热门语句。
这些视频中不乏针对品牌的营销推广，高德地图、摩拜、滴滴都曾“板上有名”。小朋友视频营销会大热，原因可以用博眼球和符号化总结。
视频中他们大声喊着押韵的中文口号，带着灿烂的笑容站成一排，非常容易吸引用户点开视频；举牌营销的形式看似暴力，实则是符号化的有效传达，也能够给观者留下更深刻的印象。在碎片化时代，20 秒的长度也恰如其分。
这些都让小视频比夸夸群更能为淘宝店家带来营收。
尽管买家们使劲浑身解数来做营销，从长远销量来看，夸夸群服务也只能是被话题热度带着跑。毕竟，互骂群成为爆款又三天速朽的案例就在眼前。
为什么大家都爱彩虹屁？
虽然话题热度渐弱，还是不断有人在社交网络上寻找夸夸群的入口。
夸夸群的发展比对骂群要顺利得多，清华职场夸夸群在建群第二天就满员了。
“收银员”很少在群里发言，她认为群里有很多熟悉的同学和朋友，不太方便发一些职场吐槽。但对群成员“综体器械管理员”而言，在夸夸群说话更能“放飞自我”，分享职场中的遭遇，能纾解压力甚至找到归属感。
群主“收银员”最近开始思考一种可能性——群成员的职业背景多元，“职场夸夸”的主题经常会透露出求夸者和被夸者的公司、职业，这在未来也有可能推动成员们的工作合作。
看起来网友们在自发地寻找微信的新玩法。弱连接的群聊，其实带有匿名社交的属性。这种安全感让成员们更大胆地吐槽分享，卸下平时的“人设”和熟人关系里的防备，用吹捧、玩笑积极面对从校友到职场的转变。
夸夸群、怼怼群，这类即时性的微信群也许是用户运营人员做社群裂变的切口。这类群聊的活跃度相对于其他群更高。有群主表示，建立一周的夸夸群现在还保持在每天 500+的讨论。
但问题同样存在：用户对这类群聊的需求会随着流行趋势不断变化，主题一直变，就需要运营人员需要找到更合适的内容保证活跃度。
目前的夸夸群，有一些是带有主题的用户汇集，如职场、宠物、求学，还有一些群鱼龙混杂，如果要做裂变，从前“找共性”的社群管理方式也需要应时而变，找到一套对应的新方法。
借助夸夸群，微信用户自发地探索着在微信玩浅社交，但是这种玩法能持续多久，全凭需求和流行趋势。热乎劲一过，夸人的被夸的都累了，夸夸群就会像大多数的群聊一样安静下来。
如果有第三方小程序看准这个点加入，说不定有“续命”的可能。而对淘宝卖家而言，夸夸群服务更是昙花一现的商机，最终只会沦为“沙雕网友”的消遣谈资。
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